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June 27, 2018
Faux Parrainages Sportifs : Comment les Reconnaître et les Éviter
La nouvelle est tombée début 2025, et n’a pas vraiment surpris — si ce n’est par son ampleur. Six arrestations, un pilote de rallye connu placé en résidence surveillée, et [...]
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June 21, 2018
“Nous n’avons pas un gros budget, nous ne pouvons pas nous lancer dans le sponsoring sportif.
Le budget est l’un des sujets les plus brûlants lorsqu’il s’agit de sport, et les entreprises pensent souvent qu’elles ne disposent pas des ressources nécessaires po[...]
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June 20, 2018
Comment choisir le sport à sponsoriser : critères et méthode
L’instinct ou les chiffres ? C’est la mauvaise question. La bonne question est autre, et elle est préalable à toute analyse de données : le sport que vous envisagez parvient-il[...]
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June 4, 2018
Femmes et sponsoring sportif
41 % des fans de F1 sont des femmes et 3 nouveaux fans sur 4 sont des femmes : les donnees Nielsen 2024 et l’enquete mondiale F1 2025 desmontrent que les femmes suivent le sport. Ce que[...]
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May 28, 2018
Quel budget faut-il pour sponsoriser un sport ?
Chaque fois que nous entamons une négociation avec une nouvelle marque, il y a un moment précis où la conversation change : le responsable marketing cesse de parler d’objectifs et comme[...]
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May 18, 2018
Sponsoring sportif et scandales : que se passe-t-il quand quelque chose tourne mal
Mis à jour en septembre 2026. Le 15 février 2025, alors que Jannik Sinner se préparait à défendre son titre à l’Open d’Australie qu’il venait de remporter, son accord [...]
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May 11, 2018
Qu’est-ce qu’un sponsoring en nature ou un sponsoring d’échange ?
Quand on parle de sponsoring sportif, presque tout le monde imagine une transaction linéaire : la marque paie, l’équipe affiche le logo. De l’argent contre de la visibilité. Fi[...]
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May 7, 2018
Parrainages sportifs et impact sur les consommateurs : le parcours vers l’achat
Quiconque a assisté à un grand événement sportif — expert en parrainage ou non — peut témoigner de la puissance de cette expérience : des milliers de personnes qui chantent et encou[...]
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May 3, 2018
Pourquoi RTR Sports travaille-t-il autant dans le motorsport ?
C’est l’une des premières questions qu’on nous pose, presque toujours, dans les premières semaines d’une nouvelle relation avec un client potentiel. « Pourquoi pre[...]
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April 23, 2018
Vaut-il mieux parrainer une équipe ou faire de la publicité sur panneaux?
Quatre-vingt-douze millions de dollars par an. C’est ce que Honda payait pour avoir son nom sur la livrée de l’équipe Repsol Honda en MotoGP — pas pour une rangée de panneaux[...]
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April 20, 2018
Parrainage territorial dans le sport automobile : comment sponsoriser uniquement là où et quand vous en avez besoin
Dans le sport automobile moderne, la plateforme médiatique d’un seul Grand Prix atteint des centaines de millions de spectateurs dans le monde entier. Pourtant, il n’est pas néc[...]
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April 18, 2018
Faut-il payer des honoraires à une agence de sponsoring sportif ?
Il y a une question qui revient avec une certaine régularité lors des premières conversations avec un client potentiel. Elle surgit souvent après que nous avons déjà consacré des heure[...]
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March 20, 2018
Publicité et Sponsoring : pourquoi préférer le Sponsoring Sportif
Pourquoi une marque devrait-elle préférer le sponsoring à la publicité traditionnelle ? Chiffres à l’appui : coût, visibilité mesurable et retour sur investissement du sponsoring[...]
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December 5, 2017
La Prise de Décision du Consommateur dans le Marketing Sportif
Le marketing sportif est une discipline aux frontières nettement distinctes de toute autre spécialité du marketing. Ceux qui travaillent dans le secteur le savent : la manière dont un sup[...]
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October 27, 2017
Les 4 grands domaines du marketing sportif
En 2023, lorsque le MotoGP introduit les Sprint Race et repense l’expérience du week-end de course, et que Monster Energy renouvelle simultanément son contrat de title sponsor avec l&[...]
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July 28, 2017
La Théorie de la Hiérarchie Comportementale dans les Sponsorisations Sportives : Learn, Feel, Do
Il y a un moment où le sponsoring cesse d’être une question de logo sur un carénage. C’est le moment où un directeur marketing — qui a vu pendant des années le nom de Santa[...]
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July 14, 2017
Qu’est-ce qu’un Title Sponsor ? Définition, droits et exemples dans le motorsport
Lorsqu’Oracle apparaît avant « Red Bull Racing » dans la dénomination officielle de l’équipe, il ne s’agit pas d’un détail contractuel secondaire : c’est l[...]
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June 30, 2017
Le marché des sponsorings en Formule 1 : données, croissance et opportunités pour les marques
En janvier 2025, LVMH — le plus grand groupe de luxe au monde, propriétaire de Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer — a signé un accord de dix ans avec la Formule 1, estimé à en[...]
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June 22, 2017
Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif
En 2012, Chevrolet annonçait l’un des accords de sponsoring les plus commentés de la décennie : sept ans, 600 millions de dollars, le logo du constructeur américain sur les maillots[...]
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April 7, 2017
Géographies du racing : comment le sponsoring MotoGP et F1 évolue selon les marchés
Sponsors MotoGP : un championnat qui redessine les cartes Le calendrier MotoGP compte aujourd’hui 20 Grands Prix dans 16 pays et 5 continents. Du Qatar à la Malaisie, de l’Indon[...]
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