Pengeluaran tahunan untuk sponsorship

Pengeluaran global untuk sponsorship olahraga masih terus meningkat: total pengeluaran di seluruh dunia di bidang ini naik menjadi 65,8 miliar dolar pada tahun 2018. Hal ini dikonfirmasi oleh data yang bersumber dari Forbes (dan dirangkum dalam portal statistik Statista): sektor ini terus meningkat meskipun ada kesulitan ekonomi dan nasional, yang kita semua sadari. Tingkat pertumbuhannya telah meningkat menjadi 52,7% jika dibandingkan dengan beberapa tahun yang lalu, pada akhir tahun 2008, misalnya, ketika pengeluaran untuk sponsorship mencapai 43,1 miliar dolar. Meskipun data yang merujuk pada pertumbuhan yang dialami selama dekade terakhir mungkin menarik, para profesional di sektor ini pasti akan merasa lebih berharga untuk mengamati kegigihan pertumbuhan tersebut dengan kecepatan sekitar 5 poin persentase setiap tahun. Angka ini menjadi saksi kesehatan yang baik dari industri ini dan efisiensi alat pemasaran olahraga.

Sponsor dan geografi: wilayah mana yang paling banyak membelanjakan uangnya untuk sponsorship?

Terlepas dari pertumbuhannya secara global, dunia sponsorship olahraga terutama didorong oleh Amerika Utara. Untuk setiap dolar yang dibelanjakan dalam sponsorship di seluruh dunia, sekitar 37 sen berasal dari pasar Amerika dan Kanada, di mana negara-negara bagian berbintang dan bergaris memainkan peran utama. Benua Amerika Utara menghabiskan 24,2 miliar untuk sponsor pada tahun 2018: 10 miliar lebih banyak daripada pengeluaran tahunan di Eropa, yang berada di urutan kedua dalam peringkat khusus ini, seperti yang ditunjukkan oleh grafik di bawah ini.

Kita mungkin bertanya-tanya tentang alasan pembagian geografis ini, yang tampaknya sangat tidak seimbang, terutama jika Anda mempertimbangkan pengeluaran per kapita untuk sponsor dan fakta bahwa benua Eropa memiliki hampir 165 juta penduduk lebih banyak daripada Amerika Utara, dan populasi di Asia bahkan lebih besar dari ini. Jawaban atas pertanyaan kami akan diberikan di bagian selanjutnya.

Sponsorship Amerika: mengapa Amerika Serikat dan Kanada mengeluarkan lebih banyak dana untuk sponsorship?

Terbukti, setiap kali diskusi tentang sponsorship di AS dan Kanada, negara bagian berbintang dan bergaris menguasai tempat bertengger. Sebagai permulaan, tidak salah jika dikatakan bahwa salah satu alasan utama supremasi Amerika terletak pada fakta bahwa pemasaran olahraga adalah disiplin ilmu yang mengakar kuat di Amerika. Meskipun fenomena sponsorship tidak muncul di Amerika Serikat, tidak diragukan lagi bahwa orang Amerika adalah bapak pemasaran olahraga, dan perguruan tinggi serta beberapa pemikir penting dalam bisnis ini memberikan kontribusi yang berharga bagi perkembangannya.

Isu penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah persaingan internal di antara berbagai cabang olahraga, yang cukup ketat di Amerika Serikat dan lebih lemah di Eropa, benua yang hampir secara eksklusif didominasi oleh sepak bola. Di Amerika Serikat, MLB, NBA, NFL , dan NHL dipaksa untuk berjuang dengan cara mereka sendiri dan untuk maju di tingkat komunikasi dan pemasaran sebelum mereka dapat memenangkan penonton yang memiliki empat pilihan yang hampir setara – satu-satunya pengecualian adalah hoki es, sang adik yang abadi. Pada saat sepak bola dan liga-liga yang membentuknya masih tertidur lelap di dalam perbatasan Benua Lama, Amerika Serikat dengan cepat menerapkan operasi untuk memperkuat setiap liga domestik. NBA, NFL, dan MLB sekarang berada jauh di depan kompetisi mana pun di Eropa, satu-satunya pengecualian adalah Liga Premier dan Liga Champions, yang telah mengambil langkah raksasa di depan dalam beberapa tahun terakhir.

Alasan ketiga yang perlu dipertimbangkan dalam daftar kami adalah fakta bahwa Amerika Utara berhasil dalam upaya menciptakan “merek” olahraga yang sangat berharga, terutama dalam hal liga, acara, dan seri olahraga. Jika Anda melihat Merek Acara Olahraga Paling Berharga di Seluruh Dunia pada tahun 2017, yang merupakan acara olahraga dengan nilai tertinggi sebagai merek independen (terlepas dari tim yang berkompetisi), situasinya sangat jelas.

