A importância da ativação de patrocínios no MotoGP e noutras grandes séries

A ativação do patrocínio é, sem dúvida, uma das áreas-chave de qualquer programa de patrocínio bem sucedido.
As marcas patrocinadoras esquecem-se, por vezes, que as oportunidades de patrocínio no desporto automóvel, em si mesmas, não são mais do que um conjunto de direitos de marketing e comunicação e que, consequentemente, é necessário explorar ativamente esses direitos para extrair o máximo valor e transformá-los em acções.
Dito de forma simples,

a ativação do patrocínio é o conjunto de estratégias e acções que um patrocinador de uma marca pode criar para potenciar os direitos de patrocínio, maximizando assim o valor do programa e gerando retorno sobre o investimento.
É fácil perceber a amplitude deste conceito: desde a

eventos em contar histórias sobre redes sociais, de hospitalidade para a produção de merchandising, qualquer ação possibilitada pelo contrato de patrocínio insere-se na categoria de ativação de patrocínio.
Marcas como Red Bull, Coca-Cola, Repsol, Monster Energy, Nike o Petronas tornaram-se conhecidos pelas suas activações inteligentes e pela utilização do patrocínio, que muitas vezes resultam em momentos memoráveis de marketing e branding.
No entanto, embora a ativação seja um aspeto fundamental de qualquer estratégia de marketing desportivo, pode potencialmente multiplicar o valor gerado pelo patrocínio,

não é algo que as equipas, organizações ou pilotos forneçam aos seus patrocinadores. Pelo contrário, cada patrocinador individual tem de implementar o seu próprio conjunto de acções de acordo com as suas próprias necessidades, competências, objectivos e orçamento. Com efeito, as despesas de ativação devem ser consideradas para além das despesas do próprio patrocínio e devem ser tidas em conta como um custo distinto mas necessário. O apoio de uma agência de patrocínio no MotoGP, como a RTR Sports Marketing, graças à sua experiência no terreno, é particularmente útil quando se trata de ativação de patrocínios.