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By Emanuele Venturoli| Posted 8月 31, 2023 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・マーケティング, フォーミュラ1
F1シリーズの華やかさ、魅力、そしてスペクタクルが、ラスベガスという新たな地にふさわしい場所を見つけた。
F1ラスベガスGP
F1ラスベガスGP
F1組織による重大な戦略的決断
F1組織
スポーツ・エンターテインメントをめくるめく新たな高みへと導く。
簡潔に言えば、フォーミュラ1が “シティ・オブ・ライツ“を選んだのは、大胆かつ勇気ある行動にほかならない。 アメリカン・ポップ・カルチャーの中心に自動車レースの最高峰をもたらすべく、F1組織はアメリカのエンターテインメントの中心地にしっかりと根を下ろしている。
単なるギャンブルではなく、ラスベガス・グランプリは綿密に計算されたハイ・ステークス・プレーなのだ。 その意図は明確で、マーベルのようなスペクタクルを注入することで、伝統的なヨーロッパのモータースポーツをアメリカの嗜好と感性に合わせるというものだ。 この大胆な動きは、スポーツとエンターテインメントの風景が変わりつつあること、純粋な競技パフォーマンスと観客へのエンターテインメント価値の境界線が収束しつつあることを認めている。
インディ500や スーパーボウルのような他のテントポールイベントとの類似性を示すことは、興味深い視点を提供する。 ラスベガスGPは、他のグランプリと同様、スリリングなレース以上のものをファンに提供しようとしている。 その意図は、レースを頂点とするクレッシェンドに至る包括的なエンターテインメント・パッケージを提供することにある。
アメリカン・モータースポーツの真髄ともいえるインディ500は、1911年の初開催以来、伝統に彩られてきた。 メインイベントは過酷な500マイルレースだが、この日そのものを祝うために、1ヵ月にわたって練習、予選、イベントが開催される。 コンサートやパレードからサイン会まで、インディ500は長年にわたって、、モータースポーツ以上のものをファンに提供する見世物となってきた。
同様に、スーパーボウルはスポーツそのものを超越した文化現象である。 アメリカンフットボールの決勝戦と並んで、ハーフタイムショーやコマーシャルもイベントの重要な一部となっている。 セレブリティ、注目のミュージシャン、画期的な広告など、スーパーボウルの日曜日は今や事実上のアメリカの祝日であり、試合そのものと同様にそのエンターテインメント指数でも知られている。
こうした足跡をたどり、F1ラスベガス・グランプリはスポーツ・マーケティングをさらに高いレベルに引き上げる態勢を整えている。 レースは単なるイベントではなく、スペクタクルであり、世界中の観客を魅了する体験となる。 しかし、F1が伝統的なヨーロッパの感覚から乖離し、よりアメリカナイズされたエスプリを取り入れるということは、ある程度のリスクを伴う。
ラスベガス・グランプリが他のイベントと一線を画すのは、F1レースのノンストップ・アクションと世界的に有名なラスベガスのショーマンシップを融合させるという大胆な試みだ。 エンターテインメント、贅沢、非日常で栄えるこの街は、大胆さ、正確さ、比類ない技術を要求されるスポーツにとって完璧な舞台なのだ。 このミックスに、マーベル・スタイルのエンターテインメントの容赦ない騒々しさが加われば、世界の舞台で爆発する準備が整った強力な調合剤の完成だ。
スポーツ・マーケティングに携わる者として、私は次のように考えている。
スポーツマーケティング
F1ラスベガスGPは、このスポーツにとって大きな飛躍である。 新しいファンを魅了する新鮮な物語を提示する一方で、すでにファンを持つ人々には、彼らが愛するスポーツに新たな視点を提供する。 これにより、スポンサーシップ、マーケティング機会、視聴者参加など、未開拓の可能性への扉が開かれる。
とはいえ、これは潜在的なマイナス面を伴う動きでもある。 F1をアメリカ化するという決定は、このスポーツの豊かな伝統とヨーロッパのルーツを喜ぶ伝統的なファンを遠ざける危険性がある。 ハイローラーやビッグベットの代名詞であるこの街にふさわしい比喩である。
この大胆な戦略がどのように展開されるかはまだわからない。 この賭けが功を奏し、F1が新たな成長期を迎えることになるのか、それともF1のアイデンティティを危うくし、長らくF1ファンの活力源であった純粋主義者たちの反感を買うことになるのか……。 時間が経ってみなければわからないが、ひとつだけはっきりしているのは、F1がエンジンをかけ、スポーツ・エンターテインメントのエキサイティングな新時代へと加速しているということだ。
アメリカでは3回目、北米では5回目の開催となるラスベガスGPは、観客をハラハラドキドキさせ続けることができることを証明しなければならない。シン・シティはスポーツ・エンターテインメントの概念を塗り替えるようなスペクタクルを繰り広げようとしている。 サーキットのネオンの輝きから街の絶え間ないリズムまで、ラスベガス・グランプリはハイテンションなエンターテインメントの傑作の条件をすべて備えている。
結論として、F1がラスベガスの華やかさを取り入れたことは、 スポーツとエンターテインメントの境界線がますます曖昧になりつつある、 スポーツ・マーケティングの移り変わりを示している。 レースのドキドキするようなスリルを期待すると同時に、この大胆な動きがより広いスポーツ・マーケティング界に与える影響も待ち望んでいる。 ラスベガスGPは、F1の革新的でリスクを恐れない精神の証であり、スポーツ・エンターテインメントの未来を示すものでもある。エンターテインメントの要素を取り入れ、ラスベガスの魅力を活用することで、F1はF1カレンダーを象徴するイベントになる可能性を秘めている。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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