Spojení mezi ženami a sportovním sponzoringem si zaslouží hlubší pohled. Řada produktů je považována za doménu ženského publika, a proto jsme často slýchali větu: „Nesponzorujeme, protože o nákupu rozhoduje žena.“ Jde o mylnou a poněkud zastaralou představu a rádi bychom v tomto tématu udělali trochu jasno.

Na první pohled se může zdát, že vášeň pro sport je spojena především s muži, je ale třeba si všimnout, že počet žen, které se účastní sportovních akcí nebo sledují sport v televizi (či na jiných zařízeních), prudce roste.

Podle společnosti Repucom se ve 24 největších zemích zastupujících Ameriku, Asii a Evropu v průměru 46 % žen prohlašuje za zainteresované nebo velmi zainteresované na sportu, oproti 69 % mužů; rozdíl tedy není nijak dramatický*.

Co ženy sledují?

Zajímavým aspektem je, které sporty ženy vlastně sledují. Často slýcháme, že se určité disciplíny (např. volejbal) přiřazují ženám, jako by se z nějakého záhadného důvodu nezajímaly o fotbal, rugby nebo jiné sporty, o kterých se smutně mluví jako o „mužštějších“. Nic ale není vzdálenější pravdě.

Podle stejného výzkumu jsou tenis, fotbal a atletika nejoblíbenějšími sporty mezi ženami ve Spojeném království. V Německu naopak ženy upřednostňují fotbal, atletiku a motorsport.

Zvláštní zmínku si zaslouží právě tato poslední kategorie disciplín – motorsport. Auta a motocykly si mezi ženami zdaleka nezískaly jen okrajovou oblibu (podle nejnovějších výzkumů je každý třetí divák MotoGP žena), navíc v několika případech vznikly úspěšné sportovní projekty – jako například W Series – jejichž cílem je zvýšit počet žen mezi jezdkyněmi a pilotkami v jednotlivých šampionátech. Těžko říct, co bylo dřív, slepice nebo vejce, jako ostatně ve všech podobných případech, ale vynikající výkony jezdkyň jako Ana Carrasco, Alice Powell, Juju Noda a Tatiana Calderón ukazují jasně rostoucí trend.

Kdo dnes skutečně rozhoduje o nákupu?

Sponzoring ze strany značek tradičně spojovaných s ženskou nákupní rozhodovací rolí (péče o domácnost, potraviny) může být potenciálně ještě účinnější díky silné společenské proměně a růstu počtu jednočlenných domácností – to je jev, který lze pozorovat například v Itálii.

Podle statistické ročenky Istat 2017 tvoří v Itálii 31,6 % domácností jedna osoba. Z toho 58,9 % tvoří muži. Zamyslete se nad tím, jak tento údaj mění klasickou představu „nákupčí“, která plní lednici a stará se o domácnost.

V některých zemích se počet zainteresovaných žen již vyrovnal počtu mužů, jak ukazuje tento výzkum společnosti Nielsen zaměřený na Austrálii.

Podle měsíčního přehledu Nielsen Digital Ratings zkonzumovalo v červenci 2017 sportovní obsah na mobilu, počítači nebo tabletu 11,4 milionu Australanů – celkový nárůst o 6 % oproti červnu 2017. U žen šlo dokonce o nárůst 10 %, zatímco u mužů činil meziměsíční růst 3 %.

Na závěr máme radost, že můžeme zmínit i nedávné otevření sportovišť ženám v zemích, které k tomu byly tradičně velmi zdrženlivé. Před několika týdny přišla zpráva ze Saúdské Arábie, která ženám konečně umožnila vstup na stadiony sledovat fotbal. Přečtěte si zprávu na Guardianu

Chcete-li se dozvědět více, neváhejte nám napsat na info@rtrsports.com

*Zdroj: Fan DNA Survey, srpen 2014, celkem za osm zemí (USA, Velká Británie, Německo, Mexiko, Malajsie, Čína, Japonsko, Austrálie), respondenti ve věku 16–65 let se alespoň mírným zájmem o sport (80–95 % dané věkové skupiny), n=24 024