تُعد BWT، وهي اختصار لـ ”أفضل تكنولوجيا للمياه“، واحدة من العلامات التجارية الكبيرة المشاركة في رعاية الفورمولا 1. ستتعرف في هذا المقال على ما يجعلها مميزة وكيف استفادت من تكوين شراكات في الفورمولا 1…

BWT هي علامة تجارية نمساوية للمياه،وقد تضمنت مشاركتها في الفورمولا 1 الشراكة مع فرق وسائقين مختلفين. وقد تضمنت رعايتهم لفريق فورس إنديا/راسينغ بوينت للفورمولا 1 هو على الأرجح أكثر ما يشتهرون به، حيث تضمنت الشراكة طلاءً وردياً فريداً من نوعه. ومع ذلك، من المهم أن ننظر بشكل أعمق في برنامج رعاية العلامة التجارية لرياضة السيارات – فهي بالتأكيد تمثل دراسة حالة مثيرة للاهتمام. يمتد برنامج الرعاية الخاص بهم حتى إلى ”القواعد الشعبية“، حيث أنهم يستثمرون أيضاً في السلم المغذي للفورمولا 1. وهذا يدل على فهم شركة BWT للنمو المحتمل لرياضة السيارات، ويمكنها أن تقدم نموذجاً مثيراً للاهتمام للعلامات التجارية الأخرى التي تتطلع إلى المشاركة في رعاية رياضة السيارات.

كانت العلامة التجارية النمساوية رائدة في مجال معالجة المياه في أوروبا، حيث توفر المياه النظيفة من الصنابير وموزعات المياه. وتتمحور سياستهم حول عدم بيع زجاجات المياه البلاستيكية نظراً للآثار السلبية التي يمكن أن يسببها إهدار البلاستيك على البيئة. هذه المبادئ الفريدة من نوعها تجعل من BWT حضوراً قيّماً في الفورمولا 1، خاصةً عندما تفكر في تعهد الرياضة بأن تصبح أكثر استدامة من خلال تقليل انبعاثات الكربون – وهو ما يتجلى في أهداف الاستدامة الطموحة.

شراكات BWT مع فرق الفورمولا 1

كما ذكرنا سابقاً، كانت مشاركة BWT الأكثر بروزاً في الفورمولا 1 من خلال رعاية الفريق. فعلى مدار سنوات كانت تربطهم علاقة قوية مع أستون مارتن، والتي شهدت تأسيس شركة BWT كراعٍ رئيسي لفريق أستون مارتن للفورمولا 1، الذي كان يُعرف سابقاً باسم راسينغ بوينت فورس إنديا وراسينغ بوينت. بدأت هذه الشراكة في عام 2017، وساعدت في بناء منصة لـ BWT في الفورمولا 1 – حيث شهدت الصفقة تحول جميع سيارات راسينغ بوينت فورس إنديا إلى اللون الوردي، وهو اللون الرئيسي للعلامة التجارية النمساوية. حققت السيارات الوردية نجاحاً تجارياً كبيراً لشركة BWT نظراً لمدى تميزها. ومع ذلك، بعد التغييرات التي طرأت على استراتيجية فريق أستون مارتن والرغبة في العودة إلى شعار أستون مارتن الأخضر الشهير، أنهت العلامتان التجاريتان شراكتهما في عام 2021.

ومع ذلك، فإن نهاية هذه الشراكة لم تنهي رعاية BWT لسباقات الفورمولا 1، حيث أعلنت في عام 2022 عن شراكة جديدة، وهذه المرة مع فريق Alpine F1. إن رعاية فريق Alpine أمر منطقي بالنسبة لشركة BWT، حيث إن المبادئ المشتركة للعلامة التجارية تجعلهم شركاء مثاليين – ليس فقط لأن فريق Alpine فريق مثير، بل لأنهم تعهدوا أيضاً باستخدام منصتهم لتسليط الضوء على المسائل الاجتماعية المهمة. وهذا يسير جنباً إلى جنب مع مهمة BWT المتمثلة في ”تغيير العالم – رشفة برشفة“. هذا التوافق في القيم يرمز إلى هذا التوافق في القيم من خلال كسوة سيارة Alpine باللونين الوردي والأزرق، حيث يمثل اللون الوردي مهمة BWT لجعل مياه الشرب أكثر استدامة.

