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By Emanuele Venturoli| Posted 11月 20, 2024 | In フォーミュラ1
2024年、モータースポーツの モータースポーツにおけるモータースポーツにおけるスポンサーシップの状況は、ますます革新的で魅力的な取り組みによって進化し続けている。ここでは、近年の最もクリエイティブなスポンサーシップの概要と、そこから学べる教訓を紹介する。
レッドブル・レーシングと オラクルのパートナーシップは、人工知能(AI)の活用によってファンとの交流に革命をもたらした。オラクルは高度なデータ分析ツールを提供し、チームはファンの嗜好をよりよく理解し、カスタマイズされたコンテンツを提供できるようになった。このコラボレーションにより、トラック上のパフォーマンスと観客のエンゲージメントの両方が向上し、ファンにとってより没入感のある体験が実現した。教訓:スポンサーシップにテクノロジーを組み込むことで、ファンのエンゲージメントを増幅させ、観客を積極的な参加者に変えることができる。
ペトロナスと メルセデスAMGのコラボレーションは、スポンサーシップがいかに技術的パフォーマンスとブランドイメージにポジティブな影響を与えるかを実証した。ペトロナスは先進的な潤滑油と燃料を提供し、チームの成功に貢献した。さらに、持続可能性に焦点を当てることで、よりクリーンなエネルギーソリューションに対する両社のコミットメントを強化した。教訓:スポンサーシップの中で技術的に大きく貢献することで、ブランドイメージが強化され、チームの成功のための積極的なパートナーとなる。
フィリップ・モリス・インターナショナルのイニシアチブであるミッション・ウィナウは、イノベーションと変化を促進するために MotoGPのドゥカティと提携した。このキャンペーンでは、製品を直接宣伝することなく、未来とテクノロジーに関する議論に焦点を当てた。このアプローチは、ブランドのパブリックイメージを再定義し、サーキットを超えた物語を作り出した。教訓:スポンサーシップはブランド認知に影響を与えることができるため、物議を醸すようなストーリーを持つブランドであっても、ポジティブな位置づけに生まれ変わらせることができる。
ハイネケンは フォーミュラ1において、 「運転するときは、絶対に飲んではいけない」というメッセージを掲げたキャンペーンを展開し、モーターファンの責任ある行動を促進した。F1のアイコンをCMに起用したこのキャンペーンは、レースの魅力と重要な社会的メッセージを融合させ、さまざまなチャネルを通じて何百万人もの人々にリーチした。教訓:社会的責任を取り入れたスポンサーシップは、ブランドとポジティブなメッセージを結びつけ、大衆との信頼できるつながりを築く。
ABBとフォーミュラEのパートナーシップは、モータースポーツ界で最も先見性のあるスポンサーシップのひとつである。オートメーションとエネルギーソリューションのリーディングカンパニーであるABBは フォーミュラEを電動化と持続可能性へのコミットメントを推進するプラットフォームとして活用している。オール・エレクトリック・レースのスポンサーになるという決定は、イノベーションとクリーン・テクノロジーという同社の価値観に合致するものだった。フォーミュラEは、そのシティレース形式と技術革新へのフォーカスにより、急速充電システムからエネルギー管理技術に至るまで、ABBのソリューションの可能性を実用的な方法で実証する機会を提供した。このスポンサーシップにより、ABBは知名度を高めることができただけでなく、持続可能なモビリティの未来におけるパイオニアとしてブランドを位置づけることができた。教訓:スポンサーシップの中で企業価値を一貫させることは、信頼性を築く鍵である。ABBは、スポンサーとしてだけでなく、モータースポーツとモビリティの未来を定義する積極的なパートナーとして、フォーミュラEを利用して自社のストーリーを伝えることができた。
近年のモータースポーツ・スポンサーシップは、ブランドの知名度だけでなく、ストーリーを語り、本物のつながりを生み出し、レースの世界に有意義な貢献をする能力にこそ効果があることを教えてくれている。持続可能性であれ、技術革新であれ、社会的責任に関するメッセージであれ、最も大きな影響力を持つキャンペーンは、単なるブランディングを超え、モータースポーツの物語の不可欠な一部となったものである。モータースポーツは、革新、スピード、情熱といったストーリーを伝えるユニークなプラットフォームを提供する。最もクリエイティブなスポンサーシップは、こうした特質を活かして、ファンを魅了するだけでなく、業界全体に新たなスタンダードを打ち立てるような、記憶に残る体験を生み出している。レースの世界に真正面から有意義に入り込むことに成功した企業は、知名度を得るだけでなく、観客との永続的な関係を築き、モータースポーツが単なるスポーツを超えた、コミュニケーションと人と人とのつながりのための強力なツールであることを証明している。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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