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By Riccardo Tafà| Posted 12月 19, 2024 | In フォーミュラ1
ラ フォーミュラ1は、“We Race As One“、ハミルトン委員会、F1アカデミーといった取り組みを通じて、インクルージョンとダイバーシティに向けた重要な旅に乗り出した。これらのプログラムは、不平等に対処し、歴史的に代表権のないグループの参加を促進することで、モータースポーツにより公平な環境を作り出すことを目的としている。
2020年に開始された“We Race As One “イニシアチブは、COVID-19の流行や社会正義への要求の高まりなど、世界的な課題に対するF1の対応策だった。このプログラムは、スポーツと社会全体における人種差別と不平等の問題に取り組むことを目指したものだ。意識向上キャンペーン、イベント中の反人種主義メッセージの使用、パドックでの多様性向上への取り組みを通じて、”We Race As One “は重要な文化的変化の基礎を築いた。
2020年、7度のワールドチャンピオンに輝いたルイス・ハミルトンは、王立工学アカデミーと共同でハミルトン委員会を設立した。その目的は、有色人種がモータースポーツや関連するSTEM分野のキャリアにアクセスし、前進することを妨げる障壁を理解することだった。2021年、委員会は、実習プログラムの創設や不利な背景を持つ学生のための奨学金制度など、多様性を改善するための10の重要な提言を盛り込んだ報告書を発表した。
2023年に発足したF1アカデミーは、モータースポーツ界における女性の才能を開発し、支援することに特化した取り組みである。元レーシングドライバーでスポーツエグゼクティブのスージー・ヴォルフが率いるこのアカデミーは、モータースポーツ界の上層部に占める女性の割合を増やすことを目的に、若い女性たちにサーキットの内外で能力開発の機会を提供している。
1950年以降、F1に参戦した女性は5人しかいない。 F1アカデミーのようなイニシアチブは、将来の女性ドライバーのために明確な道を作ることで、この統計を変えることを目指している。
F1アカデミーはすでに顕著な成功を収めており、名だたるパートナーがマシンに参戦してシリーズを強化し、知名度を高めている。2024年にイギリスのアビー・プリングがチャンピオンに輝けば、アカデミーが全額出資するプログラムでイギリスF3に参戦する機会が与えられる。
We Race As One』、『The Hamilton Commission』、『F1アカデミー』といったイニシアチブのスポンサーになることは、ブランドがインクルージョンとダイバーシティの価値観に賛同し、企業の評判を高め、ブランド・アイデンティティを強化する機会を提供する。このようなパートナーシップは、知名度を高め、多様で社会的意識の高い観客と深い関わりを持つことにつながる。さらに、このようなプログラムへの投資は、革新と前向きな変化を受け入れるグローバル・コミュニティの構築に役立ち、モータースポーツの未来のために包括的で持続可能な遺産を確保する。
こうした取り組みによって、目に見える成果が上がっている:
進展はあったものの、この取り組みは批判や課題にも直面している。ルイス・ハミルトン自身、“We Race As One “の効果に懸念を示し、「単なる言葉」と呼び、スポーツにおける人種差別や差別に取り組むためのより具体的な行動の必要性を強調した。
We Race As One』、ハミルトン委員会、F1アカデミーといったイニシアチブは 、より包括的で多様なモータースポーツに向けた重要な一歩である。ダイバーシティ&インクルージョン憲章の採択や、女子がスポーツ・キャリアを前進させる機会など、これまでの成果は、これらのプログラムがもたらすポジティブな影響を浮き彫りにしている。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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