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By Silvia Schweiger| Posted 9月 1, 2023 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1, フォーミュラ1
フォーミュラ1
モーターレースの最高峰として知られるF1は、その高速性、卓越した技術精度、そして激しいライバル関係で、常に世界中のファンを魅了してきた。 しかし、その環境フットプリントについては、常に厳しい目を向けられてきた。 F1にまつわる騒音、排気ガス、公害のせいで、F1は誤解に包まれている。 こうした俗説を否定し、F1が環境に与える影響の背後にある現実に光を当てることは極めて重要だ。
しばしば、高速でガソリンを大量に消費するF1マシンが、二酸化炭素排出、ひいては環境汚染の主な原因であると指弾される。 これらのマシンが貢献していることは否定できないが、それが最大の原因であるとは言い難い。
実際のところ、サーキットを走るすべてのF1マシンから排出される二酸化炭素は、このスポーツの二酸化炭素排出量全体の1%にも満たない。 この数値には、テストや練習走行を含むレース週末全体の排出量が含まれている。 排出量の大部分(約45%)はロジスティクスに起因するもので、毎年世界各地で開催される20以上のレースへのチーム機材や人員、そしてF1の広大な移動サーカスの輸送に使われる。 もうひとつの大きな部分(約27.7%)は、職員の出張と宿泊によるものである。
F1は、二酸化炭素排出量を削減するため、オーストリアGPで環境に優しい独自のパドック発電所をテストしている。 2030年までにネット・カーボン・ゼロを達成するため、この発電所では水素化植物油(HVO)バイオ燃料やソーラーパネルなどの持続可能な資源を使用した。 レッドブルリンクにあるこの発電所は、パドック、ガレージ、ピットレーンにエネルギーを供給していた。 F1はこの取り組みで排出量を約90%削減することを目指しており、CO2排出量を200トンから10トンに削減できる可能性がある。 オーストリアでのトライアルは、このモデルが将来のイベントでも実施可能かどうかを判断するものであり、F1の持続可能性へのコミットメントを支援するものである。
批評家の中には、F1はそのハイテンションなスポーツ・スペクタクルで、持続可能なイノベーションという広範な領域にはほとんど貢献していないと主張する者もいる。 しかし、この視点には深い欠陥がある。
実際のところ、F1は最先端技術の温床となっており、そのなかには持続可能なモータースポーツにとって重要な意味を持つものもある。 このスポーツは、運動エネルギー回生システム(KERS)やエネルギー回生システム(ERS)といったエネルギー回生システムにおける進歩のパイオニアであり、両システムは現在、ハイブリッド車の設計に不可欠な要素となっている。 さらに、F1は軽量素材と効率的なエアロダイナミクスを開発するリーダーであり、どちらもロードカーの燃費を大幅に向上させることができる。
もうひとつの誤解は、F1がカーボンフットプリントの削減に取り組んでいないと思われていることだ。 しかし、これは真実からかけ離れたものではない。 F1は、2030年までに炭素排出量ゼロを達成するという野心的な計画を発表した。 この包括的な計画には、後方支援業務、移動、コース上での活動も含まれる。 さらに、2025年までには、すべてのF1イベントが持続可能なものとなることを目指しており、使い捨てプラスチックを排除し、すべての廃棄物が再利用、リサイクル、または堆肥化されるようにすることに重点を置いている。
サーキットでは2014年からF1マシンがハイブリッド・パワーユニットを採用し、排出ガスを大幅に削減している。 さらに、F1はバイオ燃料への移行を推進しており、2025年までに完全に持続可能な燃料を使用することを目指している。
フォーミュラEの出現
フォーミュラE
完全な電気レースシリーズであるフォーミュラEの出現により、F1はガソリンエンジンを完全に放棄すべきだという声が高まっている。 しかし、この視点は課題を単純化しすぎている。
F1とフォーミュラEは目的が異なる。フォーミュラEは電気自動車技術を発展させ、電気自動車の普及を促進することを目的としている。 一方、F1は動力源に関係なく、自動車技術の限界に挑戦するものだ。 2021年現在、世界の自動車の約98%が依然として内燃機関(ICE)を動力源としていることを忘れてはならない。 したがって、燃費の改善や持続可能な燃料の開発など、ICE技術の進歩は、依然として世界の排出量に即座に大きな影響を与える可能性がある。
F1の世界も環境問題に対する批判は少なくないが、その多くは誤解に基づいている。 先駆的なグリーン・テクノロジーから野心的なカーボンニュートラル目標まで、スポーツが持続可能性に向けて前進していることを認識することは極めて重要だ。
ファンとして、私たちが愛するスポーツについて、情報に基づいた議論を促進することは私たちの責任だ。 こうした神話を払拭することで、私たちはトラック上での戦いだけでなく、より持続可能な未来に向けてF1が行っているトラック外での努力も評価することができる。 私たちは、このスポーツが限界に挑戦し続けることを奨励し、環境へのコミットメントを追求する責任を負うべきである。 そうして初めて、私たちはF1のスペクタクルを心から楽しむことができ、スピードのスリルが地球を犠牲にする必要はないと知ることができるのだ。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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