By Riccardo Tafà| Posted May 3, 2021 | In Mercadeo deportivo, Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted May 3, 2021 | In Mercadeo deportivo, Patrocinador deportivo
A diferencia de otros deportes, las finanzas -el Forex en particular- no son un patrocinador frecuente del MotoGP. La F1, el fútbol, la vela y muchos otros deportes han sido -y siguen siendo- objeto de patrocinios amplios y de alto presupuesto por parte de empresas que operan en el mercado de divisas.
Los últimos ejemplos de inversiones notables en el patrocinio de la F1 son los de EightCap, una empresa australiana que opera en Forex y CFD, que patrocinará a la escudería Ferrari a partir de 2019, y EToro, que anunció un proyecto de patrocinio de siete clubes de la Premier League en agosto del año pasado. Manteniendo nuestro enfoque en el fútbol, otro ejemplo interesante es el acuerdo entre Plus500 y el club Atlético Madrid, con un acuerdo de 4 años que se rumorea que está valorado en 42,5 millones de euros. Otro caso a mencionar es el de Exness, patrocinador del equipo Red Bull de Fórmula 1, que ha firmado un naming sponsorship con el Real Madrid para convertirse en su “patrocinador oficial de transparencia”. Por cierto, este naming sponsorship merece nuestra más viva enhorabuena.
En Gran Bretaña, que suele ser escenario de patrocinios innovadores, la Premier League destaca una vez más por ser un modelo de referencia con el patrocinio pionero y por primera vez en la historia del club Wolverhampton Wanderers por CoinDeal’s, una plataforma de intercambio de criptodivisas. En Italia, la marca 24Option en el sitio web de la Juventus y la IronFx…E en la tribuna de vela son dos de los muchos ejemplos de una larga lista de acuerdos en curso.
Es bastante infrecuente ver a Forex involucrado en el MotoGP, salvo una aparición fugaz hace unos años. Mi optimista “bastante infrecuente” se justifica por el hecho de que al final se está iniciando algo y pronto, en las páginas de este blog, tendremos el placer de anunciar un acuerdo en el que participa un operador del sector.
¿Por qué las marcas de Forex Trading tardan tanto en involucrarse en las carreras de motos GP? Es una pregunta interesante, sobre todo si tenemos en cuenta que la audiencia televisiva es insuperable y el espectáculo siempre es estupendo. También es difícil encontrar una explicación racional si tenemos en cuenta que las empresas de Forex ni siquiera tendrían que abrirse paso a codazos en el MotoGP , como ocurre en las otras disciplinas deportivas mencionadas anteriormente, y que los mercados asiático y europeo juntos son los que cuentan con un mayor número de operadores, como demuestra una investigación realizada por Brokernotes.
¿No tienes contactos? ¿Poco conocimiento del mercado deportivo? ¿Por qué los equipos aún no han sido capaces de atraer los presupuestos de estas empresas? Si éstas son las dudas que se plantean, entonces tenemos la solución adecuada.
Sin duda, en los sectores aún inmaduros, los patrocinios a veces sólo se rigen por las pasiones personales de los directivos. Pasiones que llevan a tomar unos caminos y a despreciar por completo otros que pueden ser igualmente eficaces y menos costosos, tal vez. Así pues, éste es mi reto para ti
¿Eres un operador financiero? ¿Ya has participado en eventos, a cualquier nivel, en el golf, la vela o el mundo de los juegos de pelota? Llámanos y estoy seguro de que podremos demostrarte las evidentes ventajas del MotoGP que aún desconoces. Apuesto a que no querrás ser el último en llegar a esta emocionante fiesta.
¿Estás listo para explorar el poder transformador del patrocinio de atletas para tu marca? Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo el patrocinio puede ayudar a las marcas a crecer y prosperar en el apasionante mundo de los deportes de motor.
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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Read MoreIn an era where it is possible to get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship projects.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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