كم تبلغ تكلفة رعاية الفورمولا 1؟

يمكن أن تتراوح تكلفة صفقة رعاية الفورمولا 1 من مليون دولار إلى 70 مليون دولار، اعتماداً على المزايا التسويقية التي ترغب في تضمينها والفرق التي ترغب في رعايتها. يمتلك الشركاء العالميون مثل مونستر إنرجي وراي بان عقوداً كبيرة مع فرق الفورمولا 1، مما يعكس علامتهم التجارية العالمية والجاذبية الواسعة التي تحظى بها الفورمولا 1. يمكن أن تبدأ تكاليف رعاية السباق الواحد من 500 ألف دولار أمريكي، ولكن يجب تقييمها بعناية لأنها أدوات تسويقية تكتيكية للغاية. قد تجد الشركات المحلية أو الشركاء الإقليميون أن هذا الطريق أكثر فعالية من حيث التكلفة في رعاية الفورمولا 1.

فمستويات الدخول التي تصل إلى مليون دولار أمريكي ستشتري ظهورًا ضئيلًا أو معدومًا على السيارة – وبالكاد على منافسيك في قمة الشبكة – والحق في استخدام شعار الفرق واسمها وشهرتها على مواد التسويق والاتصال الخاصة بك. وغالباً ما تتبع هذا النهج العلامات التجارية التي تهدف إلى أن تصبح شريكاً رسمياً. ثم يتفاعل هؤلاء الشركاء مع المشجعين في جميع أنحاء العالم عبر منصات التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل لتعزيز ظهورهم.

وعلى الجانب الآخر، فإن صفقات الـ 50 مليون دولار فأكثر تتمتع بمجموعة واسعة واستثنائية من المزايا التسويقية. فبينما يكون شعارك على السيارة كبيراً جداً بشكل عام، إلا أن كمية فرص التنشيط، وحركات العلاقات العامة، وحزم الضيافة، والدعم الإعلامي، ونشاطات التواصل هي التي تجعل هذه الصفقات قوة تسويقية حقيقية. وقد استفادت شركات مثل “كاش آب” من هذه الفرص لصالحها، حيث قامت ببناء حضور قوي في عالم الفورمولا 1 من خلال الرعاية الواسعة النطاق.

يوفر الإعلان في الفورمولا 1 للعلامات التجارية عرضاً لا مثيل له للجمهور العالمي، مما يجعلها استراتيجية تسويقية مرغوبة للغاية للشركات التي تتطلع إلى تعزيز ظهورها والتواصل مع المعجبين في بيئة ديناميكية.

جرّب حاسبة الرعاية

• لقد قمنا في RTR للتسويق الرياضي بتصميم حاسبة الرعاية في الفورمولا 1أداة مجانية ومثيرة لمعرفة المزيد عن تكلفة الرعاية في الفورمولا 1. من تريد أن ترعى؟ ما هي المزايا التسويقية التي تحتاجها؟ استكشف عملية تصميم باقة رعاية مصممة خصيصاً في الفئة الأولى لسباقات السيارات رباعية العجلات. انقر هنا لتجربة حاسبة رعاية الفورمولا 1 على الفور.

فهم تكلفة رعاية الفورمولا 1

يمكن أن تختلف تكلفة رعاية فريق فورمولا 1 اختلافاً كبيراً حسب حجم شركتك ومشاركتها.

على سبيل المثال، عادةً ما تدفع الشركات الصغيرة عادةً حوالي مليون دولار أمريكي، بينما قد تنفق الشركات الكبرى عدة ملايين من الدولارات سنوياً لدعم رعايتها للفورمولا 1.

لقد حاولنا في العديد من مقالات هذه المدونة الإجابة على السؤال “كم تبلغ تكلفة الرعاية…“? أو “كم تبلغ تكلفة رعاية فريق فورمولا 1؟هذه هي الأسئلة الرئيسية عندما نواجه رعاية مشروع في شركة، وهي من الأسئلة الأولى التي تُطرح على مسؤولي التسويق الرياضي وكالات مثل وكالتنا.

نريد اليوم أن نتعامل مع تكلفة الرعاية في بيئة الفورمولا 1.

أقوى منصة تواصل تسويقية رياضية في العالم

لطالما كانت بطولة الفورمولا 1 واحدة من أكثر الأنشطة إثارة للاهتمام بالنسبة لأولئك الذين يدرسون التسويق الرياضي، كما أنها حالة دراسية شائعة في عالم الرعاية. في الواقع، من الفورمولا 1 تطور مفهوم الرعاية الرياضية الحديثة، ومن هنا لا يزال بإمكاننا العثور على أكثر التطورات المدهشة في هذا المجال. لهذا السبب هناك دائمًا فضول حول تكلفة رعاية الفورمولا 1 والميزانية التي يستثمرها رعاة الفورمولا 1.

