Formule 1, vrcholný motoristický sport, zažívá v posledních letech mimořádný hospodářský růst. Tento článek se zabývá faktory, které přispěly k tomuto nebývalému úspěchu a k přeměně F1 v odvětví s mnohamiliardovým obratem. Od rostoucí popularity po inovativní technologický pokrok dosáhl tento sport nových výšin, zvýšil příjmy, přilákal sponzory a zaujal diváky po celém světě.

Stoupající popularita Formule 1

Popularita F1 se vyšplhala na nebývalou úroveň, což lze přičíst různým faktorům. Jen v roce 2022 vygeneroval tento sport ohromující příjmy ve výši 2,57 miliardy dolarů, což lze z velké části přičíst rekordní návštěvnosti a sledovanosti. Díky překonání „neamerického“ stigmatu se přitažlivost F1 rozšířila i na americký trh a závody se konají ve městech jako Austin, Miami a Las Vegas, což významně přispívá k rozvoji americké ekonomiky.

Sponzorství: Sponzoring: finanční páteř týmů F1

Jedním z hlavních zdrojů příjmů týmů F1 je sponzoring, který v posledních letech zaznamenal exponenciální růst. Od roku 2010 do roku 2018, sponzoři F1 investovali neuvěřitelných 17,8 miliardy dolarů.EUR, přičemž 11,8 % těchto sponzorských příjmů získalo Ferrari. Sponzorské smlouvy se mohou pohybovat od nízkých šestimístných částek až po více než 60 milionů dolarů ročně v případě titulárních sponzorů, v závislosti na síle značky týmu a jeho výkonnosti na trati. Tento příliv sponzorů nejenže podpořil finanční stabilitu týmů, ale také zintenzivnil konkurenci na trati*.

Investice slavných osobností a jejich dopad

Rostoucí popularita a slibná budoucnost F1 přitahují pozornost vlivných osobností, což vede k významným investicím do tohoto sportu. Osobnosti jako Ryan Reynolds a Michael B. Jordan projevily svůj zájem a angažovanost v F1, což signalizuje potenciální růst a přitahuje další pozornost k tomuto sportu. Tyto investice celebrit nejenže poskytly finanční podporu, ale také posílily celosvětovou přitažlivost a dosah tohoto sportu.

Finanční udržitelnost prostřednictvím rozpočtových stropů

Zavedení rozpočtových stropů v posledních letech vneslo do finančního prostředí F1 nový rozměr. Tyto limity sehrály klíčovou roli při zajišťování finanční udržitelnosti týmů, podpoře zodpovědného vynakládání prostředků a vytváření rovnějších podmínek.

Stoupající příliv příjmů umožnil týmům vychutnat si výhody rozpočtového stropu ve výši 135 milionů USD pro rok 2023.
Finanční fair play vnesla do sportu větší ziskovost1, v důsledku čehož průměrná hodnota týmů F1 zaznamenala ohromující růst.

Strmý vzestup hodnoty týmů Formule 1

Podle nejnovějších údajů průměrná hodnota týmu Formule 1 prudce vzrostla a od roku 2019 zaznamenala závratný nárůst o 276 % na ohromujících 1,88 miliardy USD. Není to jen působivé, je to přímo ohromující a svědčí to o eskalující popularitě tohoto sportu a jeho solidním obchodním potenciálu.

V čele tohoto finančního závodu stojí Ferrari a Mercedes, jejichž hodnota se pohybuje kolem 3,9 miliardy USD, resp. 3,8 miliardy USD. Mercedesu se dokonce podařilo předstihnout Ferrari v odhadech tržeb na rok 2023 s odhadovanými 700 miliony USD*.

A co ostatní? Neexistují žádné malé týmy!

V těsném závěsu za vedoucími týmy jsou Red Bull a McLaren, jejichž hodnota se pohybuje kolem úctyhodné hranice 2 miliard USD. Jejich příjmy v roce 2023 se mají pohybovat kolem 510 milionů USD, respektive 490 milionů USD. V tomto miliardovém klubu se pohybují také Aston Martin, Alpine a AlphaTauri.
Dokonce i ti na spodní hranici spektra, jako jsou Alfa Romeo, Haas a Williams, mají významnou hodnotu – každý z nich je oceněn na stovky milionů dolarů*.

Dopad akvizic strategických podílů

Vývoj ekonomického růstu F1 by nebyl úplný bez zmínky o akvizicích strategických podílů. Tento zrychlující se růst podpořil převratný krok společnosti Audi, která získala 75% podíl ve společnosti Sauber, téměř zdvojnásobila předchozí nabídku a nastavila nové měřítko ve finančních transakcích ve sportu.

