Sponsor Utama, Sponsor Teratas, Sponsor Judul, Sponsor Resmi, Sponsor Depan, Sponsor Kecil: semua ini adalah jenis sponsorship yang membanjiri Internet (dan surat kabar), tetapi sering berisiko untuk menyesatkan pemula di dunia olahraga sponsorship atau penggemar yang paling penasaran.
Mari kita jelaskan semua keraguan dengan melihat definisi dari istilah-istilah ini, yang sebenarnya tidak terlalu misterius. Nama-nama dari berbagai jenis atau tingkatan sponsorship, lebih tepatnya, tergantung pada imajinasi orang-orang yang menyiapkan paket sponsorship (rangkaian hak yang dibeli oleh sponsor dari tim atau klub).
Jenis Sponsorship: Sesuatu yang sesuai dengan selera semua orang
Daftar nama di atas dapat dilengkapi dengan jenis sponsor lainnya, seperti sponsor Gold, sponsor Silver, dan sponsor Bronze – bahkan baru-baru ini saya membaca Sponsor Platinum -, selain sponsor teknis atau mitra teknis, sponsor Seri, yang cukup populer, dan masih banyak lagi.
Secara praktis, setiap jenis paket sponsorship diberi nama yang paling disukai oleh pembuat paket tersebut….. Tapi apa isi paketnya? Tentunya, aspek ini lebih menarik untuk diselidiki. Mari kita ambil contoh Sponsor Judul.
Makna Sponsor Judul dan hak dasar yang disertakan dalam paket sponsorship
Sponsor Judul adalah sponsor utama, yakni peran yang paling penting. Sponsor ini menentukan nama dan warna timnya (mis., Tim Monster Energy Yamaha atau Tim Repsol Honda) dan, tentunya sponsor inilah yang paling besar visibilitasnya.
Sponsor judul memiliki hak istimewa untuk mengisi sebagian besar ruang di fairing – antara 60% hingga 70% sentimeter persegi yang tersedia (motoradalah salah satu dari banyak aplikasinya, termasuk kaus sepak bola dan olahraga tim lainnya, serta umumnya media lain yang digunakan oleh cabang olahraga berbeda).
Persentase di atas juga berlaku untuk semua dukungan lain yang digunakan oleh tim: pakaian, fasilitas perhotelan, sarana transportasi, kop surat, busana overall, situs web, dan sebagainya.
Selain visibilitas yang lebih tinggi, bagaimanapun juga, Sponsor Judul juga memperoleh jumlah hak yang lebih besar atau hak yang lebih luas dibanding mitra lainnya. Misalnya, Sponsor Judul memiliki lebih banyak tiket perhotelan daripada mitra lainnya, pembalap/pengemudi akan tersedia bagi mereka atau staf tim akan memiliki lebih banyak kesempatan untuk menghadiri acara para pembalap, selain menerima barang dagangan dan gadget dalam jumlah yang lebih banyak, dan seterusnya.
Selanjutnya, tim berperan penting untuk menyediakan keseimbangan yang adil antara anggaran yang diinvestasikan, nama resmi, dan manfaat yang disertakan dalam paket.
Hak pemasaran: inti dari transaksi
Terlepas dari tingkat investasi dan kualifikasi yang dihasilkan, semua jenis sponsorship pada dasarnya membeli sebuah hal sederhana: hak pemasaran. Dengan kata lain, mereka memperoleh hak untuk menggunakan nama, reputasi dan gambar entitas/orang yang disponsori dalam setiap dan semua aktivitas komunikasi, otorisasi sebelumnya oleh tim.
Tentunya, ini adalah hak yang paling penting dalam semua paket sponsorship dan hak tersebut menawarkan kesempatan kepada sponsor untuk mengatakan “Saya terlibat di dalamnya” melalui berbagai cara. Hak ini memiliki dampak yang sangat positif. Sponsor yang tampil mengenakan kaus atau fairing dikaitkan dengan kampanye komunikasi apa pun yang dapat dilakukan oleh tim sponsor lainnya. Jika tim yang Anda sponsori memiliki mitra dengan anggaran yang signifikan, mungkin akhirnya Anda terlibat dalam kampanye TV, papan iklan, dan kampanye pers yang jauh lebih besar dari dugaan Anda pada awal musim. Jika hal ini justru membuat Anda cemas karena khawatir merek Anda mungkin di bawah bayang-bayang merek lain, harap perhatikan bahwa perjanjian sponsorship biasanya menyertakan klausul di mana sponsor dicegah menutupi merek lain yang ada ketika mereka menggunakan citra tim dalam komunikasi.
