In Marketing Desportivo, Patrocínios desportivos, Sem categoria

A época de 2021 do campeonato de MotoGP está finalmente a decorrer. Assistimos a duas corridas emocionantes realizadas entre as curvas brilhantes do circuito do Qatar e aguardamos com expetativa a chegada da classe rainha das duas rodas à Europa para a primeira corrida em Portugal.

Durante esses 45 minutos, se não fossem as bancadas vazias, conseguimos mesmo pôr para trás das costas tudo o que aconteceu desde o ano passado. O espetáculo na pista voltou a pôr-nos um sorriso na cara, fez-nos sentir as palpitações curva após curva, a ansiedade a aumentar, ultrapassagem após ultrapassagem. Nunca tinha visto tantos pilotos tão juntos até à última volta, numa sucessão contínua de mudanças de posição, acelerações, combates corpo a corpo mais ou menos agressivos e a incerteza do vencedor até à última curva. Um verdadeiro espetáculo. Um pódio completamente inesperado, um estreante que quase ganhou a sua primeira corrida numa moto não oficial, provando que o MotoGP oferece corridas divertidas, não previsíveis, diferentes, com a possibilidade de ver qualquer um no pódio.

Um desporto que é divertido de ver e cheio de valores a que se pode associar

E esta é certamente uma das primeiras, se não a primeira, razão pela qual o MotoGP é certamente uma plataforma desportiva perfeita para investir. Os valores que o MotoGP representa são muitos: espetáculo, paixão, velocidade, ação, tecnologia, inovação, investigação, espírito de equipa, atenção aos detalhes, energia, força, determinação, tenacidade, coragem, diversão, adrenalina… e muitos mais.

MotoGP Reencarna a maior parte dos valores dos desportos de equipa, mas também dos desportos individuais; as equipas têm duas motos para cada piloto, mas com duas equipas de trabalho diferentes, não há ordens de equipa, os pilotos correm para si próprios, mas a equipa trabalha e desenvolve-se para os dois lados da box. Os patrocinadores que se aproximam do MotoGP podem, assim, beneficiar da visibilidade de duas motas e, ao mesmo tempo, adaptar o conteúdo da comunicação de acordo com as características de cada piloto. Nesse sentido, as oportunidades são enormes, basta ter criatividade para aproveitar tudo o que a plataforma oferece e construir conteúdos alinhados com a sua marca ou empresa. Há também muitas pistas que dependem do que acontece na pista; a equipa patrocinadora pode ou não ganhar, pode lutar pelo pódio ou pode ter uma má corrida. Por isso, é possível celebrar a vitória, mas também apreciar o esforço, a tenacidade, a determinação de nunca desistir, a vontade de tentar de novo, de se reerguer depois de uma derrota. Não é necessário estar ligado a uma equipa vencedora para explorar o patrocínio, o resultado na pista deve ser visto como quase “incidental” porque, na verdade, há muito conteúdo e valor a explorar independentemente do pódio.

Visibilidade global, público fiel que acompanha todas as corridas e crescimento dos meios de comunicação social/digitais

Outra razão pela qual uma marca deve investir no MotoGP é a visibilidade que esta disciplina oferece a nível mundial e o público que atrai. Mais de 200 países recebem sinais em direto, mais de 432 lares são alcançados durante a época, mais de 22.000 horas de emissão. O MotoGP é também uma plataforma “jovem”, e os dados digitais confirmam-no cada vez mais. O perfil digital global é de 62% entre os 18 e os 34 anos e de 28% entre os 34 e os 54 anos. O sítio Web do MotoGP está disponível em 6 línguas e, juntamente com a aplicação, oferece ao utilizador uma gama de conteúdos únicos e exclusivos; é possível aceder a destaques, conferências de imprensa, documentários e conteúdos inéditos. Aqui estão alguns dados muito interessantes sobre este assunto:

  • 97 milhões de sessões
  • 26 milhões de utilizadores
  • 298 milhões de visualizações de páginas
  • 37 milhões de visualizações de vídeos
  • 546 milhões de minutos vistos

E quanto às redes sociais?

