Os latino-americanos são conhecidos por serem apaixonados, especialmente quando se trata de desporto, de tal forma que ganharam o nome de ,fanáticos (fanáticos). Além disso, são também muito patriotas e o seu amor pelos seus compatriotas faz-se sentir no mundo do desporto. Entre os atletas latino-americanos mais populares que competem atualmente nos desportos motorizados estão Sergio ‘Checo’ Perezvencedor do Grande Prémio da Arábia Saudita de 2023, e o piloto de Indy da McLaren , Pato O’Ward. O crescimento da popularidade da F1 entre os fanáticos não é uma surpresa, uma vez que a F1 tem tido muito sucesso no mercado americano nos últimos anos. A grande presença de latino-americanos nos EUA, especialmente hispânicos, que representam 51% do crescimento populacional do país, facilitou a propagação da popularidade da F1 para o sul do mundo latino. A conquista do mercado latino-americano é enorme para a F1 e para o desporto automóvel em geral, mas porquê…?

Em primeiro lugar, é preciso compreender que a F1 não está a começar do zero; já existem bases históricas latino-americanas no desporto automóvel. Isto é melhor visto ao olhar para alguns dos atletas que a região produziu, incluindo os últimos
Ayrton Senna
. O brasileiro dominou a F1 no final dos anos 80 e início dos anos 90, ganhando 3 Campeonatos Mundiais. No entanto, os fãs ainda se perguntam o que poderia ter sido, já que Senna infelizmente morreu num acidente agora infame no Grande Prémio de San Marino de 1994. No entanto, o seu nome continua vivo e em 2000 foi introduzido no Hall da Fama da F1. Outros atletas emblemáticos são Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, os irmãos Rodriguez, etc.; no entanto, é difícil não destacar o argentino Juan-Manuel Fangio. Fangio competiu no Turismo Carretera argentino antes de mudar para a F1 em 1950, onde ganhou o Campeonato do Mundo umas impressionantes 5 vezes.

A rica história do desporto automóvel na América Latina, juntamente com a crescente popularidade do desporto automóvel na América do Norte, significa que construir sobre estas fundações latinas é agora uma necessidade para a F1.

O que significa a popularidade na América Latina para F1?

Construir uma base de fãs latino-americana é realmente uma boa notícia para a F1, mas não só pela quantidade de pessoas que existem… O perfil destas pessoas é muito significativo. Os adeptos desportivos latino-americanos não são chamados de fanáticos sem razão; eles vivem e respiram desporto, e a ascensão dos fanáticos do desporto automóvel é excitante para a F1. A um nível básico, estes adeptos são capazes de iluminar eventos e espalhar a sua paixão pelo desporto, mas também é importante compreender o sucesso que estes adeptos podem trazer para o lado empresarial das coisas.

Os fanáticos são os fãs de desporto de sonho para os envolvidos no marketing desportivo, uma vez que os estudos revelaram a paixão dos fãs hispânicos – uma grande parte do mercado latino-americano. De um modo geral, investem mais no desporto, o que é demonstrado pelo facto de serem mais propensos a apoiar marcas que patrocinam ligas ou eventos que seguem. Este apoio é demonstrado através da compra de produtos e serviços, realçando o facto de que os adeptos são ouro e que é vital encontrar formas de os envolver.

O resultado final é que o aumento dos adeptos latino-americanos torna os desportos motorizados mais atractivos para potenciais investidores, uma vez que estes são para clientes muito fiéis. Para além das estatísticas anteriormente mencionadas, os adeptos hispânicos têm também uma probabilidade 33% maior de comprar produtos baseados em anúncios comerciais que vêem. Agora é o momento de investir no desporto automóvel, e em
RTR estamos ao seu dispor para o ajudar a encontrar a sua entrada no mercado
. Não tardará muito até que sejam introduzidas iniciativas para ajudar a impulsionar ainda mais o público latino-americano, uma vez que há sem dúvida espaço para mais crescimento. Mas como poderiam ser os passos para a captura do mercado latino-americano?

Em primeiro lugar, é preciso compreender o que apela ao mercado latino-americano. O que torna este mercado tão grande é o facto de o seu amor pelo desporto não ter limites, e se os oficiais de F1 conseguirem acertar nas suas iniciativas de marketing, poderão experimentar um boom semelhante ao do mercado dos EUA. As campanhas introduzidas por outros desportos oferecem uma visão interessante sobre o que pode ser feito para construir uma sólida base de fãs latinos.

A fraqueza gritante que os desportos motorizados têm actualmente para aumentar o seu seguimento na América Latina é a falta de atletas latinos. Atualmente, Checo Perez defende o México na F1 – é o único piloto latino-americano em atividade. É de imaginar o impacto de mais atletas da região a competir no desporto automóvel; basta olhar para alguns dos seus atletas mais populares de outros desportos… A ascensão de um Neymar ou de um Lionel Messi da F1 faria explodir a popularidade.

Os fanáticos criam ligações profundas com os seus atletas favoritos, sendo os mais populares tratados como reis – vê a receção que Messi e a equipa de futebol argentina receberam no seu regresso ao país depois de ganharem o Campeonato do Mundo em dezembro.

No entanto, a ascensão de condutores superstar é um desejo a longo prazo e é mais importante concentrarmo-nos em coisas que podem ser feitas agora. Em 2009, a NBA lançou uma campanha de marketing destinada a envolver a sua base de fãs hispânicos, denominada éne-bé-a. Em Na altura, os hispânicos representavam 15% da base de fãs da liga. Tem envolvido a difusão de mais conteúdos em espanhol, promoções direccionadas em arenas da NBA, e mesmo programas de base para melhorar o acesso aos campos de basquetebol nos bairros hispânicos. A NBA tem feito uma tentativa genuína de ajudar estes adeptos a ligarem-se ao desporto, e tem dado frutos. Não é a primeira vez que a Liga se dirige aos adeptos latinos: outras actividades de marketing como “La Noche Latina” (em que as equipas usavam camisolas especiais em espanhol) também foram populares no passado.

A F1 encontra-se numa situação semelhante à da NBA em 2009, mas o seu teto pode ser ainda mais elevado, uma vez que a febre da F1 tem potencial para se espalhar por toda a América Latina.

O trabalho da NBA para envolver um novo mercado é algo semelhante ao que a F1 planeia fazer com a sua recente parceria com o Tottenham Hotspur Football Club. Estão a trabalhar para melhorar o acesso ao desporto automóvel em Londres, com a esperança de desenterrar novos talentos e impulsionar a popularidade da F1. Seria interessante ver se algo semelhante surge num futuro próximo para ajudar a atrair mais do mercado latino. No entanto, o que é claro é que a F1 está a trabalhar arduamente para aumentar o seu alcance global… Que mercado será o seu próximo alvo?

Fotografia: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International license.