Práva médií a jejich rostoucí význam: Katalyzátor vyššího ocenění

Co je příčinou tohoto prudkého nárůstu ocenění? Jedním z klíčových faktorů je celosvětový rozmach sledovanosti. V roce 2022 bylo k obrazovkám přilepeno v průměru 70 milionů lidí na závod. Jen pro příklad, USA, hlavní cílový trh, také přinesl významné výsledky, když sledovanost meziročně vystřelila o 36 % na průměr 1,2 milionu diváků na závod v roce 20221*.

Rozšíření mediálních práv tedy významně přispělo k finančnímu růstu Formule 1. Předpokládá se, že hodnota mediálních práv dosáhne do roku 2029 závratné výše 1,4 miliardy dolarů. Spolupráce mezi F1 a společností Live Nation dále posílila tok jejích příjmů a vytvořila situaci, která je výhodná pro obě zúčastněné strany. Toto spojenectví dosáhne s Velkou cenou Las Vegas nových vrcholů a prognózy příjmů z prodeje vstupenek a pohostinství ukazují, že by mohlo vynést přibližně 500 milionů USD. Rostoucí poptávka po obsahu F1 a poutavost tohoto sportu učinily z mediálních práv ještě lukrativnější aspekt podnikání.

Rozšíření a diverzifikace programu Formule 1

Aby si F1 udržela svůj vzestupný trend, podnikla strategické kroky k rozšíření a diverzifikaci svého programu. Iniciativy, jako je zavedení šesti sprintových závodů, pořádání nočního závodu v Las Vegas a zavedení výhradně ženské vývojové kategorie, mají za cíl zvýšit sledovanost a přilákat širší diváckou základnu. Předpokládá se, že tyto snahy přinesou v sezóně 2023 značné příjmy ze sponzoringu ve výši 360,5 milionu dolarů od 20 partnerských značek.

Technologický pokrok je hnací silou růstu

Cesta F1 od jejího vzniku v roce 1950 až po současný multimiliardový status byla podpořena neustálým technologickým pokrokem. Inovace v oblasti aerodynamiky a elektroniky nejenže zlepšily výkon vozů, ale byly také motorem širšího technologického pokroku, z něhož měla prospěch celá společnost. Závazky F1 v oblasti konkurenceschopnosti podnítily výrobce a inženýry k posouvání hranic inovací, což vedlo k průlomovým objevům, které sahají daleko za hranice závodní dráhy.

Vlnový efekt hospodářského růstu F1

Prosperující ekosystém F1 je přínosem nejen pro týmy a odvětví motorsportu, ale má i další dopady, které se rozšiřují do různých odvětví. Ekonomický růst sportu vytvořil řadu pracovních příležitostí, od kvalifikovaných inženýrů až po podpůrný personál, a to jak na trati, tak mimo ni. Závody F1 navíc přitahují tisíce diváků z celého světa, což podporuje cestovní ruch a stimuluje místní ekonomiku. Pohostinství, doprava a zábavní průmysl těží ze závodů F1.

Závěr

Závěrem lze říci, že nebývalý ekonomický růst týmů Formule 1 v posledních letech lze přičíst dokonalé kombinaci různých faktorů. Rostoucí popularita tohoto sportu, podpořená rekordní návštěvností a sledovaností, připravila půdu pro rozšíření zdrojů příjmů, zejména na americkém trhu. Sponzoring se stal hlavním finančním základem týmů F1, který přitahuje významné investice a podporuje tvrdou konkurenci na závodních tratích.

Zavedení rozpočtových stropů dále upevnilo finanční udržitelnost F1, což vedlo k pozoruhodnému nárůstu hodnoty týmů. Exponenciální růst zaznamenala také hodnota mediálních práv, protože poutavý obsah F1 nepřestává fascinovat diváky po celém světě. Rozšíření a diverzifikace programu F1 spolu s neustálým technologickým pokrokem pomohly tomuto sportu udržet si status multimiliardového odvětví, které od roku 2024 pořádá 24 napínavých závodů ročně.

Ekonomický růst F1 má dalekosáhlé dopady, neboť poskytuje pracovní příležitosti, stimuluje cestovní ruch a prospívá různým odvětvím spojeným s tímto sportem. Díky správné kombinaci obchodního ducha, inovací a poutavých závodů si F1 vytyčila cestu k bezkonkurenčnímu úspěchu a upevnila své místo globální sportovní a ekonomické velmoci.

Zatímco čekáme na nový film Brada Pitta o Formuli 1 a jsme zvědaví, jaký dopad z hlediska popularity by film mohl mít na celosvětové publikum, můžeme si zapnout opasky, protože cesta Formule 1 za růstem a úspěchem nevykazuje žádné známky zpomalení!

*https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2023/07/19/formula-1s-most-valuable-teams-2023/?sh=3e79da4f2adb