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アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 8月 8, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, ライセンス
競争の激しい消費財の世界ではモータースポーツ・ライセンスは、ブランドを差別化し、消費者と感情的なつながりを生み出すユニークな戦略です。
選手権や有名チーム、有名ドライバーの象徴的なロゴが入った製品を想像してみてください。
世界トップクラスのブランドとの共同ブランドは、市場での地位を高めるだけでなく、モータースポーツ・ブランド特有の威信、革新性、興奮を製品に吹き込む。
本稿では、市場拡大、新規顧客獲得、ブランド連想、 製品認知、ストーリーテリングの可能性など、モータースポーツのライセンス契約がもたらす多くのメリットを探る。
ライセンシングの機会を探しているブランドの方、またはマーケティングの専門家の方は、モータースポーツのライセンシングが貴社の市場戦略をどのように変えることができるかを発見するためにお読みください。
モータースポーツ・ライセンスは、新しい市場セグメントを惹きつけるユニークな機会を提供します。世界トップクラスのチームやドライバーのロゴやイメージを使用することで、貴社の製品は、これまで関心を持たなかったようなこれらの分野のファンの注目を集めることができます。
このような提携は、利用者を広げるだけでなく、既存顧客のロイヤリティを高めることにもつながります。 例えば、特定のチームやドライバーのファンは、そのアイドルのスポンサーであるブランドに非常に忠実で、熱心に応援することが多い。 さらに、モータースポーツ・ライセンスは、モータースポーツが強い存在感を示す国際市場へのアクセスを容易にし、そうでなければ参入が困難な流通経路を開くことができる。
したがって、この戦略は、市場での存在感を高めるだけでなく、それを多様化し、消費者行動の変化に対するブランドの耐性を高めることにもなる。
モータースポーツ・ライセンスは、世界市場に参入するための強力なテコとして機能する。
F1, MotoGP, WECo フォーミュラE などは、ヨーロッパ、アジア、アメリカ、そして世界中に何百万人ものファンを持ち、世界中で広く支持されています。
認知度の高いブランドと提携することで、あなたのブランドはこの世界的な人気を活用し、国際市場で存在感を示すことができる。
このような提携は、新しい地域への参入を容易にし、あなたのブランドは、ライセンスを受けているスポーツ・プロパティによってすでに確立された評判と信頼から利益を得ることができます。
また、チームやドライバーのロゴやイメージは世界的に認知され、高く評価されているため、文化や言語の壁を乗り越えることもできます。
この戦略は、ブランドの世界的な認知度を高めるだけでなく、新たなターゲット市場での売上や市場シェアの大幅な増加をもたらし、国際的なマーケティング・キャンペーンの効果を増幅させることができます。
モータースポーツ・ファンの忠誠心を利用することは、新規顧客を獲得するための勝利の戦略である。
このようなファンは、自分たちが追いかけているチームやドライバーに対する情熱と献身で知られている。
このような忠誠心は、アイドルのスポンサーをしているブランドにも及ぶことが多く、あなたのブランドが熱心なオーディエンスとつながるまたとない機会を作り出している。
有名なチームやドライバーのブランドを冠した製品を提供することで、こうしたファンの注目を即座に集めることができ、あなたの製品を試してみようという気にさせることができる。
さらに、モータースポーツのイベントや販促キャンペーンに貴社ブランドが参加することで、この結びつきがさらに強まり、ファンの間で貴社ブランドに対する好感度が高まる。
この戦略は、新規顧客の獲得を促進するだけでなく、長期的にブランドを支持してくれる忠実な顧客ベースの構築にも役立つ。
モータースポーツ・ライセンスは、製品の販売チャネルを拡大するまたとない機会でもあります。
有名ブランドやチームとコラボレーションすることで、流通の面で新たな扉を開くことができ、他の方法では困難な販売ネットワークにアクセスすることができる。
例えば、ライセンス商品は従来の小売店だけでなく、レース場やスポーツ用品専門店、モータースポーツファン専用のEコマース・プラットフォームなどでも販売することができる。 このような流通チャネルの拡大は、製品の認知度を高め、より多くの人々へのアクセスを容易にする。 さらに、このような新しいチャネルにブランドが存在することで、新たなマーケティング機会やクロスプロモーションが生まれ、市場でのポジションがさらに強化され、新規顧客の獲得プロセスが加速する。
世界トップクラスのモータースポーツ施設と連携することで、ブランドの知名度を大幅に向上させることができます。
あなたのブランドが国際的に有名なチームやドライバー、あるいは選手権と結びつけば、たちまち威信と信頼のオーラが漂う。
このような関連付けは、消費者のブランド認知度を向上させるだけでなく、顧客の信頼とロイヤリティを高めることにもつながる。
ワールドクラスのプロパティは、卓越性、革新性、成功の代名詞であり、その価値は、うまく設計されたライセンシング戦略を通じて、あなたのブランドに移転することができる。
さらに、このような提携は、共同マーケティングの機会、独占イベント、広告キャンペーンを提供し、ブランドの知名度と魅力をさらに増幅させることができる。
競争の激しい市場において、このようなパートナーシップは、あなたのブランドを業界のリーダーとして位置づけ、競合他社と差別化することで、あらゆる違いを生み出すことができます。
あなたのブランドをモータースポーツに関連付けることで、その認知度を大幅に高めることができます。
モータースポーツは、スピード、革新性、パフォーマンスの代名詞であり、これらの価値はライセンス契約を通じてあなたのブランドに移転することができる。
消費者は、御社のブランドがトップレベルのモータースポーツチームやイベントと関連しているのを見れば、直ちに御社製品の品質と名声の向上を認識する。
このようなポジティブな認識は、売上や顧客ロイヤリティの向上につながります。
さらに、モータースポーツ・イベント、メディア報道、共有マーケティング・キャンペーンを通じて得られる知名度は、ブランドの認知度をさらに高めることができる。
競争の激しい市場では、高品質で革新的なブランドとして認知されることが、新規顧客の獲得や既存顧客の維持に大きな違いをもたらし、業界のリーダーとしての地位を確固たるものにする。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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