By Emanuele Venturoli| Posted September 7, 2023 | In Formula 1, Formula1
Nel cosmo adrenalinico della Formula 1, la sicurezza informatica è una sentinella inflessibile. Pochi altri sport e attività atletiche possono vantare un analogo livello di digitalizzazione e abilità ingegneristica. Dato il suo stratosferico panorama tecnologico, Formula 1 attira immancabilmente cyber-attori e menti nefaste, ognuna delle quali brama le vulnerabilità all’interno dei baluardi elettronici dei dieci team di questo sport. La propensione al successo delle incursioni informatiche ha conseguenze fiscali disastrose. Inoltre, le innovazioni automobilistiche nate nel crogiolo delle gare di Formula 1 – innovazioni poi assimilate nei veicoli di tutti i giorni – richiedono una protezione rigorosa. Le entità malintenzionate spesso si preoccupano di appropriarsi di questi inestimabili set di dati.
La Formula 1 è più di un semplice sport: è un terreno di prova per le soluzioni d’avanguardia degli ingegneri. Numerosi progressi tecnologici nel mondo dell’automobile sono stati concepiti nel tumultuoso calderone delle corse ad alta quota. Altrettanto fondamentali sono stati l’avvento della costruzione di veicoli leggeri grazie ai compositi di carbonio e la nascita di una miriade di protocolli di comunicazione e scambio dati. Il peso del marketing della Formula 1 si estende anche a settori come quello della produzione di bevande analcoliche, come dimostrano entità come la Red Bull che raccolgono i dividendi del potenziamento del marchio.
Per questo motivo, un baluardo contro le vulnerabilità informatiche è fondamentale, e spesso va oltre la semplice sponsorizzazione monetaria. Le partnership con aziende di cybersicurezza come CrowdStrike per Mercedes-AMG Petronas, Darktrace per McLaren e Acronis per Williams sono relazioni simbiotiche di natura strategica.
Mentre il circo della Formula 1 sfila sui palcoscenici più grandiosi del mondo, anche la sua fortezza di protocolli informatici e di cybersicurezza deve essere in grado di funzionare. L’ampio ricorso a soluzioni basate sul cloud facilita la dispersione della forza lavoro che si destreggia tra enormi quantità di dati. Non si tratta solo di investimenti pecuniari: queste collaborazioni dotano ogni squadra di gara di fortificazioni all’avanguardia contro le minacce informatiche.
I team di Formula 1, proprio come le imprese globali, restano esposti a una serie di minacce informatiche. Gli attacchi di phishing e ransomware sfruttano la frenesia delle operazioni aziendali, sfruttando il diluvio di comunicazioni via e-mail. Come spiega Dave Palmer, Chief Product Officer di Darktrace, anche una singola e-mail nefasta potrebbe fungere da vaso di Pandora, scatenando calamità di rete di vasta portata.
Il titanico afflusso di dati, spesso analizzati in tempo reale, conferisce alla Formula 1 un intricato labirinto di punti di arrivo. Pertanto, le misure di sicurezza devono essere abbastanza rapide da adattarsi in pochi millisecondi, senza ostacolare le decisioni critiche che riguardano la razza.
Il paradigma della Formula 1 è un crogiolo inestimabile per testare le soluzioni di cybersecurity nelle condizioni più difficili. Così facendo, queste soluzioni pionieristiche si diffondono anche in altri settori, offrendo loro una protezione superiore. Michael Taylor, Direttore IT del Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, spiega come le loro soluzioni di sicurezza di rete debbano essere allo stesso tempo strumenti per l’alta velocità e fortezze inespugnabili.
L “intreccio tra la Formula 1 e la cybersicurezza incarna l”armonizzazione tra prestazioni di punta e sicurezza di ferro, offrendo lezioni preziose non solo per il mondo delle corse automobilistiche ma anche per il labirintico panorama delle imprese globali. Per i marchi del settore della cybersicurezza, la sponsorizzazione del campionato di Formula 1 rappresenta un’opportunità di visibilità ed esposizione a livello mondiale, un posizionamento straordinario del marchio e un’ampia attività di ricerca e sviluppo. Come spesso accade per le collaborazioni ai massimi livelli del motorsport, le ragioni per partecipare alla gara sono molteplici e sfaccettate. La Formula 1 è un modo efficace per far conoscere il marchio a livello globale, ma è anche un’opportunità esclusiva di lavorare con i migliori produttori e marchi del mondo.
Per navigare in questo scenario eccitante, ma molto fitto,
le agenzie di sponsorizzazione del motorsport
sono di solito un supporto importante, per comprendere meglio le opportunità e minimizzare i rischi.
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Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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