Roční výdaje na sponzoring

Globální výdaje na sportovní sponzoring stále rostou: celkové světové výdaje v této oblasti dosáhly v roce 2018 výše 65,8 miliardy dolarů. Potvrzují to data z Forbes (shrnutá statistickým portálem Statista): odvětví je navzdory ekonomickým obtížím v neustálém růstu. Míra růstu dosáhla 52,7 % ve srovnání s rokem 2008, kdy výdaje na sponzoring činily 43,1 miliardy dolarů.

Ačkoliv jsou data o růstu za poslední dekádu zajímavá, pro odborníky z oboru bude ještě cennější pozorovat trvalost tohoto růstu tempem přibližně 5 procentních bodů ročně. Toto číslo svědčí o dobré kondici odvětví a účinnosti sportovního marketingu jako obchodního nástroje.

Sponzoring a geografie: který region utrácí za sponzoring nejvíce?

Přes globální rozměr je svět sportovního sponzoringu primárně tažen Severní Amerikou. Z každého dolaru vynaloženého na sponzoring celosvětově přibližně 37 centů pochází z amerického a kanadského trhu, kde klíčovou roli hrají Spojené státy. V roce 2018 utratil severoamerický kontinent na sponzoring 24,2 miliardy dolarů — o 10 miliard více než Evropa, která obsadila druhé místo v tomto pořadí, jak ukazuje následující graf.

V tomto okamžiku je legitimní ptát se na příčinu tohoto geografického rozložení, které vypadá poměrně nevyvážené — zvláště vezmeme-li v úvahu výdaje na sponzoring na hlavu a skutečnost, že evropský kontinent má téměř o 165 milionů obyvatel více než Severní Amerika, zatímco asijská populace je ještě větší. Odpověď bude poskytnuta v následující části.

Americký sponzoring: proč USA a Kanada utrácejí za sponzoring nejvíce?

Je evidentní, že pokud jde o sponzoring ve Spojených státech a Kanadě, dominují USA. Jedním z hlavních důvodů americké nadvlády je skutečnost, že sportovní marketing je v USA hluboce zakořeněnou disciplínou. Ačkoliv fenomén sponzoringu nevznikl v USA, Američané jsou nepopiratelně otci sportovního marketingu.

Dalším významným aspektem je vnitřní konkurence mezi sportovními disciplínami, poměrně intenzivní v USA a slabší v Evropě, kontinentu ovládaném téměř výhradně fotbalem. V USA byly MLB, NBA, NFL a NHL nuceny prorazit si cestu a pokročit v komunikaci i marketingu před tím, než si dokázaly získat diváky, kteří měli k dispozici čtyři téměř rovnocenné možnosti. Dnes jsou NBA, NFL a MLB daleko před jakoukoli evropskou konkurencí — s výjimkou Premier League a Ligy mistrů.

Třetím důvodem je fakt, že Severní Amerika dokázala vytvořit sportovní „značky“ s obrovskou hodnotou — zejména pokud jde o ligové soutěže, akce a sportovní série. Stačí se podívat na žebříček nejhodnotnějších značek sportovních akcí na světě a situace je okamžitě jasná.

Rychlý pohled na výše uvedený graf (zdroj: Forbes) okamžitě objasní „hodnotu“ některých nejdůležitějších sportovních akcí na světě. Z hlediska značky je Super Bowl přibližně tak cenný jako Mistrovství světa ve fotbale a Olympijské hry dohromady. Hodnota značky nemá nic společného s počtem diváků ani s dosaženými příjmy — jde výhradně o ukazatel marketingového potenciálu dané akce.

Pohled do budoucnosti: sponzoring v e-sportu

Jedním z nejzajímavějších budoucích scénářů pro odborníky na sportovní marketing jsou e-hry, zejména profesionální ligy a šampionáty v oblasti videoher. E-sport bezpochyby radikálně mění perspektivy sportovního marketingu. Internet umožnil stovkám milionů hráčů soutěžit bez nutnosti fyzické blízkosti; počet videoherních titulů explodoval a stejně tak přístup k potřebným herním technologiím.

Sponzoring nenechal na sebe dlouho čekat — přilnul k něčemu, co dalece přesahuje pouhý trend. Nejprve výrobci hardwaru a příslušenství, poté energetické nápoje a oblečení: růst sportovního sponzoringu v e-sportu zažívá pozoruhodnou eskalaci.

Z přibližně 230 milionů dolarů investovaných před několika lety se objem více než zdvojnásobil a výrazně přesáhl hranici 500 milionů. E-sport je krokem kupředu oproti tradičním disciplínám, ale základy a účinnost sponzoringu zůstávají stejné — a to otevírá nové možnosti pro odborníky na sportovní marketing.

Internacionalizace: klíč k úspěchu v sportovním marketingu

Při pohledu na budoucí horizonty této disciplíny nelze nezmínit klíčovou roli internacionalizace v moderním scénáři sportu a sportovního sponzoringu. Explozi trhu mediálních práv, téměř úplná dostupnost obsahu a nadsportovní expanze sportovního obsahu vyžadují od všech sportovních profesionálů přijetí logiky „myslet globálně“.

Schopnost oslovit fanoušky i spotřebitele v každém národě, jazyce a kultuře není jen nutností pro sport — je to pravá výzva současnosti. Šampionáty, které ze své podstaty cestují po různých zemích světa — jako MotoGP a přední motocyklové série — mají pro sebe i pro sponzorující firmy důležitou kartu v ruce. Jsou skutečnými marketingovými platformami na cestách, schopnými oslovit obrovské publikum prostřednictvím televizních přenosů, ale zejména přímým zapojením lidí na okruzích a ve fanzónách po celém světě.

Nejčastější otázky o růstu sportovního sponzoringu