Sports Sponsorship: Repsol e Honda HRC, una partnership indissolubile per 30 anni di successi.
Freddie_spencer
Da quando, nel 1982, la Honda Racing Corporation, reparto corse della casa nipponica, è diventato una società, il colosso petrolifero iberico Repsol è sempre stato al suo fianco, in oltre trent’anni di appassionanti sfide e favolosi successi.
Presenza costante nella categoria principe del Motomondiale, il binomio Honda e Repsol è stato anche protagonista nella classe 250cc, nel Campionato di Superbike, nel motocross, in Formula 1, nella Indy Racing League e, addirittura, nel ciclismo. Questo dimostra l’anima fortemente competitiva di un sodalizio che ha segnato la storia degli sport su pista.
Se le apparizioni di team Honda Repsol in alcuni settori sono state soltanto fugaci, nel Campionato Mondiale di Motociclismo presente e futuro sono spesso stati scritti dal costruttore giapponese e dal suo valido e fedele sponsor spagnolo. La moto Honda Repsol è nei ricordi di chiunque abbia seguito una gara, nelle ultime tre decadi.
In una recente intervista, i due attuali piloti del Team Honda Repsol, Dani Pedrosa e Marc Márquez, freschi reduci rispettivamente dal secondo e terzo posto al Gran Premio di Catalunya, hanno ricordato i fasti di un glorioso passato della squadra. Márquez parla del successo nella classe 500 dello spagnolo Alex Criville, come di un’ispirazione, sebbene nel 1999, data di quel Mondiale, l’attuale pilota Honda avesse solo cinque o sei anni.
Il palmares della fortunata unione tra Honda e Repsol è testimonianza di un dominio assoluto, dalla 500cc., fino alla MotoGP che l’ha sostituita nel 2002. Sono molti i piloti divenuti leggenda, in sella ad una moto Repsol Honda. Lo statunitense Freddie Spencer è stato il primo a portare al successo la casa giapponese, nella nuova era del sodalizio con la compagnia petrolifera spagnola, presente in qualità di sponsor. Al trionfo del 1983, è seguito quello del 1985, sempre ad opera di Spencer.
Gli anni dispari, hanno continuato a portare fortuna, perché la Honda Repsol si è aggiudicata il titolo anche nel 1987 e nel 1989, rispettivamente con Wayne Gardner e Eddie Lawson. Dal 1994 al 1998 la scena è stata dominata da uno dei più grandi talenti della storia del Motomondiale, un certo Michael Doohan. Il pilota australiano ha vinto cinque Mondiali 500 di fila entrando, d’impennata, nella Hall of Fame del motociclismo.
Il 1997, oltre alla quarta affermazione di Doohan in 500, ha visto la Honda Repsol dominare anche la categoria 250, con Max Biaggi che, svestiti i panni del corsaro nero Aprilia, ha dimostrato di essere anch’egli un fuoriclasse, cambiando moto e vincendo ancora.
Dopo tanti successi, per la partnership Honda e Repsol sembrava quasi impossibile ripetersi nel nuovo decennio. Ma la moto è finita nelle mani di un ragazzo italiano dal talento cristallino: Valentino Rossi. Il pilota di Tavullia ha traghettato la HRC dalla categoria 500cc alla MotoGP, nell’unico modo che conosceva: stravincere.
Nel 2001, ultimo anno con moto di cilindrata 500 e nel 2002 e 2003, nella neonata categoria MotoGP, la Honda Repsol e Valentino Rossi hanno dominato, prima di separarsi nel 2004. La partenza del più forte pilota del momento e, forse, della storia, non ha impedito alla HR di tornare a vincere nel 2006 con Nicky Hayden e, qualche anno dopo, nel 2011, con Casey Stoner.
Per l’anno in corso, il sogno di Repsol di avere due piloti spagnoli competitivi, in sella alla Honda RC 213V, si è coronato. Anzi, il primo e secondo posto al Gran Premio di Spagna è stato più di un coronamento, per un sodalizio con la Honda che ha portato record su record, in una storia di cui non si intravede ancora la parola fine.
Clicca qui per saperne di più su come la sponsorizzazione può aiutare i marchi a crescere e prosperare nell'emozionante mondo del motorsport. Uno dei nostri sponsorship specialist ti contatterà in pochi minuti per una consulenza personalizzata per il tuo brand.
Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
Categoria simile
La piattaforma online dove puoi scoprire le ultime tendenze, strategie e approfondimenti dall'entusiasmante mondo del marketing sportivo.
Il marketing del motorsport è un settore dinamico e sfaccettato che combina la diffusione globale, le strategie di sponsorizzazione, il coinvolgimento dei fan e la tecnologia per promu[...]
Quando si parla di sponsorizzazione sportiva è essenziale che ogni decisione sia basata su analisi oggettive e su dati concreti. In questo articolo approfondiremo l’importanza di[...]
Il mondo del motorsport offre una vasta gamma di opportunità di sponsorizzazione, ciascuna con caratteristiche uniche, vantaggi specifici e costi variabili. La categoria Moto3, in part[...]
In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Messaggi recenti
La piattaforma online in cui puoi scoprire le ultime tendenze, strategie e approfondimenti dall'entusiasmante mondo del marketing sportivo.
La Formula 1 è uno sport che unisce tecnologia, ingegneria di precisione e prestazioni al limite, e spesso solleva domande anche su aspetti che sembrano scontati nel mondo dell’a[...]
Il recente accordo di sponsorizzazione tra Alpine e il team Yamaha Pramac MotoGP ha catturato l’attenzione di addetti ai lavori e appassionati di motorsport, segnando una svolta signifi[...]
Le monoposto di Formula 1 sono dotate di servosterzo, un sistema che facilita la sterzata riducendo lo sforzo necessario da parte del pilota. Questo componente è fondamentale per gesti[...]