Sekilas melihat grafik di atas (sumber: Forbes, Oktober 2017) segera menjelaskan “nilai” dari beberapa acara olahraga terpenting secara global. Dalam hal merek, Super Bowl, pertandingan final National Football League, memiliki nilai yang kurang lebih setara dengan Piala Dunia Sepak Bola dan Olimpiade jika digabungkan. Anehnya, Liga Champions – turnamen kontinental paling penting – harus mengalah pada Final Four Kejuaraan NCAA atau Brand Wrestle Mania.

Namun, mari kita tunjukkan satu hal: nilai merek tidak ada hubungannya dengan jumlah penonton yang dikumpulkan atau pendapatan yang dihasilkan dari satu atau beberapa acara. Ini bukan ukuran reputasi kompetisi, kesuksesan atau warisannya. Sebaliknya, ini hanyalah sebuah indikator dari biaya “merek Super Bowl” dan, dengan demikian, omset yang dapat dihasilkannya: ini adalah ukuran potensi yang mungkin dimiliki oleh sebuah acara dalam hal pemasaran.

Mari kita lihat masa depan: sponsorship dalam olahraga elektronik

Salah satu skenario masa depan yang paling menarik bagi para profesional pemasaran olahraga adalah e-game, terutama liga dan kejuaraan video game profesional. Tidak diragukan lagi, e-sports mengubah perspektif pemasaran olahraga secara radikal. Internet telah memungkinkan ratusan juta pemain untuk saling menantang satu sama lain tanpa perlu bertatap muka secara langsung; jumlah judul video game telah meroket dan hal yang sama juga berlaku dalam hal akses terhadap teknologi game yang diperlukan. Pada saat yang sama, industri video game telah keluar dari bayang-bayang hanya sebagai hiburan untuk anak-anak dan dengan cepat berubah menjadi entri buku hiburan terkaya dan paling kuat di seluruh dunia, sehingga membayangi bioskop, musik, dan televisi dalam hal omset dan volume bisnis (FIFA18 saja, yang merupakan rilis terakhir dari judul sepak bola dari EA Sports, terjual lebih dari 24 juta kopi di seluruh dunia).

The sponsorship tidak membutuhkan waktu lama untuk memanfaatkan sesuatu yang lebih dari sekadar tren. Produsen perangkat keras dan aksesori, pertama, diikuti oleh minuman berenergi dan pakaian: pertumbuhan sponsorship olahraga dalam e-sport mengalami peningkatan yang menakjubkan.

Dari 230 juta dolar yang diinvestasikan hanya 3 tahun yang lalu menjadi lebih dari dua kali lipatnya pada tahun 2017, jauh di atas setengah miliar. Namun, aspek yang paling mengesankan adalah perkiraan masa depan dari para ahli yang memperkirakan bahwa lebih dari satu juta euro akan dihabiskan untuk e-sponsorship pada tahun 2020.

Ini adalah profil yang menarik yang menggambarkan masa depan yang terdigitalisasi, namun memikat. E-sports, tentu saja, merupakan lompatan jauh dari disiplin ilmu konvensional, tetapi perlu dicatat bahwa dasar dan efektivitas sponsorship tidak berubah, dan asumsi ini membuka jalan baru bagi orang-orang yang terlibat dalam sponsorship dan pemasaran olahraga.

Internasionalisasi: kunci kesuksesan pemasaran olahraga

Ketika melihat cakrawala masa depan dari disiplin ini, tidak mungkin untuk tidak menyebutkan peran kunci internasionalisasi dalam skenario modern olahraga dan sponsorship olahraga. Meledaknya pasar hak media, ketersediaan konten yang hampir total, dan perluasan supra-geografis dari konten olahraga memberlakukan logika “berpikir global” pada semua profesional olahraga, sebagaimana dibuktikan dengan banyaknya sponsor di luar batas-batas negara dan benua yang dilakukan oleh beberapa properti olahraga besar.

Kemampuan untuk berbicara kepada para penggemar dan pendukung – dan juga kepada konsumen dan pengguna – di setiap negara, bahasa, dan budaya bukan hanya suatu keharusan untuk olahraga, tetapi ini adalah taruhan yang sebenarnya di masa sekarang. Tak perlu diragukan lagi, kejuaraan yang pada dasarnya melakukan perjalanan dan singgah di berbagai negara di seluruh dunia, seperti MotoGP dan seri balap motor utama, memiliki kartu penting untuk diletakkan di atas meja untuk diri mereka sendiri dan untuk perusahaan yang mensponsori. Kejuaraan-kejuaraan tersebut merupakan platform pemasaran yang sebenarnya di jalan, yang mampu menjangkau khalayak luas melalui siaran TV, tetapi yang terpenting adalah melalui keterlibatan orang-orang di lintasan balap dan di zona-zona penggemar di seluruh dunia.

Temukan lebih lanjut tentang Aktivasi Sponsorship.

Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!