By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Patrocinador deportivo
Como una de las naciones futbolísticas más destacadas del mundo, podríamos escribir literalmente miles de artículos sobre el patrocinio deportivo en Alemania en relación con el deporte más popular del mundo.
Algunos ejemplos de exitosas campañas de patrocinio futbolístico son Deutsche Telekom y el Bayern de Múnich, Volkswagen y el Vfl Wolfsburgo, Bayer y el Bayer Leverkusen, y Red Bull y el RB Leipzig. No hay duda: cuando se trata de fútbol, Alemania destaca, y para ello utiliza las mayores marcas del mundo. Por ejemplo, a partir de la temporada 2025/26, el Bayern de Múnich sigue asociado con Deutsche Telekom, el Wolfsburgo con Volkswagen y el Leverkusen con Barmenia, mientras que el RB Leipzig sigue con Red Bull. En particular, el Borussia Dortmund ha cambiado su patrocinador principal de 1&1 a Vodafone esta temporada, lo que pone aún más de relieve la importancia de las marcas globales que operan en el patrocinio del fútbol alemán.
Alemania ha sido una inclusión destacada en el calendario de MotoGP desde la década de 1950, con carreras en diversas sedes antes de que el circuito de Sachsenring se convirtiera en la sede permanente en 1998, y lo sigue siendo en la actualidad.
¿Cuándo se celebra el MotoGP alemán?
El MotoGP alemán de este año se celebró entre el 11 y el 13 de julio. Los mejores pilotos de MotoGP del mundo acudieron al circuito de Sachsenring para disputar una carrera que demostró ser exigente desde el punto de vista técnico y gratificante desde el punto de vista visual.
Marc Márquez amplió su leyenda en Sachsenring al conseguir su novena victoria en el circuito, pilotando para el equipo Ducati Lenovo. Lideró de principio a fin, seguido de su hermano Alex Márquez y del campeón del año pasado, Francesco Bagnaia. Ningún piloto actual ha podido desbancar a Marc Márquez de su trono de Sachsenring este año.
En particular, estrellas del pasado como Valentino Rossi y Andrea Dovizioso ya no son contendientes en activo, por lo que la atención recae ahora en una nueva generación de estrellas como Fermín Aldeguer y Fabio Quartararo, que terminaron entre los cinco primeros este año.
Es fácil encontrar ejemplos de marcas internacionales que aprovechan el patrocinio deportivo en el automovilismo alemán. La tradición alemana continúa con nombres de primera categoría: Porsche, BMW, Audi, Mercedes y Volkswagen compiten activamente en el DTM, la Fórmula 1, el WRC y la Fórmula E, entre otros.
En el mundo de la F1, sin embargo, no hay ningún Gran Premio de Alemania en el calendario de 2025, por lo que Mercedes no es patrocinador principal de un evento nacional; más bien, la atención se ha desplazado a los circuitos internacionales y a otras series. En cambio, las marcas alemanas están demostrando su dominio en el automovilismo eléctrico: Porsche, por ejemplo, acaba de conseguir los títulos mundiales de Equipos y Fabricantes al final de la temporada 2025 de Fórmula E, lo que refuerza su posición de vanguardia en las carreras eléctricas. Los equipos cliente Andretti y Cupra Kiro, también propulsados por Porsche, desempeñaron un papel importante en el campeonato de constructores, demostrando la profundidad del compromiso y el éxito de Porsche en la serie.
El alemán de 2025 MotoGP se tituló oficialmente Gran Premio Liqui Moly de Alemania, lo que refleja la presencia continuada de destacados patrocinadores. El fabricante de cascos HJC ya no es el patrocinador principal del evento, pero marcas mundiales como Liqui Moly siguen siendo socios clave. El MotoGP alemán sigue atrayendo a grandes multitudes y la atención mundial, lo que lo hace muy atractivo para los patrocinadores de marcas que buscan visibilidad y retorno de la inversión, aprovechando la ubicación del país, la riqueza de los aficionados y la accesibilidad del evento.
Si tu objetivo es el patrocinio deportivo en Alemania, MotoGP sigue siendo una oportunidad al rojo vivo. La implicación de las marcas es altamente personalizable: considera un modelo como la innovadora asociación de Qatar Airwaysen todo el campeonato, o busca papeles como proveedores de hospitalidad o socios expositores de productos: hay numerosas vías para tener un impacto significativo.
Éstas son sólo algunas opciones: hay muchas, muchas otras formas de participar en MotoGP y hacer que el patrocinio deportivo en Alemania funcione para tu marca.
¿Quieres unirte a estas marcas como patrocinador del MotoGP alemán en el futuro? RTR Sports Marketing puede ayudarte. ¡Esperamos tu llamada! Escríbenos a info@rtrsports.com
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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