Estão em constante crescimento e colocam o MotoGP no topo das classificações em termos de feedback no mundo do desporto:

  • 2 mil milhões de impressões
  • 3 mil milhões de vídeos vistos
  • 400 milhões de contactos directos
  • 5 mil milhões de minutos visualizados
  • 30 milhões de fãs em todo o mundo nas plataformas de redes sociais

O Facebook também assume a liderança no MotoGP, com quase 14 milhões de gostos, seguido do Instagram com 10,6 milhões de seguidores, do YouTube com 4,05 milhões de subscritores, 2,7 milhões de seguidores no Twitter e 465 mil no TikTok.

Através do LinkedIn, são também partilhados conteúdos empresariais e de bastidores que podem ser utilizados pelos parceiros.

Um público fiel, desejoso de regressar para aplaudir nas bancadas e com uma propensão especial para comprar

A época de 2020 foi, como todos sabemos, afetada pela pandemia mundial, pelo que, pela primeira vez, não vimos o público nas bancadas e nos relvados a aplaudir os seus campeões. Mas se olharmos para os números dos anos anteriores, não podemos deixar de pensar que o público presente na pista é também um elemento-chave quando uma marca investe no MotoGP.

Em 2019, mais de 2 860 000 espectadores assistiram às corridas nos circuitos, um número que tem vindo a aumentar de forma constante ao longo dos anos. Mais de 70% dos espectadores das pistas têm menos de 35 anos, 80% afirmam que voltarão no ano seguinte, 65% compraram um produto relacionado com o MotoGP e 78% tenderiam a comprar um produto relacionado com o MotoGP. Em cada corrida, o público pode aceder à área comercial onde encontrará stands dos parceiros do MotoGP e de muitas outras empresas que vendem ou promovem os seus produtos. Também esta é uma ferramenta útil para qualquer marca abordar o seu público-alvo num contexto de diversão e entretenimento e numa altura de forte propensão para comprar.

São números e informações que devem ser tidos em conta e cuidadosamente avaliados na definição de um plano de marketing que inclua o patrocínio desportivo. A possibilidade de ter um público jovem e apaixonado com uma propensão tão especial para comprar é certamente uma grande vantagem para o MotoGP.

Actividades de hospitalidade através da Vila VIP do MotoGP: uma oportunidade única para os convidados viverem um fim de semana inesquecível

No passado, antes dos eventos à porta fechada e do distanciamento social, a hospitalidade foi sempre uma ferramenta extraordinária utilizada por clientes e parceiros que queriam proporcionar aos seus convidados e empregados umaexperiência única. Poder assistir aos treinos e às corridas a partir de um terraço com vista para a partida e ter à disposição uma gama de serviços exclusivos pode ser uma forma eficaz de fazer negóciosreforçar as relações com os seus clientes, ou simplesmente permitir-lhes viver um dia de diversão e entretenimento que recordarão para sempre.

Por isso, não é difícil compreender por que razão o MotoGP é um desporto que envolve algumas das empresas mais importantes do mundo em vários sectores de produtos: desde as companhias telefónicas, às empresas de tecnologia, às redes de televisão e às bebidas energéticas. Muitas empresas viram e vêem cada vez mais as inúmeras oportunidades que este desporto oferece.

Quando as empresas nos contactam a perguntar em que mota investir ou, mais genericamente, em que desporto o fazer, é isto que fazemos RTR SPORTS MRKETING LTD, tais como agência de marketing desportivopode oferecer: uma avaliação do mercado baseada nos números, valores e oportunidades que cada disciplina ou campeonato oferece. Não se trata de uma escolha instintiva, influenciada pelo fã que há em nós, mas de uma abordagem estratégica destinada a atingir os objectivos que cada marca estabelece para si própria.

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Desde 1995, temos ajudado empresas de todos os sectores a garantir os seus melhores acordos de patrocínio, unindo as suas marcas ao melhor dos desportos motorizados internacionais. Clique no botão abaixo para entrar em contacto hoje mesmo com um dos nossos especialistas em patrocínios.

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directora Associada, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres, especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos. Há mais de 20 anos que apoia empresas que pretendem investir no MotoGP, na Fórmula 1 e na Fórmula E para melhor envolver e cativar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing e comunicação. Licenciada em Línguas e Literaturas Estrangeiras pela Universidade de Pádua, Mestre em Marketing e Comunicação em Milão, especializada em gestão de vendas em Londres, está também envolvida na criação de conteúdos. Sem desporto, a vida é aborrecida
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