Em 2024, o panorama dos patrocínios nos desportos motorizados continuou a evoluir, com iniciativas cada vez mais inovadoras e envolventes. Apresentamos-te um resumo dos patrocínios mais criativos dos últimos anos e as lições que podemos aprender com eles.

Red Bull Racing e Oracle: Inteligência Artificial para envolver os fãs

A parceria entre a Red Bull Racing e a Oracle revolucionou a interação com os fãs através da utilização de inteligência artificial (IA). A Oracle forneceu ferramentas avançadas de análise de dados, permitindo à equipa compreender melhor as preferências dos fãs e oferecer conteúdos personalizados. Esta colaboração melhorou o desempenho em pista e o envolvimento do público, criando uma experiência mais envolvente para os fãs.

Lição aprendida: A integração da tecnologia nos patrocínios pode aumentar o envolvimento dos fãs, transformando os espectadores em participantes activos.

Petronas e Mercedes-AMG: Sustentabilidade e desempenho

A colaboração entre a Petronas e a Mercedes-AMG demonstrou como um patrocínio pode influenciar positivamente o desempenho técnico e a imagem da marca. A Petronas forneceu lubrificantes e combustíveis avançados, contribuindo para os sucessos da equipa. Além disso, o foco na sustentabilidade reforçou o compromisso de ambas as empresas com soluções de energia mais limpas.

Lição aprendida: Uma contribuição técnica significativa no âmbito de um patrocínio reforça a imagem da marca, transformando-a num parceiro ativo no sucesso da equipa.

Missão Winnow e Ducati: Redefinir o conceito de patrocínio

A Mission Winnow, uma iniciativa da Philip Morris International, estabeleceu uma parceria com a Ducati no MotoGP para promover a inovação e a mudança. A campanha centrou-se em discussões sobre o futuro e a tecnologia, sem promover diretamente um produto. Esta abordagem redefiniu a imagem pública da marca, criando uma narrativa que foi para além da pista.

Lição aprendida: o patrocínio pode influenciar a perceção da marca, permitindo que mesmo marcas com histórias controversas se reposicionem de forma positiva.

Heineken e Fórmula 1: “Quando conduzires, nunca bebas”.

A Heineken lançou uma campanha na Fórmula 1 com a mensagem “Quando conduzires, nunca bebas”, promovendo um comportamento responsável entre os fãs do desporto automóvel. Utilizando ícones da F1 em anúncios publicitários, a campanha combinou o glamour das corridas com uma importante mensagem social, chegando a milhões de pessoas através de vários canais.

Lição aprendida: Os patrocínios que abraçam a responsabilidade social criam uma ligação autêntica com o público, associando a marca a mensagens positivas.

ABB e Fórmula E: Patrocinar o Futuro da Mobilidade

A parceria entre a ABB e a Fórmula E representa um dos patrocínios mais visionários no desporto automóvel. A ABB, uma empresa líder em soluções de automação e energia, utilizou a Fórmula E como uma plataforma para promover o seu compromisso com a eletrificação e a sustentabilidade. A decisão de patrocinar uma competição totalmente eléctrica foi coerente com os valores de inovação e tecnologia limpa da empresa.

A Fórmula E, com o seu formato de corrida citadina e o seu foco na inovação, ofereceu à ABB a oportunidade de demonstrar o potencial das suas soluções, desde sistemas de carregamento rápido a tecnologias de gestão de energia, de uma forma prática. Este patrocínio não só aumentou a visibilidade da ABB, como também posicionou a marca como pioneira no futuro da mobilidade sustentável.

Lição aprendida: ser coerente com os valores da empresa no âmbito de um patrocínio é fundamental para criar autenticidade. A ABB conseguiu utilizar a Fórmula E para contar a sua história, não só como patrocinador mas também como parceiro ativo na definição do futuro do desporto automóvel e da mobilidade.

Conclusão

O patrocínio do desporto automóvel nos últimos anos ensinou-nos que a eficácia não reside apenas na visibilidade da marca, mas na capacidade de contar uma história, criar ligações autênticas e dar um contributo significativo para o mundo das corridas. Quer se trate de sustentabilidade, inovação tecnológica ou mensagens de responsabilidade social, as campanhas que tiveram maior impacto foram aquelas que foram além do simples branding, tornando-se parte integrante da narrativa do desporto automóvel.

O desporto automóvel oferece uma plataforma única para contar histórias de inovação, velocidade e paixão. Os patrocínios mais criativos aproveitam estas qualidades para criar experiências memoráveis que não só envolvem os fãs, como estabelecem novos padrões para toda a indústria. As empresas que conseguem envolver-se de forma autêntica e significativa com o mundo das corridas não só ganham visibilidade, como também constroem relações duradouras com os seus públicos, provando que o desporto automóvel é mais do que um desporto: é uma ferramenta poderosa de comunicação e ligação humana.