أصبحت رولكس ضابطة الوقت الرسمية للفورمولا 1 في عام 2013، ومنذ ذلك الحين أثبتت العلامتان التجاريتان أنهما متوافقتان بشكل رائع. في رياضة تهم فيها أجزاء من الثانية، سيكون من الصعب العثور على شريك أفضل من رولكس.

وفقاً لمجلة فوربس، تدفع شركة رولكس رسوماً سنوية تقدر بـ 50 مليون دولار أمريكي للفورمولا 1 من أجل لصق شعارها على السيارات والسائقين واللوحات الإعلانية في حلبات السباق. بينما قد تبدو هذه التكلفة باهظة بالنسبة للبعض, فإن التحالف مع رياضة رفيعة المستوى مثل الفورمولا 1 أمر منطقي للغاية بالنسبة لواحدة من أشهر صانعي الساعات السويسرية في العالم. تجسد رولكس الرقي، ولا توجد رياضات كثيرة أرقى من الفورمولا 1، وقد واصلت شركة الساعات إظهار أهمية الشراكات الرياضية، والتي تشمل عقداً مدته 10 سنوات تم توقيعه في عام 2013. وقد شهد هذا العقد العديد من أوجه التعاون المثيرة للاهتمام، بدءاً من الساعات ذات الإصدار المحدود المميزة إلى ساعة رولكس الرسمية في حارة الحفرة. وبإلقاء نظرة عميقة على هذه الشراكة المميزة، نتعرف على السبب الذي يجعل مشاركة رولكس في الفورمولا 1 محورية للغاية…

الرابط التاريخي بين رولكس ورياضة السيارات

على الرغم من أن صفقة أن تصبح رولكس الحارس الرسمي لسباقات الفورمولا 1 والشريك العالمي قد وُقِّعَت مؤخراً نسبياً، إلا أن حضور رولكس في رياضة السيارات يمتد لعقود. فقد كان لصانع الساعات السويسري حضور في السباقات منذ عام 1935 عندما أصبح السير مالكولم كامبل أول سائق يحطم سرعة 300 ميل في الساعة وهو يرتدي ساعة رولكس. وبصرف النظر عن حمله للرقم القياسي العالمي للسرعة، عُرف عن كامبل أنه من أشد المعجبين بساعات رولكس وساعد في تنمية العلامة التجارية في عالم السباقات من خلال تقديم رولكس إلى سائقين آخرين. وقد بادلته رولكس هذا الحب بالمثل، حيث احتفلت بهذا الإنجاز العظيم من خلال ابتكار ساعة “ملك السرعة” بإصدار محدود من ساعة مالكولم كامبل أويستر.

وقد دفعتهم هذه الشراكة التي أقاموها مع كامبل إلى قمة عالم السباقات، حيث أصبحت رولكس مرادفًا لسباقات السرعة العالية. وقد اشتهرت الشركة بصناعة أفضل الساعات المخصصة للرياضة، وذلك بفضل ساعات رولكس التي تتميز بعلبة “أويستر” الشهيرة. وقد توطّدت الشراكة بين رولكس ورياضة السيارات في ستينيات القرن الماضي مع ولادة أحد أشهر موديلات الساعات على الإطلاق، ألا وهي ساعة رولكس دايتونا. ودايتونا ليست مجرد مدينة قديمة في فلوريدا، فهي متجذرة في تاريخ رياضة السيارات. دايتونا هي موطن سباق “دايتونا 500″، وهو سباق ناسكار الأكثر شهرة. كما أن شواطئها الرملية المضغوطة تجعلها المكان المثالي للسائقين لمحاولة تحطيم الأرقام القياسية للسرعة – شهد ذلك تحول مضمار دايتونا الدولي للسرعة إلى عاصمة السرعة في العالم.

ومنذ ذلك الحين، أصبحت ساعة رولكس دايتونا واحدة من أكثر موديلات الساعات المرغوبة للغاية، حيث يضطر المشترون المحتملون إلى تحمّل الانتظار الطويل لمجرد الحصول على فرصة شراء الساعة بسعر القائمة. كما يظهر ارتباط رولكس بالمدينة نفسها، وتاريخها الغني بسباقات السرعة العالية، من خلال24 ساعة من دايتونا“، والمعروف أيضاً باسم “رولكس 24 في دايتونا”. وهو أحد أكثر الأحداث شعبية في عالم سباقات التحمّل، ويحصل كل سائق فائز على ساعة دايتونا الخاصة به.

