Son yıllarda Formula 1’de yaşanan patlamanın ardından sponsorlar ve şirketler pastadan geç de olsa bir parça kapmak için takımların kapısını durmaksızın çalıyor. Ancak artan sponsorluk ücretleri, az rehberlik ve küresel rekabet nedeniyle çok azı Formula 1 anlaşması yapabiliyor. Bu pazarlama kıtlığından ve yarış açlığından kim yararlanıyor? F1’in artık büyümüş olan küçük kız kardeşi Formula 2’ye girin.

Formula 1‘nin son birkaç yıl içinde popülaritesindeki meteorik yükseliş, motor sporları dünyasında dalgalanmalara yol açtı. Açık tekerlek yarışlarının zirvesi yeni izleyicileri büyülerken, bu ilgiden en çok faydalanan serilerden biri de Formula 2 oldu.

Genellikle F1 etkinliklerinin alt kartlarında yarışan Formula 2, uzun süredir geleceğin F1 yeteneklerini yetiştirmek için bir “besleyici” formül olarak görülüyor. Ancak şimdi F2, efsanevi kardeşinin gölgesinden sıyrılıyor ve dünya çapında bir şampiyona serisi olarak kendine geliyor. İşte Formula 2’nin Formula 1’in şöhretinden ve başarısından en çok kazanan olarak görülmesinin bazı temel nedenleri.

Daha Fazla Teşhir ve İzlenme

F1’i izlemek için Grand Prix hafta sonlarını takip edenlerin sayısı artarken, Formula 2’yi ilk kez izleyenlerin sayısı da artıyor. F2 yarışları sıklıkla ana F1 etkinliğinden hemen önce aynı mekanlarda destek etkinliği olarak düzenleniyor. Bu program F2’nin F1’in geniş kitlelerine benzersiz bir şekilde ulaşmasını sağlıyor. F2’yi ilk kez deneyen birçok kişi, özel serinin F1’de genellikle bulunmayan inanılmaz derecede yakın ve öngörülemez yarışlar sunduğunu görüyor. Yayın rakamları, Formula 2 izlenme oranının yalnızca 2021’de %30 artmasıyla bu artan ilgiyi kanıtlıyor.

Bütçe Dostu Sponsorluk Kategorisi

Bir F1 takımına sponsor olmanın maliyeti yüz milyonlarca dolara yükselmeye devam ederken, aksiyona dahil olmak isteyen ancak bu derin ceplere sahip olmayan markalar Formula 2’yi oldukça cazip bir alternatif olarak görüyor. Bir F2 takımına ve hatta belirli bir sürücüye sponsor olmak, yüksek profilli grand prix hafta sonlarında F1 fiyat etiketinin çok altında bir fiyata mükemmel bir marka görünürlüğü sağlar. Takım bütçelerinin sınırlandırılmasıyla F2, şirketlerin motor sporları pazarlamasında suları test etmeleri için nispeten maliyet kontrollü bir giriş noktası sunuyor. Başarıya ulaşanlar daha sonra F1’e yükselmeyi değerlendirebilirler.

Yükselen Yetenekler Üzerine Spot Işığı

Formula 2’de teker teker yarışan heyecan verici yetenekler artık çoğu taraftar için ikinci planda değil. F2 sürücülerinin nasıl bir sonraki Verstappen’ler, Russell ‘lar ve Leclerc ‘ler olmaya hazırlandıkları artık daha fazla vurgulanıyor. F1 koltuklarına bu kadar göz dikilmişken, hala hayallerinin peşinde koşan F2 yarışçıları için riskler çok yüksek.F1 takımı gözlemcilerini etkileme çabaları büyüleyici, agresif yarışlarla sonuçlanıyor. Rekabetler, kefaret ve genç formüllerde ilerleme ile ilgili hikayelerin tümü, ilgili hayranlar için drama katıyor.

Sponsorluğa yeni başlayanlar için Stepping Stone

Motor sporları sponsorluğu alanına girmek isteyen şirketler için Formula 2 daha erişilebilir bir başlangıç noktası ve harika bir öğrenme platformu sunmaktadır. Bu köprü fırsatları F2’yi yeni pazarların motor sporlarına yakınlık kazanması için ideal bir mekanizma haline getirmektedir.

Yükseltilmiş Medya Profili

F1 ile ilgili içeriklere yönelik hayran iştahı artarken, Sky Sports F1 gibi büyük medya ortakları programlarının bir parçası olarak Formula 2’ye daha geniş yer veriyor. Sky’ın“Road to F1” serisi gibi özel programlar, yükselen yeteneklere ışık tutuyor ve F2’yi sadece bir eğitim alanı değil, görülmesi gereken bir eğlence olarak konumlandırıyor. Motor sporları medyasının genel olarak genişlemesi, F2’ye televizyon, gazete, web sitesi, yayın akışı ve sosyal medyada daha fazla yer sağladı.

Grassroots Taraftar Katılımı Fırsatları

F1’in ultra ayrıcalıklı doğası taraftar erişimini sınırlarken, Formula 2 tabandan gelen bir ethos sürdürmektedir. F2, sürücülerle tanışma toplantıları, imza günleri, yarışmalar ve sosyal medya etkileşimleri yoluyla taraftar sadakatini aktif bir şekilde kuruyor. Bu topluluk oluşturma, sadece pistteki aksiyon için değil, aynı zamanda ilgili kişilere yatırım yaptıklarını hisseden organik destekçileri teşvik eder. Bu, F2’nin büyük kardeşine göre bile avantajlı olduğu bir alan.

F1’e giden resmileştirilmiş yol

F1’in hemen altında konumlandırılan F2 ile F1 besleyici seri merdiveninin resmi olarak oluşturulması, daha büyük bir yapı ve teşvik sağlamıştır. F1 takımlarının F2’nin gidişatı hakkında fikir sahibi olması ve F2’nin başarısından menfaat sağlaması sayesinde iki seri artık el ele çalışıyor. F1 takımları genç sürücüleri yerleştirebiliyor ve yetenekleri terfi ettirmeden önce ideal ortamda değerlendirebiliyor. Hayranlar için bu entegrasyon, rüyanın peşinden koşan yükselen yıldızları takip etmek için daha temiz bir hikaye akışı sağlıyor.

Formula 1 ve Formula 2 arasındaki simbiyotik ilişki, başarının her iki tarafa da akmasını sağlıyor. Her küçük kardeş gibi F2 de rekorlar kıran ağabeyinin üzerinde daha da parlayan spot ışıkları altında gelişti. Taraftarlara, sürücülere, takımlara ve sponsorlara hizmet eden ve onları ödüllendiren kendine özgü bir kimlik oluşturdu. Ve F1’in erişim alanını genişletmesiyle birlikte, F2 önümüzdeki yıllarda daha da büyük bir küresel büyümeye hazırlanıyor. Grand Prix zaferlerini hedefleyen tüm genç yarışçılar için F1’e giden yol açıkça F2’den geçiyor.