في عالم رياضات السيارات السريع، حيث يهيمن هدير المحركات والسعي وراء السرعة، يجري سباق آخر بهدوء: سباق بين عمالقة التكنولوجيا لرعاية هذه الرياضة المحبوبة عالمياً والتعاون معها. الفورمولا 1والموتو جي بي، وفورمولا إي وغيرها من سلاسل السباقات الكبرى التي شهدت زيادة في قاعدة مشجعيها في جميع المناطق، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى البرامج التلفزيونية الآسرة ومسلسلات Netflix الناجحة مثل”Drive to Survive“ (الذي يوشك على العودة بموسم جديد). ومع ذلك، فإن جاذبية رياضات السيارات تتجاوز الدراما على الحلبة. فسباقات الفورمولا 1، على سبيل المثال، هي رياضة تتميز بتطور تقني لا مثيل له، الأمر الذي جذب مجموعة من عمالقة التكنولوجيا مثل Amazon Web Services (AWS) وAMD وCognizant وDell Technologies وOracle للدخول في شراكات استراتيجية مع منظمة الفورمولا 1 نفسها أو مع فرق معينة.

الأوديسة التكنولوجية: الرعاة وأثرهم

أوراكل: تعزيز الأداء مع دقة البيانات

تدرك شركة Oracle الرائدة في مجال التكنولوجيا السحابية الإمكانات الهائلة في الشعبية المتزايدة لسباقات الفورمولا 1، خاصةً في الولايات المتحدة. أشار أرييل كيلمان، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي التسويق في Oracle، إلى أن التعاون مع سباق ريد بُل للسباقات قد تكثف بشكل كبير. ويتضمن هذا التعاون، الذي تطور إلى Oracle Red Bull Racing، الاستفادة من خدمات Oracle Cloud Infrastructure (OCI) لتحسين الأداء في يوم السباق، وتوفير معلومات قيمة للسائقين الصاعدين، والمساهمة في تصميم الجيل القادم من محرك الجيل التالي من محركات Red Bull Powertrains. تُظهر مشاركة Oracle التزامها بتعزيز الابتكار التكنولوجي في مجال الرياضة.

AWS: إطلاق العنان لقوة البيانات

لعبت شركة أمازون لخدمات الويب (AWS)، بصفتها المزود الرسمي للخدمات السحابية والتعلم الآلي للفورمولا 1 منذ عام 2018، دوراً أساسياً في إحداث ثورة في هذه الرياضة. تؤكد راشيل ثورنتون، نائبة رئيس قسم التسويق العالمي في AWS، على الديناميكية الفريدة التي تتسم بها الفورمولا 1. فهي لا تضع أفضل السائقين في العالم في مواجهة بعضهم البعض فحسب، بل تتحدى أيضاً بعضاً من أكثر المهندسين ابتكاراً. يتخطى دور AWS حدود الإعلانات والخصائص الرقمية. إنه السرد المقنع لكيفية قيام تكنولوجيا السحابة بتحويل استخدام الفورمولا 1 للبيانات لأغراض الأعمال، مع صدى للقادة خارج نطاق حلبة السباق. وتقوم AWS بإحياء هذه القصة، ليس فقط بالكلمات ولكن أيضاً من خلال إتاحة الفرصة للعملاء لتجربة الفورمولا 1 بشكل مباشر خلال سباقات الجائزة الكبرى.

Dell Technologies: تعزيز الابتكار

وباعتبارها الشريك التكنولوجي الرسمي لمجموعة ماكلارين وفريق الفورمولا 1 منذ عام 2018، فقد انضمت شركة Dell Technologies إلى فريق يزدهر بالتكنولوجيا. تشدد ليز ماثيوز، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والإبداع في Dell Technologies، على الدور المحوري للابتكار في كلتا المؤسستين. فرعايتهما لا تقتصر على الترويج لعلامتهما التجارية فحسب، بل تساهم بفاعلية في السعي لتحقيق التميز في الأداء من خلال اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات.

