スポンサーシップへの年間支出
スポーツスポンサーシップへのグローバル支出は増加を続けている：この分野における世界全体の支出は2018年に658億ドルに達した。Forbes（および統計ポータルStatistaにまとめられたデータ）がこれを裏付けている。業界は誰もが知る経済的困難にもかかわらず、着実に成長を続けている。スポンサーシップ支出が431億ドルだった2008年と比較すると、成長率は52.7%に達している。
過去10年間の成長データも興味深いが、業界の専門家にとってさらに価値があるのは、この成長が年間約5パーセントポイントのペースで持続していることだろう。この数字は、業界の健全性とスポーツマーケティングというツールの有効性を証明している。
スポンサーシップと地理：どの地域が最も多く支出しているか？
グローバルな成長にもかかわらず、スポーツスポンサーシップの世界は主に北米が牽引している。世界中でスポンサーシップに費やされる1ドルごとに、約37セントが米国とカナダのマーケットから生み出されており、米国が主導的役割を担っている。2018年に北米大陸がスポンサーシップに費やした金額は242億ドルで、このランキングで2位のヨーロッパの年間支出を100億ドル上回っている（下記グラフ参照）。
この地理的分布の理由を問うことは正当である。特に、スポンサーシップの一人当たり支出を考慮し、ヨーロッパ大陸が北米よりも約1億6,500万人多くの人口を抱えながら、アジアの人口がさらに多いことを踏まえると、かなりアンバランスに見える。この問いへの答えは次のセクションで提供する。
アメリカのスポンサーシップ：なぜ米国とカナダが最も多く支出するのか？
米国とカナダのスポンサーシップについて話す際、米国が圧倒的に主導していることは明らかだ。アメリカの覇権の主な理由の一つは、スポーツマーケティングが米国に深く根付いた分野であるという事実にある。スポンサーシップという現象は米国で生まれたわけではないが、アメリカ人がスポーツマーケティングの父であることは否定できない。
もう一つの重要な側面は、スポーツ種目間の内部競争だ。米国では非常に激しく、サッカーほぼ一択のヨーロッパよりはるかに強い。米国ではMLB、NBA、NFL、NHLが4つのほぼ同等の選択肢を持つ視聴者を獲得するために、コミュニケーションとマーケティング両面で先を争わなければならなかった。今日、NBA、NFL、MLBはプレミアリーグとチャンピオンズリーグを除く、あらゆるヨーロッパのリーグをはるかに凌駕している。
3番目の理由は、北米がリーグ、イベント、スポーツシリーズの分野で非常に価値の高いスポーツ「ブランド」の創出に成功したことだ。世界で最も価値あるスポーツイベントブランドのランキングを見れば、状況は一目瞭然だ。
上記のグラフ（出典：Forbes）を見ると、世界で最も重要なスポーツイベントの「価値」が直ちに明確になる。ブランドという観点では、スーパーボウルはFIFAワールドカップとオリンピックを合わせた価値とほぼ同等だ。ブランド価値は視聴者数や収益とは無関係であり、イベントのマーケティングポテンシャルを示す指標に過ぎない。
未来を見据えて：eスポーツにおけるスポンサーシップ
スポーツマーケティングの専門家にとって最も興味深い未来のシナリオの一つが、特にプロのビデオゲームリーグや選手権からなるeスポーツだ。eスポーツはスポーツマーケティングの展望を根本から変えつつある。インターネットにより、何億人もの選手が物理的な近接なしに競い合うことが可能になり、ビデオゲームタイトルの数が急増し、必要なゲーム技術へのアクセスも同様に拡大した。
スポンサーシップ業界は、単なるトレンドをはるかに超えるものに素早く乗り出した。最初はハードウェアとアクセサリーのメーカー、次いでエナジードリンクやアパレル：eスポーツにおけるスポーツスポンサーシップの成長は目覚ましいエスカレーションを見せている。
数年前の約2億3,000万ドルから、投資額は2倍以上となり5億ドルを大きく超えた。eスポーツは従来の競技よりも一歩先を行くものだが、スポンサーシップの基礎と効果は変わらないという点は重要で、スポーツマーケティングの専門家に新たな道を開いている。
国際化：スポーツマーケティング成功の鍵
この分野の未来の地平を見渡すとき、現代のスポーツおよびスポーツスポンサーシップのシナリオにおける国際化の重要な役割を無視することはできない。メディア権市場の爆発的な成長、コンテンツのほぼ完全な利用可能性、スポーツコンテンツの超地理的拡大は、すべてのスポーツ専門家に「グローバルに考える」論理の採用を求めている。
あらゆる国、言語、文化のファン、サポーター、消費者、ユーザーに語りかける能力は、スポーツにとって単なる必須事項ではなく、現在の真の挑戦だ。本質的に世界中のさまざまな国を転戦するシリーズ — MotoGPや主要モータースポーツシリーズなど — は、自分たちとスポンサー企業の両方にとって重要なカードを持っている。テレビ放送を通じて、しかし特に世界中のサーキットやファンゾーンでの人々の関与を通じて、巨大な視聴者に届けることのできる真の移動型マーケティングプラットフォームだ。
スポーツスポンサーシップの成長に関するよくある質問
Frequently Asked Questions
スポーツスポンサーシップへのグローバル支出はどのくらいですか？
Forbes/Statataのデータによると、スポーツスポンサーシップへのグローバル支出は2018年に658億ドルに達し、2008年比で52.7%の成長率を記録した。業界は年間約5パーセントポイントの持続的成長を維持しており、商業ツールとしてのスポーツマーケティングの構造的強さを証明している。
どの地理的地域がスポーツスポンサーシップに最も多く支出していますか？
北米はスポーツスポンサーシップの世界をリードしている地域だ：グローバル支出の約37%が米国とカナダのマーケットから来ている。2018年に北米大陸は242億ドルを支出し、2位のヨーロッパより約100億ドル多い。主な理由は米国でのスポーツマーケティングの歴史的ルーツと、アメリカのプロリーグ間の激しい競争だ。
なぜ米国はスポーツスポンサーシップにそれほど多くを費やすのですか？
スポンサーシップにおけるアメリカの優位性は3つの主要な要因で説明できる：スポーツマーケティングは米国に歴史的に根付いた分野だ；MLB、NBA、NFL、NHLの間の激しい内部競争が各リーグに洗練されたマーケティングモデルの開発を促した；北米はスーパーボウルのブランド価値が示すように、非常に高い独立した価値を持つスポーツブランドを築いてきた。
eスポーツにおけるスポンサーシップはどのように成長していますか？
eスポーツのスポンサーシップは爆発的に成長した：数年前の約2億3,000万ドルから5億ドルをはるかに超えた。業界はまずハードウェアとアクセサリーメーカーを引きつけ、次にエナジードリンク、アパレル、消費財ブランドを引きつける。スポンサーシップの根本的なメカニズムは従来と同一であり、スポーツマーケティング専門家に具体的な機会を開いている。
スポーツスポンサーシップにおける国際化の役割は何ですか？
国際化は現代のスポーツマーケティングにおける最も重要なトレンドの一つだ。MotoGP、F1、チャンピオンズリーグなど、さまざまな国を転戦するスポーツプロパティは、テレビ、デジタルプラットフォーム、サーキットやファンゾーンでの直接エンゲージメントを通じて巨大な視聴者に届けることのできるグローバルマーケティングプラットフォームだ。スポンサー企業にとって、これは複数の市場でのビジビリティと、一つの契約で複数の国でブランドエクイティを構築する可能性を意味する。
