Category: Sport Sponsorship
August 22, 2024
Wie man das hyperdigitale Motorsport-Publikum mit maßgeschneiderten Inhalten begeistert
2025 verzeichneten die Grands Prix der Formel 1 an ihren Rennwochenenden insgesamt 6,7 Millionen Besuche, so viele wie nie zuvor. Und doch erinnern die Verantwortlichen der Formel 1 seit Jahr[...]
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August 19, 2024
Markenaktivismus und Sportmarketing. Wie der Sport mit der Gesellschaft verwoben ist
Markenaktivismus und Sportmarketing sind zwei Konzepte, die in der heutigen Landschaft, in der der Sport immer mehr zu einem mächtigen Träger sozialer und kultureller Botschaften wird, zune[...]
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August 8, 2024
Lizenzen im Motorsport: wie sie funktionieren und warum sie sich für Marken lohnen
Im September 2024 unterzeichnete die Formel 1 eine mehrjährige Partnerschaft mit der LEGO Gruppe. Drei Wochen später folgte eine weltweite, mehrjährige Lizenz mit Mattel für Hot Wheels. K[...]
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July 11, 2024
Was bekommen Sponsoren im Gegenzug? Sichtbarkeit, Rechte und der unsichtbare Teil
Jarama, 12. Mai 1968. Graham Hill gewinnt den Großen Preis von Spanien am Steuer eines Lotus 49, der nicht mehr grün ist. Er ist rot, weiß und gold, in den Farben der Zigarettenmarke Gold [...]
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July 5, 2024
Der Sachsenring: Geschichte, Strecke und der MotoGP-Grand-Prix von Deutschland
Manche Rennstrecken lassen sich über eine Gerade erzählen. Den Sachsenring erzählt man über ein Verhältnis: Von seinen 13 Kurven führen 10 nach links. Er ist die Strecke des MotoGP-Gran[...]
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July 5, 2024
Die 4P im Sportmarketing: wie sie sich ändern, wenn ein Sponsor sie nutzt
Produkt, Preis, Distribution, Promotion. Die 4P entstanden 1960 im Lehrbuch Basic Marketing: A Managerial Approach von E. Jerome McCarthy und gehören seitdem zu den ersten Modellen, die man [...]
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July 3, 2024
IndyCar vs F1: wer ist schneller, auf Ovalen und Rundkursen
Auf dem Papier gibt es zwei Antworten, und genau das macht die Frage spannend. Auf Ovalen ist das IndyCar schneller: In Indianapolis fährt es in der Qualifikation mehr als 370 Stundenkilomet[...]
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July 3, 2024
Was ist Push to Pass in der IndyCar und wie funktioniert es 2026?
Der Push to Pass in der IndyCar Championship: ein kompletter Leitfaden. [...]
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July 3, 2024
Was kostet ein IndyCar? Chassis, Motor und Budget einer Saison
Die Kosten für ein IndyCar: Ein Überblick [...]
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July 3, 2024
IndyCar-Motoren: der V6 von Chevrolet und Honda
Der im IndyCar-Rennen verwendete Motor. [...]
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July 3, 2024
Wie viel wiegt ein IndyCar? Die Mindestgewichte 2026
Das Gewicht eines Indycars: Details und technische Kuriositäten. [...]
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June 26, 2024
Sportmarketing-Agentur wählen: die Kriterien, die wirklich zählen
„Sportmarketing-Agentur“ ist eines der weitesten Etiketten unserer Branche. Darunter fallen Firmen, die Sponsoringrechte verkaufen, Kreativstudios, die Events organisieren, Agenten, die f[...]
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June 13, 2024
Rennstrecken-Sponsoring: was eine Marke wirklich kauft und was nicht
Am Grand-Prix-Wochenende ist die Rennstrecke nicht zu haben. Das ist das verbreitetste Missverständnis beim Rennstrecken-Sponsoring: Man unterschreibt mit der Strecke in der Erwartung, in de[...]
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April 21, 2024
Sponsoring-Agentur im Sport: was sie macht und wann sie sich lohnt
Die meisten Unternehmen, die uns wegen eines Sponsorings anrufen, haben das Team schon ausgesucht. Weit weniger haben das Ziel ausgesucht. Das ist keine Nachlässigkeit, so funktioniert Sport[...]
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April 18, 2024
Strategisches Sportmarketing: wie eine Strategie entsteht, die funktioniert
Neunzehnhundertzwei. In diesem Jahr wird Slazenger offizieller Ballausrüster von Wimbledon, und daran hat sich seitdem nichts geändert: Es gilt als das langlebigste Sponsoring in der Geschi[...]
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March 22, 2024
Sponsor auf dem Visier: kleiner Aufkleber, große Wirkung
Der kleinste Platz für eine Marke im Motorsport ist auch einer der meistgesehenen. Das Visier des Helms misst nur wenige Zentimeter, aber es ist der einzige Platz, der im Bild bleibt, wenn d[...]
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March 21, 2024
Die visuelle Kraft des Motorsports und die sinnliche Seite des Sportmarketings
Die visuelle Kraft des Motorsports ist die Fähigkeit der Formel 1, der MotoGP und der anderen großen Serien, den Zuschauer zu packen, bevor das Rennen überhaupt beginnt: Farben, Licht, Ges[...]
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March 10, 2024
Die Rolle der Kreativität im Sportsponsoring
Kreativität im Sportmarketing ist nicht nur ein Mehrwert, sondern eine Notwendigkeit, um in einem überfüllten Markt hervorzustechen. [...]
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February 14, 2024
Formel 1 vs MotoGP: eine teamorientierte gegen eine starorientierte Meisterschaft
Man geht oft davon aus, dass die Formel 1 und die MotoGP um dasselbe Publikum und dieselben Sponsoren konkurrieren. Das stimmt nicht. Es sind zwei verschiedene Produkte, gebaut auf zwei gegen[...]
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February 1, 2024
Maximierung der Wirkung von Motorsportsponsoring durch den Einsatz sozialer Medien
Viele Sponsoren glauben, Social Media sei dazu da, das Logo noch einmal zu zeigen. Es ist umgekehrt: Das Logo auf dem Auto sieht jeder, in den sozialen Medien entscheidet sich, ob es jemanden[...]
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