Sponsor kecil: haruskah istilah ini dicoret?
Istilah “sponsor kecil” adalah istilah yang cukup populer, namun sekaligus istilah yang mengerikan untuk merujuk sponsor yang lebih kecil. Sponsor yang lebih kecil sangat membantu tim dan mereka berkontribusi untuk membuat manajemen mereka merasa lebih aman. Penyebaran risiko sangat penting dan tidak ada tim yang mampu menempatkan nasib mereka di tangan dua atau tiga mitra saja. Krisis dalam bentuk apa pun, termasuk yang tidak selalu terkait dengan kinerja perusahaan, dapat membahayakan program sponsorship sedemikian rupa sehingga diakhiri dengan potensi dampak fatal terhadap tim yang mungkin kehilangan sebagian besar sumber daya yang diperlukan untuk menjalankan aktivitas olahraga profesional mereka.
Menurut saya, mitra resmi adalah definisi terbaik. Istilah ini bukan hanya yang paling elegan, tetapi juga yang paling akurat. Keutamaan sponsor tidak boleh diukur secara eksklusif berdasarkan ukuran perjanjian keuangan yang ditandatangani oleh para pihak. Setiap mitra, masing-masing dengan sejarahnya sendiri, merupakan kontributor penting.
Definisi sponsor di MotoGP
Hampir semua tim MotoGP dinamai dengan sponsor judul dari tim tersebut. Nama ini digunakan dalam semua komunikasi tim ke dunia luar dan dalam semua komunikasi olahraga resmi, dari siaran pers hingga presentasi, dari grafik yang ditampilkan di TV hingga menyebutkan sponsorship di majalah sektor.
Di bawah ini adalah daftar Tim MotoGP pada tahun 2019:
- Team Repsol Honda
- Monster Energy Yamaha MotoGP
- Mission Winnow Ducati
- LCR Honda Castrol
- LCR Honda Idemitsu
- Red Bull KTM Factory Racing
- Team Suzuki Ecstar
- Aprilia Racing Team Gresini
- Red Bull KTM Tech3
- Petronas Yamaha SIC
- Reale Avintia Racing
- Alma Pramac Racing
Selain Aprilia dan Suzuki, nomenklatur tim berasal dari Sponsor Judul. Beberapa di antaranya adalah sponsor kawakan, seperti Repsol, dan kini mereka menjadi bagian dari tim DNA. Sponsor lainnya, seperti Mission Winnow (proyek Philip Morris yang inovatif) atau Monster Energy, memilih sponsor judul di debut perdananya dalam kejuaraan motor dunia.
Aturan dari masing-masing tim yang menentukan sponsor mereka sesuai dengan logika internal juga berlaku untuk MotoGP: beberapa mungkin menyebut mereka sebagai sponsor, yang lain menyebut mereka sebagai mitra, beberapa menyebut mereka sponsor resmi, utama, atau teknis dan yang lainnya menggunakan istilah pemasok. Intinya adalah bahwa masing-masing tim merujuk pada tingkat sponsorship yang berbeda yang paling mereka sukai dan hal ini berisiko menimbulkan sedikit kebingungan pada mereka yang kurang berpengalaman. Aturan utamanya adalah: jelajahi labirinnya dan temukan jalan keluarnya.
Terakhir, tapi tak kalah penting, menunjukkan peran utama dari sponsor teknis di MotoGP juga hal penting karena mereka memasok material untuk tim (atau setidaknya itulah kewajibannya). Biasanya, mereka adalah perusahaan dari sektor terkait yang menggunakan Seri tersebut untuk unjuk gigi kepada para pelanggan mereka tentang cara kontribusi mereka, termasuk dalam R&D, sangat penting untuk mencapai kinerja dan hasil tingkat tinggi di trek balap.
Suka postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!
[eng-blog]
