By Riccardo Tafà| Posted May 21, 2019 | In Sport Sponsorship
By Riccardo Tafà| Posted May 21, 2019 | In Sport Sponsorship
Le sponsorizzazioni sportive continuano a trovare enormi opportunità in Africa: dal sostegno agli sport emergenti ai progetti legati alle accademie giovanili, dalle squadre locali ai campionati nazionali, le sponsorizzazioni sportive svolgono un ruolo cruciale in Africa, facilitando le attività che, partendo dalla base, raggiungono le squadre professionistiche. Questo potenziale è stato compreso da aziende di settori molto diversi, dai giganti dell’energia alle aziende europee di bevande energetiche.
Dal 2017, TotalEnergies, il gigante francese dell’energia, è lo sponsor principale della Coppa d’Africa. Il torneo, ora noto come “TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations”, ha esteso la sua partnership nel gennaio 2025 con la Confederazione del Calcio Africano (CAF) per altri quattro anni fino al 2028. Oltre alla AFCON, la sponsorizzazione copre altre 11 competizioni della CAF, tra cui iniziative scolastiche e programmi per i giovani. Altri partner commerciali storici sono marchi come Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma e Standard Bank. La presenza di TotalEnergies rimane fondamentale per lo sviluppo del calcio africano.
Jungle Energy Drink, un marchio tedesco, mantiene il suo impegno nei confronti di Ashanti Gold SC, una delle squadre di calcio più famose del Ghana. Secondo le ultime notizie, la loro partnership, rinnovata negli ultimi anni, fornisce supporto finanziario e di prodotto alla squadra. Herbert Yeboah, CEO dell’azienda importatrice di Jungle, ha espresso l’intenzione di espandere l’impegno nel calcio ghanese, seguendo un percorso già intrapreso da aziende come Pokoo e Betway, attive nello sviluppo e nel sostegno delle squadre di calcio locali.
Airtel, una multinazionale delle telecomunicazioni con attività diffuse in tutta l’Africa, si distingue per gli importanti investimenti nello sport, in particolare in quello giovanile. La collaborazione con la Federazione delle Associazioni Calcistiche dell’Uganda (FUFA) rimane il più grande accordo di sponsorizzazione sportiva nella storia dell’Uganda, esteso nel 2025 per altri quattro anni. L’accordo (stimato in 2,8 milioni di dollari) comprende il sostegno alla squadra nazionale senior, alla FUFA Juniors League e ai premi annuali FUFA. Altrove in Africa, Airtel continua a guidare iniziative come Airtel Rising Stars, che coinvolge atleti under 17 in paesi come Tanzania, Ghana, Nigeria e Malawi.
Il motorsport sta guadagnando sempre più spazio tra le sponsorizzazioni sportive in Africa. Volkswagen continua il suo progetto di sviluppo dei talenti con la “Volkswagen Rookie Cup”, giunta alla sua terza stagione nel 2025. Il programma, attivo in circuiti come il Killarney International Raceway di Città del Capo, è dedicato ai giovani piloti tra i 14 e i 16 anni. I migliori vengono promossi alla competitiva Polo Cup nazionale. La stagione in corso mette in luce i talenti emergenti, confermando il crescente interesse di Volkswagen per il motorsport africano.
L’Africa vanta un’importante tradizione negli sport motoristici; il Sudafrica in particolare ha prodotto talenti come Brad Binder, attualmente pilota ufficiale KTM in MotoGP. Kork Ballington, quattro volte campione del mondo, rimane una celebre leggenda, mentre il sogno di un ritorno della MotoGP in Sudafrica rimane forte. Tuttavia, al 31 luglio 2025, non sono previste gare di MotoGP in Africa per la stagione 2025, anche se l’interesse e la pressione per un ritorno stanno crescendo, alimentati dalla crescita economica locale e dall’interesse del pubblico e degli sponsor per un grande evento globale.
Rimani sintonizzato: non appena ci saranno aggiornamenti sulle sponsorizzazioni sportive o sul possibile ritorno della MotoGP in Africa, ti informeremo tempestivamente.
Sei interessato a saperne di più sulle sponsorizzazioni sportive in Africa? Contatta oggi stesso RTR Sports Marketing all’indirizzo info@rtrsports.com
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Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.
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Read MoreIn un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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