AMD: النجاح من خلال الارتباط بالعلامة التجارية

وقد اتخذت AMD، وهي راعٍ قديم لسباقات MotoGP في أيامها الأولى والفورمولا 1 منذ عام 2002، خطوة أخرى من خلال الشراكة مع فريق Mercedes-AMG Petronas في عام 2020. يشير جون تايلور، كبير مسؤولي التسويق في AMD، إلى أن ارتباط علامة AMD التجارية بفرق الفورمولا 1 الناجحة له تأثير عميق على اعتبار العلامة التجارية وتفضيلها. تعتمد فرق الفورمولا 1 على تقنية AMD لتصميم السيارات وتحليل البيانات وتشغيل عمليات المحاكاة، مما يخلق ارتباطاً قوياً بالعلامة التجارية التي تلقى صدى لدى الجمهور.

شركة كوجنيزانت: تحقيق الانتشار العالمي والتطور ومركزية التكنولوجيا

دخلت شركة كوجنيزانت لخدمات التكنولوجيا مجال رعاية سباقات الفورمولا وان من خلال الشراكة مع فريق أستون مارتن للفورمولا وان. ويؤكد غوراف تشاند، مدير التسويق في شركة كوجنيزانت، على ثلاثة معايير رئيسية استرشدت بها عملية الاختيار: الانتشار العالمي، وتفعيل العملاء المتطور والتركيز على التكنولوجيا. وقد أثبتت الفورمولا 1 أنها مناسبة تماماً لجميع المعايير الثلاثة. فالارتباط مع الفورمولا 1 لا يزيد من ظهور العلامة التجارية فحسب، بل يتماشى أيضاً مع أهدافها الاستراتيجية.

ما وراء راية المربعات: قياس نجاح الرعاية

إن رعاية رياضة السيارات ليست لضعاف القلوب، حيث تصل عقود الرعاية في بعض الأحيان إلى
اتفاقيات متعددة السنوات تصل أحياناً إلى عدة ملايين من الدولارات في الموسم الواحد.
. ومع ذلك، فإن العائد على الاستثمار (ROI) يتجاوز بكثير عرض العلامة التجارية للبث. فقد حقق رعاة مثل AMD عائداً استثمارياً ملحوظاً يبلغ 14.5 مرة استناداً إلى عرض العلامة التجارية وحدها. التفاعل هو مقياس رئيسي: شهدت شركة Dell Technologies زيادة مذهلة بنسبة 50% في التفاعل بين الجماهير الرئيسية من خلال دمج McLaren في حملاتها*. لكن الشراكة تتعلق بأكثر من مجرد أرقام. إنها تتعلق بدفع الابتكار ومعالجة التحديات العالمية الكبرى، من الاستدامة إلى تعليم العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات.

الفورمولا 1: جاذبية ما وراء السباقات

تسلط تجربة كوجنيزانت الضوء على الجاذبية المغناطيسية للفورمولا 1. فهي لا تعزز إدراك العلامة التجارية فحسب، بل تؤثر أيضًا على الاحتفاظ بالمواهب وتوظيفها. “إن الارتباط بمثل هذه الرياضة المرموقة يمكن أن يؤثر على القرارات، كما يتضح من أحد المديرين التنفيذيين الذي اختار البقاء في كوجنيزانت بسبب إعجاب ابنه بوجود العلامة التجارية في سيارة فورمولا 1. كما تعززت أنشطة توظيف المواهب بشكل كبير من خلال صور الفورمولا 1، مما أدى إلى توليد اهتمام كبير وطلبات توظيف.

لمسة شخصية: الاستمتاع بالرحلة

في عالم الفورمولا 1 المثير، تُعدّ التكنولوجيا والابتكار القوتين الدافعتين اللتين تدفعان بالرياضة إلى آفاق جديدة. ومن خلال الرعايات الاستراتيجية، فإن شركات التكنولوجيا مثل Oracle وAWS وDell Technologies وAMD وCognizant لا ترسم مستقبل السباقات فحسب، بل تترك أيضاً أثراً دائماً بعد رفع علم السباق. ومع استمرار الفورمولا 1 في جذب الجماهير في جميع أنحاء العالم، فإن هذه الشراكات تجسد مزيج السرعة والدقة والابتكار الذي يميز هذه الرياضة الاستثنائية.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن قوة رعاية رياضة السيارات,
اتصل بهذا الرابط اليوم.

* المصدر: فوربس