مثل الموتو جي بي، أيضاً الفورمولا 1 هي رياضة ذات رؤية كوكبيةوتتمتع بخاصية استثنائية (ونادرة جدًا) تتمثل في كونها منصة تواصل متنقلة: كل 7 أو 15 يومًا يذهب السيرك إلى بلد مختلف، مما يوفر إمكانية المشاركة في الموقع، والضيافة فرص الضيافة إلخ.

الاعتقاد الشائع هو أن قمة السباقات السباقات هي من بين أغلى الرياضات التي يمكن الاستثمار فيها.

لكن الأمر يستحق ذلك تماماً. تُمثّل الفورمولا 1 المستوى الأعلى لرياضة السيارات، حيث بلغ عدد مشاهدي التلفزيون العالمي 2.1 مليار مشاهد خلال العام (البرازيل، وألمانيا، وإيطاليا، والمملكة المتحدة، وهولندا، وهي الأسواق الأولى في المشاهدة) وفقاً لشركة نيلسن. وبشكل عام، تحتل أوروبا المرتبة الأولى من حيث عدد مشاهدي البث التلفزيوني (66,7%)، تليها أمريكا الوسطى والجنوبية (22,1%)، ثم آسيا والمحيط الهادئ (5,1%)، وأمريكا الشمالية (3,4%) وأفريقيا والشرق الأوسط (2,8%). يبلغ متوسط أعمار مشاهدي F1 38 عامًا، 62% منهم رجال و38% نساء بمتوسط 0,44 طفل لكل أسرة. إنه جمهور أصغر سنًا وأكثر تنوعًا إذا ما قورن بمتابعي المسلسلات الكبرى الأخرى مثل الدوري الإنجليزي الممتاز (42 عامًا، 67% من الذكور) ودوري أبطال أوروبا (41 عامًا، 70% من الذكور). تُعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً قناة قيّمة، حيث يبلغ عدد متابعي منظمة الفورمولا 1 وحدها أكثر من 31 مليون متابع عبر جميع المنصات. ويمكن أن تضيف فرق مثل مرسيدس وفيراري وريد بول قواعدها الجماهيرية المثيرة للإعجاب (21 مليون و14 مليون و18 مليون متابع لكل منها).

بالنسبة للكثير منالناس فإن فيراري ومرسيدس وماكلارين ليست مجرد فرق رياضية، بل هي رموز للسرعة والأداء والتميز والتكنولوجيا. ومرة أخرى، فإن الإعلان في الفورمولا 1 يوفر للعلامات التجارية فرصاً لا مثيل لها لترويج علامتها التجارية، مما يجعلها استثماراً مربحاً للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور عالمي.”

تكلفة رعاية فريق الفورمولا 1 ورعاية بطولة الفورمولا 1

أولاً، تختلف رعاية فريق فورمولا 1 عن رعاية بطولة العالم للفورمولا 1 ككل.

إن الظهور على المضمار وفرص التنشيط والحضور في منطقة المشجعين ليست سوى بعض المزايا التي ستحصل عليها من كونك راعٍ رسمي للفورمولا 1 من بين رعاة الفورمولا 1 من أمثال هاينكن وأرامكو وDHL وغيرها الكثير. إذا كنت تبحث عن هذا النوع من الفرص، فنحن نتطلع إلى ما يزيد عن 5 ملايين يورو في الموسم الواحد.

كما ذكرنا، من نافلة القول أنه للإجابة على سؤال “كم تبلغ تكلفة رعاية الفورمولا 1” يجب أن نحدد أولاً الخاصية التي نناقشها والفوائد التي نستهدفها. لأنه في نهاية المطاف، ترتبط تكلفة رعاية الفورمولا 1 بالأهداف التسويقية واحتياجات الراعي فقط.

اتخاذ إجراء

• هل تريد أن تصبح راعياً في رياضة السيارات من الفئة الأولى؟ نحن نساعد العلامات التجارية والعملاء من خلال خطط وحزم رعاية متميزة منذ عام 1995. إذا كنت ترغب في الحصول على استشارة مخصصة اليوم، انقر على الزر أدناه أو اضغط على هذا الرابط.
• إذا كنت ترغب في فهم لماذا يجب عليك اختيار وكالة متخصصة مستقلة بدلاً من ذلك, تصفح هنا.
• كلما زاد العدد زاد المرح؟ ألقِ نظرة على أكثر من 110 عملاء عملنا معهم.