أكد سيدريك جورنيل، نائب رئيس قسم المبيعات والتسويق في شركة ألبين على العلاقة القوية بين العلامتين التجاريتين: ”نحن متحمسون للإعلان عن أن شركة BWT ستكون الشريك الرئيسي لفريق Alpine F1 للسنوات القادمة. تتوافق أجندتا الاستدامة لدى كل من Alpine و BWT بشكل كامل على القضاء على المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، ويسعدنا أن نتعاون لإقناع العديد من الأشخاص حول العالم – موظفينا وشركائنا وعملائنا ومشجعينا – بالحد من النفايات البلاستيكية. وبالتوازي مع ذلك، سنستخدم المنصة العالمية الضخمة التي توفرها F1 لدعم BWT في معركتها ضد التوزيع غير العادل لمياه الشرب النظيفة والآمنة والصحية“.

تتطلع شركة BWT إلى استخدام منصتها الفريدة كراعٍ لفريق الفورمولا 1 للدفع بقضايا الموارد غير المستدامة وإمكانية الوصول إلى المياه النظيفة. وكما ذكرنا سابقاً، فإن شعارها موجود على سيارات ألبين بالإضافة إلى شعارها الوردي المميز، وستشهد هذه الشراكة مساعدة فريق ألبين في نشر رسالة BWT. ومن المهم أيضاً تسليط الضوء على العمل الرائع الذي تقوم به منظمة BWT لتوفير المياه النظيفة للناس في البلدان الأقل نمواً، حيث تدير المنظمة مشروعاً لبناء 10,000 بئر في غامبيا وتنزانيا والمنطقة المحيطة بها.

مشاركات أخرى في رياضة السيارات

من خلال مشاركتها في رياضات أخرى غير الفورمولا 1، تسلط BWT الضوء على حقيقة أنها تدرك مدى أهمية المنصة التي يوفرها عالم رياضة السيارات. كما يمكن رؤية سيارات BWT ذات اللون الوردي وهي تتنافس في بطولة الفورمولا 2، حيث أن BWT هي الراعي الرسمي لـ BWT HWA RACELAB. كما أنهم يستثمرون في تطوير المواهب الصاعدة، كما هو واضح من خلال وجودهم في الفورمولا 4 مع فريق BWT Mücke Motorsport. من الواضح أن العلامة التجارية النمساوية قد طورت حبها لرياضة السيارات، وهذا الشغف يسمح لها بتكوين علاقات خاصة. هذا التحول من الرعاية إلى شراكات هو المفتاح لتحقيق أقصى استفادة من صفقاتك التجارية.

أفضل السائقين الذين يؤيدون BWT

وتمتد مشاركة BWT في الفورمولا 1 لتشمل حتى الشراكات مع السائقين الأفراد، حيث تم اعتمادها من قبل بعض أعظم الرياضيين في هذه الرياضة. فقد أصبح سيباستيان فيتيل شريكاً رسمياً للعلامة التجارية في عام 2021 كجزء من الشراكة مع فريق أستون مارتن للفورمولا 1. شهدت الشراكة مع الأيقونة الألمانية أن يصبح فيتيل وجهاً لحملات BWT المختلفة، بما في ذلك تحويل مدارس مختارة إلى ”مناطق خالية من الزجاجات“. لقد كان فيتيل سفيراً منطقياً للعلامة التجارية نظراً للعمل الذي يقوم به للمساعدة في دفع حركة ”أنقذوا الكوكب“ إلى الأمام.

بعد انتهاء الشراكة مع فيتيل إلى جانب شراكة أستون مارتن، استعانت شركة BWT ببطل العالم مرتين فرناندو ألونسو. وقد اعتاد الإسباني على ارتداء خوذة وردية اللون تحمل شعار العلامة التجارية ”غيّر العالم – رشفة برشفة“.

إن فوائد العلاقة بين BWT وF1 متبادلة، فمن الواضح أن المنصة العالمية لسباقات الفورمولا 1 لا تقدر بثمن بالنسبة ل BWT، حيث يمكنهم نشر رسالتهم إلى المشجعين في جميع أنحاء العالم؛ ومع ذلك، تستفيد F1 أيضاً من وجود مثل هذه العلامة التجارية الصديقة للبيئة في صفها. إنه يعزز حركتهم للمساعدة في جعل رياضتهم أكثر استدامة، حيث أعلنوا في عام 2019 عن خطة لتصبح محايدة للكربون بحلول عام 2030. إن وجود أهداف مشتركة بين BWT وفورمولا 1 جعل من الفورمولا 1 بيئة يمكن أن تزدهر فيها العلامة التجارية المائية حقاً، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى ما سيأتي بعد ذلك. ربما نرى فورمولا 1 تصبح ”منطقة خالية من الزجاجات“ في المستقبل القريب…