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July 14, 2026
Cup, Xfinity ou Truck : quelle série NASCAR votre marque devrait-elle sponsoriser ?
Les trois séries nationales de la NASCAR — la Cup Series, la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series (anciennement la Xfinity Series) et la Craftsman Truck Series — se situent à des niv[...]
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July 14, 2026
Contrat de parrainage NASCAR : ce qu’il faut vérifier avant de signer
Un contrat de parrainage NASCAR est le document qui détermine si les droits que vous avez acquis correspondent bien à ce qui était prévu dans votre protocole d’accord ; or, lorsque [...]
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July 14, 2026
NASCAR 2027 : comment sponsoriser une équipe en 6 étapes
Come sponsorizzare un team NASCAR nel 2027: il processo in sei fasi, le scadenze critiche e le decisioni che proteggono l’investimento — dal brief al lancio. [...]
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July 14, 2026
ROI du sponsoring NASCAR : le cadre de mesure 2026
Valeur médiatique, pipeline B2B, brand lift : le cadre complet en cinq piliers pour mesurer le ROI réel d’un sponsoring NASCAR en 2026. [...]
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July 9, 2026
Analyse de l’accord Monster-Aprilia : ce qu’il nous apprend sur le marché du MotoGP
Le 29 mai 2026, pendant le week-end du Grand Prix d’Italie à Mugello, Aprilia Racing et Monster Energy ont annoncé le premier title sponsor de l’histoire d’Aprilia en Moto[...]
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July 7, 2026
Parrainage des 24 Heures du Mans : ce qu’une marque peut acheter et ce qu’elle en retire
Certains événements sportifs offrent une visibilité. Les 24 Heures du Mans, qui font partie du Championnat du monde d’endurance (WEC), offrent quelque chose de plus rare et, pour une[...]
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July 7, 2026
Le sponsoring dans le sport automobile pour les marques technologiques et SaaS : le guide 2026
Il fut un temps où le logo d’une entreprise technologique sur une monoplace était une curiosité, le signe qu’une entreprise souhaitait se présenter comme rapide et moderne. Ce[...]
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June 26, 2026
L’affaire Lenovo : pourquoi une marque technologique a choisi Ducati MotoGP
Cent dix millions de dollars par an. C’est ce qu’Oracle verse à Red Bull Racing pour être le sponsor principal de l’écurie la plus titrée de Formule 1 de la dernière d[...]
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June 23, 2026
Holeshot, grille et nombre de motos par constructeur : ce qui change en MotoGP et ce que cela signifie pour les marques
Il arrive un moment, dans l’histoire de tout championnat sportif, où les décisions réglementaires cessent d’être des détails techniques et deviennent autre chose : une décla[...]
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June 22, 2026
Le cas SIFI : comment nous avons aidé une entreprise pharmaceutique à transformer un parrainage du MotoGP en une plateforme scientifique s’étendant sur une décennie
En 2015, SIFI ne semblait pas être un candidat évident pour un partenariat avec le MotoGP. Fondée à Catane en 1935, SIFI est l’une des entreprises ophtalmiques indépendantes les plus [...]
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June 12, 2026
La feuille de route de Liberty Media pour le MotoGP en 2026
Presque toutes les marques qui me demandent ce que Liberty Media va faire avec le MotoGP attendent une annonce. Une conférence de presse, une présentation sur la stratégie quinquennale, un[...]
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June 4, 2026
10 questions à poser à une agence de marketing pour le sport automobile avant de signer
La plupart des responsables de marques abordent la question du choix d’une agence de sponsoring dans le domaine du sport automobile de la même manière qu’ils examinent n’i[...]
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June 4, 2026
Pourquoi le fait de s’adresser directement à une équipe de sport automobile vous coûte plus cher que d’engager une agence indépendante – même si l’agence est gratuite
Il y a un moment que la plupart des directeurs marketing des marques reconnaissent : le dossier commercial d’une équipe de F1 arrive sans avoir été demandé, les chiffres semblent co[...]
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June 4, 2026
Pourquoi les grandes marques passent-elles d’un contrat de parrainage d’un an à un contrat de trois ans dans le domaine du sport automobile en 2026 ?
Définition : Un contrat pluriannuel de parrainage dans le domaine du sport automobile est un accord de parrainage qui engage la marque pour une position de droits définie sur deux saisons [...]
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June 3, 2026
Est-il préférable de parrainer une équipe de sport automobile de haut niveau ou plusieurs équipes plus petites ? Un cadre de stratégie de portefeuille
Définition : Une stratégie de portefeuille de sponsoring en sport automobile consiste à répartir délibérément le budget total de sponsoring d’une marque entre plusieurs propriét[...]
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June 3, 2026
Renouveler, renégocier ou changer : Comment décider de la fin du cycle de parrainage de votre sport automobile
La décision de renouveler ou de changer de sponsor dans le domaine du sport automobile est mal prise dans deux directions opposées. La première est le renouvellement par défaut : l’[...]
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June 3, 2026
Quel est le meilleur moment pour signer un contrat de sponsoring dans le domaine du sport automobile ? Le calendrier d’achat 2026
Les marques qui se demandent quel est le meilleur moment pour signer un contrat de parrainage dans le domaine du sport automobile en janvier de l’année de la course ont déjà raté la[...]
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June 3, 2026
Le sponsoring du sport automobile convient-il à votre marque ? Le cadre de décision 2026
La mauvaise réponse à la question “le sponsoring du sport automobile convient-il à ma marque ?” est qu’il est trop cher. Selon une analyse de Forrester réalisée en 2024[...]
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May 29, 2026
Valeur des équipes MotoGP : que vaut le marché en 2031 ?
Que valent vraiment les équipes MotoGP aujourd’hui, et où peuvent-elles se situer en 2031 ? Analyse des valorisations, catalyseurs et scénarios de rerating. [...]
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May 27, 2026
Sponsoring de la Formule 1 : sport, luxe et automobile – le triangle qui change tout
Il y a une question que l’on me pose plus souvent que je ne peux le compter, en vingt ans d’activité dans ce secteur : qu’achetez-vous exactement ? lorsque vous sponsorisez[...]
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