By Emanuele Venturoli| Posted April 19, 2024 | In Fórmula 1, Fórmula1, Marketing Desportivo
By Emanuele Venturoli| Posted April 19, 2024 | In Fórmula 1, Fórmula1, Marketing Desportivo
A Fórmula 1 (F1) é sinónimo de ação de alta octanagem, velocidade sem paralelo e tecnologia de ponta. Mas, nos últimos anos, a F1 tem vindo a ultrapassar os limites do envolvimento dos fãs, aventurando-se para além da pista de corridas para cultivar uma ligação mais profunda e envolvente com a sua apaixonada base de fãs. Esta mudança estratégica é evidente no lançamento de duas iniciativas empolgantes: o Formula 1 Arcade em Londres e o Fórmula 1 Drive no Estádio Tottenham Hotspur. Este artigo explora as razões por detrás destas activações, examinando as oportunidades de marketing que apresentam e o seu potencial impacto no ecossistema da marca F1.
A F1 funciona tradicionalmente de acordo com um calendário sazonalcativando o público durante os fins-de-semana de corrida. No entanto, isto deixa uma lacuna significativa no envolvimento dos fãs entre as corridas. Reconhecendo este facto, a F1 tem vindo a trabalhar no sentido de criar uma experiência durante todo o ano para os fãs, promovendo um sentido de comunidade e mantendo o desporto na vanguarda das suas mentes.
O Formula 1 Arcade e o Formula 1 Drive servem este objetivo na perfeição. Ambos oferecem aos fãs uma amostra da experiência da F1 fora do ambiente tradicional de fim de semana de corrida. Os fãs casuais e as famílias podem sentir a emoção das corridas, enquanto os adeptos obstinados podem mergulhar no mundo da F1 durante todo o ano. Esta ligação constante reforça a ligação emocional entre os fãs e o desporto, atraindo potencialmente novos seguidores e solidificando a lealdade dos já existentes.
O poder do marketing experimentalO aumento do marketing experimental sublinha a importância crescente da criação de experiências interactivas para os consumidores. F1 Arcade e Formula 1 Drive aproveitam esta tendência de forma eficaz. Em vez de uma exposição passiva através dos meios de comunicação tradicionais, os fãs são participantes activos no mundo da F1.
A sala de jogos oferece uma série de simuladores de corridas de última geração, permitindo aos fãs sentirem a força G e desafiarem os amigos nos icónicos circuitos de F1. O Formula 1 Drive leva esta imersão um pouco mais longe, oferecendo karting elétrico de alta velocidade numa pista inspirada no circuito real de Yas Marina. Estas experiências proporcionam um acesso sem paralelo ao desporto, permitindo aos fãs envolverem-se com a F1 de uma forma visceral e inesquecível.
A atenção da F1 ao envolvimento dos fãs vai para além do desporto em si. Marcas associadas à F1 – patrocinadores do títulopatrocinadores de títulos, patrocinadores de equipas e parceiros técnicos – também beneficiam imenso com estas activações experimentais. O salão de jogos e o Formula 1 Drive oferecem plataformas únicas para as marcas se ligarem diretamente a um público cativado. Os patrocinadores podem integrar os seus logótipos e mensagens na experiência, criando uma associação poderosa com as emoções e o prestígio da F1.
Para as equipas de F1, estas activações proporcionam outra via para interagir com a sua base de fãs e criar lealdade à marca. Os fãs podem interagir com elementos temáticos da equipa dentro da sala de jogos e potencialmente conhecer os pilotos em eventos organizados nas instalações da Formula 1 Drive. Esta ligação pessoal promove um sentimento de pertença mais forte, motivando os fãs a apoiarem ativamente as suas equipas favoritas.
Para além da emoção das corridas, a F1 está também a criar uma atmosfera positiva e familiar através destas iniciativas. O salão de jogos apresenta um espaço vibrante com ecrãs interactivos e opções de entretenimento – um destino perfeito para um dia divertido com a família ou amigos. O Formula 1 Drive oferece possibilidades semelhantes, combinando a emoção do karting com potenciais comodidades, como estabelecimentos de restauração e bebidas, criando um pacote de entretenimento completo.
Este enfoque na inclusão é crucial. Ao satisfazer não só os entusiastas das corridas mais radicais, mas também os fãs casuais e as famílias, a F1 expande o seu alcance e cultiva uma base de fãs mais alargada. O ambiente de bem-estar promove associações positivas com o desporto, atraindo potencialmente novos patrocinadores e parceiros que procuram associar-se a uma marca positiva.
O sucesso da série documental da Netflix “Drive to Survive” serve de modelo valioso para a atual estratégia da F1. A série cativou o público ao ir além da ação na pista, aprofundando as histórias humanas e o drama dos bastidores do desporto. Esta ligação humana provou ser um fator chave para atrair novos fãs, particularmente os de mercados não tradicionais da F1.
As iniciativas Formula 1 Arcade e Formula 1 Drive seguem a mesma filosofia. Proporcionam uma plataforma para os fãs se ligarem ao desporto a um nível pessoal, fomentando uma ligação emocional. Este elemento humano transcende os aspectos técnicos das corridas, atraindo um público mais vasto e solidificando a posição da F1 como uma marca de entretenimento global.
O compromisso da F1 com o envolvimento dos fãs vai para além destas duas activações. O desporto está constantemente a inovar, a explorar novas tecnologias e a experimentar novas ideias para novos circuitos, novos formatos de fim de semana e interações online/offline. Não há dúvida de que a classe rainha do automobilismo está na vanguarda do marketing desportivo atualmente, explorando os limites do envolvimento dos fãs e as oportunidades de ativação. Com a recente aquisição do MotoGP pela F1
Image from Formula1.com
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Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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