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July 16, 2025
Le motorsport est dangereux, nous ne le sponsoriserons pas — c’est contre notre politique d’entreprise
Il y a une phrase que toute personne travaillant dans une agence de parrainage sportif entend régulièrement, généralement vers la fin d’une réunion qui semblait bien se passer. Elle vi[...]
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July 16, 2025
Détergents, produits ménagers et parrainage : une stratégie gagnante
Si l’on dressait une liste des catégories de produits qui semblent éloignées du monde de la course automobile, les savons, détergents et produits ménagers se trouveraient assuréme[...]
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July 15, 2025
Électronique grand public et parrainage du MotoGP : un mariage éternel
Le sport automobile est synonyme d’efficacité et de fiabilité. Les mêmes qualités que les consommateurs recherchent dans les appareils électroménagers qu’ils achètent chaqu[...]
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July 15, 2025
Valises, articles de voyage et sponsoring MotoGP
Le calendrier MotoGP : 22 courses, 4 continents, un cirque itinérant unique Aucun autre grand championnat de motorsport n’égale la portée géographique du MotoGP. En une seule saison[...]
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July 15, 2025
Foodstuff & MotoGP : oui, c’est possible !
Bien que certaines entreprises soient disposées à parrainer des sports très populaires, elles s’abstiennent parfois de le faire car elles ne voient pas de lien avec leurs produits. H[...]
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July 15, 2025
Recherche de sponsors et conseil en marketing sportif : 3 différences essentielles
Le conseil en marketing sportif et la recherche de sponsors sont deux services fondamentalement différents : l’un part de l’entreprise, l’autre de la propriété sportive. Comprendre [...]
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July 14, 2025
Manifestations sportives et tourisme : un “mariage” réussi
La création de liens commerciaux entre le sport et la région géographique où se déroule l’événement sportif est une tendance qui se développe rapidement dans le contexte du mark[...]
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July 14, 2025
Témoignages de sportifs : voici les vraies célébrités !
Dans l’imaginaire social d’aujourd’hui, les sportifs ont pris le rôle que le public de masse reconnaissait aux acteurs d’abord et aux musiciens ensuite, à partir des[...]
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July 11, 2025
Ce qu’il faut faire pour devenir un sponsor du MotoGP
Commençons ce billet par un exemple. Après quelques recherches et diverses réunions, une entreprise décide finalement d’investir dans le marketing sportif afin d’atteindre plu[...]
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July 11, 2025
Pay TV et sponsors dans le motorsport : visibilité contre exclusivité
Au cours des vingt dernières années, la manière dont le sport automobile est diffusé a connu une transformation profonde. D’abord, la télévision gratuite a cédé la place à la pay T[...]
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July 11, 2025
Sponsoring et pollution : une question de cohérence
Il y a quelques années, le directeur marketing d’une entreprise manufacturière m’a dit qu’il n’envisagerait jamais un partenariat de sponsoring en Formule 1 ou en MotoGP. La raison[...]
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July 11, 2025
Qu’est-ce qu’un plan de parrainage et comment l’utiliser ?
La plupart des entreprises qui s’engagent dans le sponsoring sportif commettent une erreur prévisible : elles signent le contrat, font apposer leur logo sur la moto ou la monoplace, et[...]
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July 10, 2025
Sponsoring sportif et primes couvertes par l’assurance
Il arrive que les sponsors sportifs accordent une prime aux athlètes ou aux équipes en fonction de leurs résultats. L’équipe qui remporte la Ligue des champions, le pilote qui devie[...]
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July 10, 2025
Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre équipe ne gagne pas ?
Imaginez la scène. C’est dimanche après-midi et votre service marketing a les yeux rivés sur l’écran. La voiture portant votre logo est en douzième position, à une minute du[...]
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July 10, 2025
Tirer parti du parrainage : comment utiliser les droits à l’image dans la communication
Il y a un moment précis où un sponsoring cesse d’être une dépense pour devenir un actif. Ce n’est pas quand le contrat est signé, ni quand le logo apparaît sur le carénage [...]
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July 10, 2025
Sponsoriser un sport ? Pourquoi le positionnement est important
En avril 2024, HP — Hewlett-Packard, la société qui a inventé le garage de la Silicon Valley — est devenu le sponsor titre de la Scuderia Ferrari en Formule 1. Le logo bleu de la soci[...]
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July 10, 2025
Sponsoriser le championnat MotoGP : les avantages d’être partenaire du détenteur des droits
Il existe un plan que quiconque a regardé une course MotoGP à la télévision reconnaît sans jamais y avoir consciemment pensé. Le bandeau en bas de l’écran, avec le nom du circuit[...]
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July 10, 2025
Sponsoring sportif : comprendre les catégories de produits, les espaces disponibles et les garanties d’exclusivité
L’une des premières vérifications à faire lors du lancement d’un programme de parrainage sportif est la disponibilité des catégories de produits. La première question à laq[...]
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July 10, 2025
Je veux sponsoriser la MotoGP : comment puis-je participer ?
Trois cents millions d’euros. C’est l’estimation des revenus annuels totaux des équipes MotoGP en droits de sponsoring, selon les analyses sectorielles des dernières années. Et pourt[...]
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July 10, 2025
Coureurs, équipes et portée sociale : les avantages pour les sponsors
Le pouvoir des médias sociaux dans le sponsoring sportif : MotoGP et médias italiens (mise à jour 2025) Il est désormais universellement reconnu que toute initiative de marketing et de co[...]
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