スポンサーになる気はありますか?
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By Riccardo Tafà| Posted 8月 22, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
スマートフォンの世界的な普及とインターネット接続速度の向上は、スポーツコンテンツの消費方法を根本的に変えつつある。
デジタル化が進む新しい世代は、革新的なビデオチャンネルを採用し、無数のプラットフォームを通じて、さまざまなスポーツのデジタルコンテンツをリアルタイムで、あるいはイベント後に楽しみ、交流することができる。
ファンがテレビ画面に釘付けになり、サーキットを走るマシンを受動的に眺めていた時代は終わった。
スポンサーが、さまざまなサイズやタイプの二次スクリーンや三次スクリーンでもコンテンツを消費するグローバルな視聴者を取り込もうとする場合、こうした変化を考慮に入れなければならない。
ファンはもはや受動的な観客ではなく、パーソナライズされた魅力的な体験を求める能動的な参加者となっている。
この進化は、コンテンツ制作者に新たな機会をもたらし、制作者は、よりインタラクティブで適応性の高いコンテンツにする方法を考えなければならなくなった。
視聴者のエンゲージメントを最大化するための重要な戦略は、マルチチャネル・アプローチを採用することである。
これは、さまざまなプラットフォームを使ってコンテンツを配信するだけでなく、各チャネルの特性に応じてコンテンツの種類をカスタマイズすることを意味する。 .
例えば、インスタグラムはビジュアルコンテンツやハイライトに最適かもしれないが、X(ツイッター)はリアルタイムのアップデートやファンとのディスカッションに適している。
舞台裏の映像やドキュメンタリーにYouTubeを使うことで、より深い物語を提供することができる。
最後に、TikTokはクリエイティブで動きの速いショートクリップを活用し、若い視聴者の注目を集め、創造性と相互作用を刺激している。
これらのチャンネルは、それぞれユニークで多様な体験を提供する機会を意味し、広大なモータースポーツ・ファン・コミュニティの中で、さまざまな視聴者層を惹きつけることができる。
デジタル時代におけるモータースポーツの成長にとって、ファンのエンゲージメントは極めて重要だ。
ユーザー生成コンテンツの作成を奨励することは、ブランドの知名度を高めるだけでなく、ファンの間にコミュニティ意識を生み出す。
コンテスト、専用ハッシュタグ、プロモーション・シェアは、ファン同士の交流や個人的な体験の共有を促し、ブランドとの絆を強めることができる。
ライブストリームを通じたドライバーやチームとのQ&Aセッションのようなインタラクティブな体験も、ファンとの関係を深める機会となる。
さらに、ファンからのフィードバックや意見をコンテンツの意思決定プロセスに組み込むことは、彼らの参加を高めるだけでなく、より大きな忠誠心を育むことにもなる。
データ分析は、現代のコンテンツ戦略の核心である。
分析ツールによって、コンテンツ制作者は視聴者の習慣や嗜好をよりよく理解することができ、コンテンツ制作や配信戦略を迅速に適応させることができる。
この情報は、マーケティング・キャンペーンを最適化し、スポンサーの投資収益率を高めるために利用することができる。
高度な機械学習技術のおかげで、トレンドを予測し、新たな期待に効果的に応えるコンテンツを開発することができる。
この分析は、プロモーションの効果を評価し、エンゲージメントを最大化するための戦略を継続的に改善するためにも使用できます。
さらに、ユーザーデータに基づいてコンテンツをカスタマイズすることで、よりターゲットを絞った魅力的な体験の創造が可能になります。
拡張現実(AR)と仮想現実(VR)は、スポーツイベントの楽しみを変える没入体験を提供する。
モータースポーツでは、こうした技術によって、ファンはまるでコース上やピットにいるかのようなユニークな視点からレースを体験することができる。
こうした体験は、常に新しい形のエンターテインメントを求めている新しい世代の観客にとって、特に魅力的なものとなる。
モバイル機器にAR機能を統合することで、ファンはバーチャルなセットやオブジェクトとリアルタイムでインタラクションできるようになり、VR体験はリアルな運転シミュレーションを提供することで、イベントとの感情的なつながりを増幅させることができる。
これらのテクノロジーは、単純なコンテンツの消費を、視聴者の忠誠心を高め、記憶に残るエンターテインメント体験を生み出すことができるインタラクティブな冒険に変える。
ソーシャル・プラットフォームでリアルタイムのビデオを提供することも、イベント中に観客を惹きつける重要な要素だ。
このようなライブフィードは視聴者の注意を引きつけ、たとえイベント会場から遠く離れていても、その動きを追うことができる。
Xやそれに関連するファンとの交流、コメンテーターやその場にいるインフルエンサーとのリアルタイムの交流についてのツイートは、その体験をさらに魅力的なものにする。
ライブイベントにコメントしたり、ライブ投票に参加したりする機会は、視聴者のエンゲージメントをさらに高める。
OTT(オーバー・ザ・トップ)プラットフォームは、スポーツコンテンツの消費方法を再定義している。
オンデマンドコンテンツ、カスタマイズされたパッケージ、独自のイベントへのアクセスを提供することで、OTTプラットフォームは視聴体験に革命をもたらしている。これらのオプションはファンに柔軟性を提供し、ファンは好きなスポーツをいつ、何を、どのように見るかを選べるようになった。
伝統的な放送局とOTTプラットフォームとの戦略的パートナーシップは、モータースポーツのリーチをさらに拡大し、マルチスクリーン視聴や複合現実などの先進的な機能は、コンテンツの提供を豊かにすることができる。
デジタル配信やプレミアムサービスによる収益化の可能性は、新たな収益を生み出し、この分野の持続可能性を向上させる機会となる。
モータースポーツにおけるコンテンツ消費の未来は、エキサイティングでチャンスに満ちている。新しいテクノロジー、データ分析、没入型体験の統合を採用することで、コンテンツ制作者は視聴者を拡大できるだけでなく、ファンとのより深いつながりを作り出すことができる。
成功の鍵は、市場の変化に素早く対応し、常に変化し続ける大衆のニーズに積極的に応えていく能力にある。
モータースポーツにおける関連性を維持し、継続的な成長を促進するためには、プラットフォームと技術革新者とのパートナーシップを発展させることが不可欠となる。 継続的なスタッフ・トレーニングを重視し、柔軟な考え方を採用することは、組織が時代の先端を走り、未来にうまく立ち向かうことにもつながる。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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