نفقات شراكات F1: مستوى المبتدئين

مرة أخرى، إذاكنا ننظر إلى الأرقام التقريبية، فإن صفقات الرعاية في الفورمولا 1 تبدأ من مليون دولار. مقابل هذا المبلغ، هناك القليل جداً من العلامات التجارية على السيارات. سيظهر شعارك في مواد التواصل ووسائل الإعلام الخاصة بالفرق ولكن بخلاف ذلك، فإن الظهور محدود. ما تشتريه هنا هو الحق في أن تطلق على نفسك راعياً للفورمولا 1 وفرصة استخدام شهرة الفريق وصورته واسمه وشعاره في تسويقك. بالإضافة إلى ذلك، قد ترغب بعض الفرق المرموقة في الحصول على شريحة أعلى للجلوس على طاولتها، خاصةً في قطاع الأعمال المزدحم جداً.

المستويات العليا من رعاية الفورمولا 1

قد تبدأ الرعايات ذات التأثير الكبير، مع رؤية جيدة ومجموعة كاملة من المزايا من 5 ملايين دولار مع رعاية رئيسية ورعاية اللقب تصل إلى عشرات الملايين من اليورو سنوياً.

قد تصل قيمة صفقات الفئة الأولى إلى ما بين 20 و50 مليون يورو، كما هو الحال مع رعاة الألقاب لأفضل الفرق مثل ريد بُل وفيراري ومرسيدس.

ولإعطاء بعض الأمثلة على تكاليف الرعاية في الفورمولا 1، يشاع أن صفقة كوجنيزانت – أستون مارتن تبلغ قيمتها حوالي 35 مليون دولار سنوياً، وهي ليست بعيدة عن 42 مليون دولار سنوياً للشراكة بين بتروناس – مرسيدس. ودائماً وفقاً لوسائل الإعلام الرياضية، فإن صفقة رعاية أوراكل – ريد بُل ريسينغ في حدود 300 مليون دولار لمدة 5 سنوات، بينما تقع صفقة بايبيت الموقعة حديثاً في فئة 50 مليون دولار سنوياً.

إذن من من منظور اقتصادي بحت، فإن رعاية فريق أو سائق أو سباق أو سلسلة من السباقات تختلف إلى حد كبير، ولكن يجب الإشارة إلى أن هناك فروقاً أخرى وأن ليس كل شيء واضح ومحدد. من المؤكد أن رعاية بطولة الفورمولا 1 بأكملها ستكلفك بشكل عام أكثر من رعاية سائق على سبيل المثال، ولكن قد لا يكون هذا هو الحال إذا كان السائق هو لويس هاميلتون وكنت راعياً إقليمياً للفورمولا 1 في مجال محدد ومتخصص للغاية.

مرة أخرى، من الصعب تحديد تكلفة رعاية الفورمولا 1. فكما جرت العادة، يعتمد الأمر على المزايا التسويقية وأهداف العلامات التجارية وخطط التنشيط، وعلى السوق المستهدفة، وأخيراً على أداء الفريق. ولكن الأهم من ذلك هو مدى القيمة التي تحصل عليها العلامات التجارية والشركات من تكاليف رعاية الفورمولا 1. وإذا ألقينا نظرة على القائمة أدناه، فسنجد أن هناك الكثير من الأسباب التي تجعلنا نعتقد أن عائدات الاستثمار عالية جداً…

كيفية رعاية الفورمولا 1

كما ذكرنا أعلاه، فإن الفرص في السيرك كثيرة. من الصفقات الصغيرة إلى العقود التي تزيد قيمتها عن 70 مليون دولار، فإن عقود رعاية الفورمولا 1 مصممة خصيصاً لتلبية احتياجات أي علامة تجارية ورسالتها ورؤيتها وهدفها.

وتمثل هذه المجموعة المذهلة من الاحتمالات تهديداً وفرصة في نفس الوقت بالطبع. في حين أن حزم الرعاية المخصصة لسباقات الفورمولا 1 تلبي بالتأكيد احتياجات أي مشروع تسويقي، إلا أن الوافدين الجدد أو حتى الشركات ذات الخبرة قد يضيعون في مثل هذا السيناريو المتنوع. من أين تبدأ؟ كيف تعرف ما إذا كانت هناك فرصة أفضل أو صفقة أفضل مع فريق آخر لا تعرفه؟ ما نوع الحقوق التسويقية التي يجب أن تحصل عليها في عقدك؟ كيف تتواصل برشاقة وكفاءة مع مثل هذه الرياضة المعقدة عالية الوتيرة؟

منذ عام 1995، نقدم في شركة RTR Sports الاستشارات للعلامات التجارية والشركات الراغبة في الاستمتاع بالنجاح والبريق الذي يحققه عالم الفورمولا 1 (ورياضة السيارات بشكل عام). لذا، إذا كنت تفكر في رعاية الفورمولا 1، فقد نكون نحن أفضل نقطة انطلاق لك ولفريقك التسويقي. اضغط على الزر أدناه، أو اكتب على info@rtrsports.com