وبفضل نجاح شراكتها مع كامبل، قررت رولكس التوسع في مجال رياضات السيارات، وسرّعت من وتيرة نموها من خلال الشراكة مع كبار السائقين الآخرين. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك انضمام السير جاكي ستيوارت إلى علامة رولكس كسفير رسمي لها في عام 1968. حظي السير جاكي ستيوارت بمسيرة مهنية لامعة في الفورمولا 1، حيث شارك في 99 سباقاً وفاز بثلاث بطولات عالمية (1969 و1971 و1973). وفي عام 2012، عُيّن مارشالاً كبيراً للنسخة ^{الخمسين} من سباق رولكس 24 في دايتونا بعد مرور 50 عاماً على إهدائه سيارة رولكس دايتونا بعد فوزه الأسطوري في سباق جائزة موناكو الكبرى لعام 1968 .

كانت العلاقة الخاصة مع ستيوارت لا تقدر بثمن بالنسبة لرولكس. فقد ساعدهم التحالف مع سائق الفورمولا 1 الشهير على محاربة المنافسة الشرسة من صانعي الساعات المنافسين على صفقة الرعاية لعام 2012. كشف ستيوارت أنه كان منخرطاً بقوة في الصفقة، وأنه تم استدعاؤه من قبل الرئيس التنفيذي للفورمولا 1 في ذلك الوقت، بيرني إيكلستون، للمساعدة في الربط بين العلامتين التجاريتين. يبدو الأمر كما لو أن هذه الشراكة كان من المفترض أن تكون ببساطة.

علاقة الفورمولا 1 بصانعي الساعات

على الجانب الآخر من الشراكة، تتمتع الفورمولا 1 بتاريخ خاص مع صانعي الساعات. بطبيعة الحال، في رياضة تهمّ فيها أجزاء من الثانية، كانت الشراكات مع أفضل العلامات التجارية شائعة. ويمكن ملاحظة ذلك اليوم حيث يرعى صانعو الساعات الفاخرة الأخرى سائقي وفرق الفورمولا 1. على سبيل المثال، يرعى ريتشارد ميل كلاً من فيراري وماكلارين. وغالباً ما يرتدي السائقون الساعات الفاخرة، ومثلما فعلت رولكس مع أيقونات مثل كامبل وستيوارت، دخلت العديد من هذه العلامات التجارية في شراكة مع سائقي الفورمولا 1 المشهورين. صفقة لويس هاميلتون مع شركة آي دبليو سي تنص على حصوله على 2 مليون دولار سنوياً!

كما تم تسليط الضوء على أهمية ضبط الوقت في هذه الرياضة حيث تولى العديد من صانعي الساعات دور “ضابط الوقت الرسمي“. كانت شركة Heuer هي المسؤولة عن ضبط الوقت في السبعينيات، قبل أن تتولى شركة لونجين السيطرة في الثمانينيات. واستعادت شركة TAG Heuer التي أعيدت علامتها التجارية مرة أخرى السيطرة في التسعينيات، وتولت Hublot هذا الدور قبل أن تصبح رولكس “ضابط الوقت الرسمي” اعتباراً من موسم 2013.

لماذا ترعى رولكس الفورمولا 1؟

ربما لا يزال البعض يتساءل “لماذا ترعى رولكس الفورمولا 1؟” لذا من المهم التأكيد مرة أخرى على مدى خصوصية هذه الشراكة. تمثل الشراكة علامتين تجاريتين لهما قيم وتاريخ متشابك يجتمعان معاً. فالفورمولا 1 ورولكس كلاهما تعنيان الفخامة وهما بلا شك في أعلى المراتب في مجالهما. وبما أن الفورمولا 1 رياضة لا يوجد فيها سوى 20 سائقاً يتنافسون في 10 فرق، فإن الفورمولا 1 تتماشى مع حصرية رولكس. وتُعد جودة ساعات رولكس سببًا آخر لرغبتهم في اقتنائها، وتظهر قيمة الجودة هذه أيضًا في الفورمولا 1 – فالفرق تبحث باستمرار عن طرق جديدة لابتكار سياراتهم وجعلها أسرع بملي ثانية.

على المستوى الأساسي، فإن رعاية واحدة من أكثر الرياضات شعبية في العالم لها فوائد واضحة، خاصةً مع اقتحامها الآن للأسواق في جميع أنحاء العالم. وكون رولكس شريكاً عالمياً للفورمولا 1 يعني أن رولكس ستستفيد من هذا النمو، حيث ستتجه المزيد من الأنظار في المزيد من الأسواق إلى هذه العلامة التجارية.

من المهم أيضاً ملاحظة أن هذه الشراكة ليست لمجرد الاستعراض، فرولكس هي المسؤولة عن صيانة معدات التوقيت.

كما ذكرنا سابقاً، يمكن أن تُحسم سباقات الفورمولا 1 بجزء من الثانية، وفي الوقت الحالي ستجد صعوبة في العثور على علامة تجارية أكثر موثوقية من رولكس للمساعدة في الحفاظ على دقة النتائج.