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By Finnegan Driscoll| Posted 9月 13, 2023 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
この象徴的なエナジードリンクは、 スポーツ界の代名詞となっている。好きなスポーツを観戦するとき、モンスターエナジーのクローから遠く離れることはない。カリフォルニアを拠点とするこのブランドは、本物であることに誇りを持っており、スポーツのスポンサーシップを通じて消費者とつながる方法を見出している。
モンスターエナジーは現在、世界で最も人気のあるスポーツイベントやアスリートのスポンサーである、 しかし、スポーツ市場は常にこのブランドの主な焦点だったわけではない。彼らの「ロックンロール」イメージは、音楽業界におけるマーケティングの多くに焦点を当てている。 . 彼らは、ロックバンドからラッパーやシンガーまで、アメリカのさまざまな新進気鋭の音楽アーティストをスポンサーしている。この分野での成功を受けて、彼らは2011年にモンスター・エナジー・アウトブレイク・ツアーを開始した。ヒップホップ、EDM、ロック、カントリー、カレッジの5つのジャンルをカバーするこの毎年恒例のツアーは、音楽界の大物新人アーティストを紹介している。このツアーに出演した有名アーティストには、ケンドリック・ラマー、ポスト・マローン、21サヴェージなどがいる。
2022年末、 モンスターエナジーはニューカッスル・サッカー・チームとパートナーになった。 サッカーチーム、ニューカッスルこのリストにはウェストハムやサウサンプトンも含まれている。このリストにはウェストハムと サウサンプトンが含まれ、以前はトッテナム・ホットスパーや アストン・ヴィラといった他のチームのスポンサーも務めていた。ニューカッスルとの契約には、彼らの象徴的なスタジアムであるセント・ジェームズ・パークでのデジタル・ブランディング権も含まれている。世界で最も人気のあるスポーツリーグで存在感を示すことは、英国を中心としたマーケティング活動を強化するイニシアチブの一環としてこのリーグに乗り出したモンスターエナジーにとって、非常に意味のあることだ。同ブランドの幅広いスポーツ・スポンサーシップ・ポートフォリオは非常に印象的で、それは格闘技にまで及んでいる。
モンスターエナジーのパートナーリストは、彼らがスポーツ界と非常に密接な関係にあるブランドであることを証明している。トップチームやアスリートと提携し、現在では MotoGPとF1の両方で非常に強い存在感を確立している。しかし、エナジードリンクブランドとモータースポーツとの結びつきは、トップ2のモータースポーツだけでなく、モトクロス、NASCAR、ドラッグレースなど、他のスポーツのスポンサーも数多く務めているため、さらに深いものとなっている。
ライバルのエナジードリンク・ブランド、レッドブルがMotoGPライダーのスポンサーとして成功を収めたのを見て、モンスターエナジーは2009年、伝説のライダー、バレンティーノ・ロッシと提携した。ドクター “のニックネームを持つロッシは、20年以上にわたるキャリアの中で最高峰クラスの世界選手権を7度制した、MotoGP史上最も偉大なライダーである。モンスターエナジーはこのイタリア人ライダーのスポンサーとなることで、MotoGPにおけるイメージアップに成功した。このパートナーシップにより、彼らはデジタル・マーケティングに大きく関与し、「バレンティーノ・ロッシ:ザ・ドクター・シリーズ」のようなメディア・コンテンツを制作し、ブランドに対するファンの関心を高め、2014年にはシグネチャー・ドリンクである「モンスターエナジー ザ・ドクター」までリリースした。バレンティーノ・ロッシは多くのキャリアをヤマハMotoGPチームで過ごした。モンスターエナジーは2013年にチームの公式スポンサーとなり、2019年にはタイトルスポンサーとなった。このパートナーシップのおかげで、ライダーたちのヘルメットやスーツ、バイクのカラーリングにあるブランドの爪のロゴを目にすることなくMotoGPのレースを観戦することはできない。
モンスターエナジーとヤマハはモーターサイクルレースの最高峰において長い歴史を共にしてきた。モンスターエナジーの会長兼共同CEOであるロドニー・サックスは、今回の契約更新について、「モンスターエナジーとヤマハは、モーターサイクルレースの最高峰で共にレースを戦ってきた長い歴史があり、その間、レーストラック内外で成功裏にパートナーシップを築いてきました。
これまでモンスターエナジーとヤマハのパートナーシップは、2015年のMotoGP3冠、2016年のチームタイトル、そして2021年のMotoGP世界選手権をもたらした。その2021年のタイトルはフランス人ライダーが獲得した、 ファビオ・クワルタラーロ彼はモンスターエナジーがスポンサーを務める多くのライダーのひとりだ。彼は現在、モンスターエナジーがスポンサーを務める多くのライダーのひとりである。 フランコ・モルビデッリアレックス・リンス、そして2017年世界チャンピオンの ジョアン・ミルなどがいる。
このパートナーシップはMotoGPだけにとどまらず、モンスターエナジーはモトクロス世界選手権とダカール・ラリーに参戦するヤマハチームの公式パートナーにもなっている。これは、10年前の最初のパートナーシップから始まった長い道のりであり、このブランドがモータースポーツと深いつながりがあることを強調している。
モンスターエナジーがMotoGPでどのように地位を確立したかは明らかであり、チーム・ヤマハとバレンティーノ・ロッシとのパートナーシップの成功は、RTRの見解を浮き彫りにしている。
モータースポーツにおけるモンスター・エナジーの存在感はF1にも及んでおり、MotoGPと同様に、モンスター・エナジーはF1最大のチームのひとつであるメルセデスAMGペトロナス・チームと提携している。このスポンサーシップは2010年に開始され、現在も契約が続いていることは、2つのブランドの間につながりができたことを証明している。また、ルイス・ハミルトンをアスリートの一人として確保する道も開いた。
ルイス・ハミルトンルイス・ハミルトンはF1のレジェンドであり、7度のワールドチャンピオンに輝き、さまざまな記録を塗り替えてきた。最も人気のあるアスリートの1人を確保することは明らかなメリットがあり、2017年に彼がモンスターと結んだ契約では、両者がチームを組んでさまざまな「LH44」シグネチャードリンクを発売している。このマーケティングがバレンティーノ・ロッシのものと似ていることから、カリフォルニアのブランドは意識的に最高のアスリートと手を組む努力をしていることがわかる。悪くない戦略だ。
F1がアメリカ市場に殴り込みをかけるなど、モータースポーツの影響力が急速に高まっている今、10年以上前にこの世界に飛び込んだモンスター・エナジーの決断が功を奏したと言っていいだろう。
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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