Uma das maiores marcas do mundo, Monster Energy, faz um estudo de caso interessante, uma vez que utilizaram o patrocínio desportivo para subir ao topo da indústria das bebidas energéticas.
Monster Energy tornou-se uma marca sinónima do mundo desportivo. Ao sintonizar alguns dos seus desportos preferidos, nunca está demasiado longe do seu logotipo icónico da garra. A marca baseada na Califórnia orgulha-se de ser autêntica, e encontraram uma forma de se ligarem aos consumidores através do patrocínio desportivo.
Monster Energy é actualmente o patrocinador de alguns dos eventos desportivos e atletas mais populares do mundo, mas o mercado desportivo nem sempre tem sido o foco principal da marca. A sua imagem de ‘rock and roll’ viu-os concentrarem-se muito do seu marketing na indústria musical. Patrocinam vários artistas de música nos EUA – desde bandas de rock até rappers e cantores. O sucesso que tiveram neste campo levou-os a lançar o Monster Energy Outbreak Tour em 2011. Esta digressão anual apresenta alguns dos maiores nomes novos da música, e cobre 5 géneros – Hip Hop, EDM, Rock, Country, e College. Entre os artistas famosos que actuaram nestas digressões contam-se Kendrick Lamar, Post Malone, e 21 Savage.
No final de 2022, a Monster Energy tornou-se parceira da popular equipa de futebol, Newcastle, acrescentando a uma lista de outras equipas da Primeira Liga que patrocinam. Esta lista inclui West Ham e Southampton, enquanto anteriormente tinham sido patrocinadores de outras equipas como Tottenham Hotspur e Aston Villa. O seu acordo com Newcastle inclui direitos de marca digital no seu icónico estádio, St James’ Park. Ter uma presença na liga desportiva mais popular do mundo faz muito sentido para a Monster Energy, que se aventurou na liga como parte de uma iniciativa para reforçar as suas actividades de marketing centradas no Reino Unido. A vasta carteira de patrocínios desportivos da marca é muito impressionante, e estende-se até ao combate ao desporto – em 2021 assinaram uma renovação de 3 anos para o seu patrocínio do UFC.
A lista de parceiros da Monster Energy prova que são uma marca que está muito em contacto com o mundo desportivo, o que não surpreende que tenham identificado o desporto automóvel como um mercado atractivo para entrar. Tendo feito parcerias com equipas e atletas de topo, estabeleceram agora uma presença muito forte tanto no MotoGP como na Fórmula 1. Contudo, as ligações da marca de bebidas energéticas aos desportos motorizados são ainda mais profundas do que apenas os 2 principais desportos motorizados, uma vez que patrocinam uma longa lista de outros desportos, incluindo Motocross, NASCAR, Drag Racing, etc.
Monster Energy no mundo dos desportos motorizados
O patrocínio do Monster Energy MotoGP
Tendo visto o sucesso que a marca rival, Red Bull teve ao patrocinar pilotos de MotoGP, Monster Energy fez uma parceria com o lendário piloto, Valentino Rossi, em 2009. Apelidado de ‘O Doutor’, Rossi é sem dúvida o maior cavaleiro de sempre a agraciar o MotoGP, ganhando 7 Campeonatos do Mundo de categoria rainha numa carreira que se estendeu por mais de 2 décadas. A Monster Energy atingiu o ouro ao patrocinar os italianos, uma vez que estar alinhada com uma figura tão popular ajudou-os a crescer realmente a sua imagem no MotoGP. Esta parceria viu-os produzir conteúdos mediáticos como ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘ ,impulsionando o envolvimento dos fãs com a marca e, em 2014, até lançaram um drinque de assinatura – ‘Monster Energy The Doctor’.
Valentino Rossi passou grande parte da sua carreira a correr pela equipa Yamaha MotoGP, que é oficialmente conhecida como a Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy tornou-se um patrocinador oficial da equipa em 2013 e depois tornou-se o patrocinador do título em 2019. Esta parceria fez com que não se possa sintonizar numa corrida de MotoGP sem colocar os olhos no logótipo da garra da marca, tal como está nos capacetes dos pilotos, fatos, e nas suas garras de motociclista. Só este ano foi assinada uma renovação do acordo, destacando o estabelecimento de uma forte relação entre as duas marcas. Comentando a recente renovação, Rodney Sacks, Presidente e co-CEO da Monster Energy, disse: “A Monster Energy e a Yamaha tiveram uma longa história de corridas juntas no auge das corridas de motociclismo e durante esse tempo forjámos uma parceria de sucesso tanto dentro como fora da pista de corridas”.
Até agora, a Monster Energy e a parceria da Yamaha entregaram a tripla coroa do MotoGP em 2015, o título de equipa em 2016, e o Campeonato Mundial de MotoGP em 2021. Esse título de 2021 foi conquistado pelo cavaleiro francês Fabio Quartararo, que é um dos muitos cavaleiros actuais patrocinados pela Monster Energy. A ele juntam-se a equipa Yamaha Franco Morbidelli, Alex Rins, e a Campeã Mundial de 2017 Joan Mir, entre outros.
A parceria também não termina com o MotoGP, uma vez que o acordo inclui até a Monster Energy como parceiro oficial das equipas Yamaha que participam no Campeonato do Mundo de Motocross e no Rally Dakar. Isto sublinha a profunda ligação que a marca estabeleceu com o desporto automóvel.
É evidente a forma como a Monster Energy se estabeleceu no MotoGP, e o sucesso da sua parceria com a Team Yamaha e Valentino Rossi destaca uma visão que temos na RTR – é importante criar parcerias a partir dos vossos acordos de patrocínio.
O patrocínio da Fórmula 1 Monster Energy
A presença da marca no desporto automóvel estende-se à F1, tal como no MotoGP, a Monster Energy fez uma parceria com uma das maiores equipas do desporto – a Mercedes AMG Petronas Team. O patrocínio teve início em 2010, e o facto de o seu acordo ainda estar a ser forte é prova da ligação que foi feita entre as duas marcas. Também abriu a porta para prender Lewis Hamilton como um dos seus atletas.
Lewis Hamilton é uma lenda de F1, tendo ganho 7 Campeonatos do Mundo e tendo batido vários recordes. Assegurar um dos atletas mais populares tem benefícios óbvios, e o acordo que assinou com Monster em 2017 viu-os juntarem-se para trazerem à tona várias bebidas com assinatura “LH44“. A semelhança desta comercialização com a de Valentino Rossi torna claro que a marca da Califórnia fez um esforço consciente para se alinhar com o melhor do melhor. Não é uma má estratégia…
Com a influência dos desportos motorizados a crescer agora rapidamente, como se viu pela tempestade de F1 no mercado dos EUA, é seguro dizer que a decisão da Monster Energy de se aventurar no nosso mundo há mais de uma década atrás deu os seus frutos.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
