Selama bertahun-tahun, dalam diskusi tentang pemasaran olahraga, salah satu keberatan yang paling sering muncul adalah bahwa produsen minuman beralkohol seharusnya menjauhi sponsorship di olahraga motor. Pada pandangan pertama, produsen bir, anggur, dan minuman keras tidak seharusnya didorong untuk bermitra dengan kendaraan bermotor — mengikuti alasan yang cukup jelas dari pesan “Jangan Minum dan Mengemudi”.

Namun posisi ini tidak menjelaskan mengapa perusahaan seperti Martini, Campari, Heineken, Peroni, Estrella Galicia, Freixenet, Chandon dan banyak lainnya telah menjalin kemitraan dengan berbagai disiplin motorsport dari waktu ke waktu. Topik ini layak diteliti lebih jauh.

Alkohol dan motor: kombinasi yang unik

Apa hubungan antara alkohol dan motorsport? Jawabannya sederhana: pada acara hospitality paling bergengsi di kejuaraan dua maupun empat roda, sudah sangat umum untuk bersulang merayakan kemenangan, menikmati aperitif sebelum makan siang, dan berbagi waktu berkualitas dengan koktail di tangan. Apa lagi alasan yang dari waktu ke waktu meyakinkan perusahaan-perusahaan kelas atas untuk merangkul sektor ini?

Peluang storytelling adalah jawaban yang meyakinkan — dan tanpa diragukan salah satu alasan utamanya. Kampanya luar biasa Johnnie Walker bersama juara Formula 1 Mika Häkkinen, dengan dukungan Parlemen Skotlandia, adalah contoh sempurna. Johnnie Walker membangun hubungan panjang dan bermakna dengan McLaren dan Formula 1, memanfaatkan sebaik-baiknya peluang yang ditawarkan tim untuk menyampaikan pesan kuat tentang berkendara yang bertanggung jawab.

Motorsport menawarkan kesempatan untuk mendapatkan visibilitas besar sekaligus mendidik pelanggan tentang perilaku bertanggung jawab. Dari sudut pandang komunikasi, citra yang diberikan merek kepada publik adalah bahwa perusahaan tidak hanya peduli pada keuntungan, tetapi terutama pada kesejahteraan pelanggannya. «Kami berpihak pada Anda; kami berbagi minat yang sama; kami peduli dengan keselamatan Anda: kemudilah dengan hati-hati, kembalilah kepada orang-orang tercinta.» Inilah pesan yang disampaikan produsen-produsen utama saat ini — pendekatan yang sama sekali berbeda dari masa lalu.

Apa yang dilakukan yang lain? Contoh dari masa kini dan masa lalu

Logika yang sama berlaku untuk Heineken: perusahaan berkomunikasi secara luas melalui olahraga dan beberapa tahun lalu menambahkan Formula 1 ke kehadirannya di Liga Champions. Di sini pun, kesadaran merek, aktivasi pemasaran, dan storytelling menjadi pilar-pilar di mana kesepakatan dibangun.

Perlu juga disebutkan Chandon — produsen champagne yang lama mendukung McLaren; Martini, yang menemani Williams melalui naik-turunnya; dan vodka Smirnoff, yang berlomba dengan mobil-mobil Force India kini bersejarah yang dikemudikan Hülkenberg dan Pérez. Force India adalah tim pertama yang menampilkan logo produsen wiski Whyte & Mackay di sisinya, sementara Lotus Räikkönen menampilkan Golden Label — lini premium Johnnie Walker.

Semua itu adalah contoh dari Formula 1, namun disiplin lain seperti NASCAR dan IndyCar sama relevannya — kategori di mana perusahaan seperti Miller, Jack Daniel’s, Budweiser, Jim Beam, Coors dan banyak lainnya membangun kesuksesan pemasaran olahraga mereka di Amerika.

Bagaimana dengan alkohol di MotoGP?

Perhatian khusus layak diberikan pada kesepakatan yang diterapkan oleh merek-merek Italia seperti Cinzano dan Aperol, yang menandai awal kemitraan jangka panjang mereka dengan MotoGP. Sponsorship nama, visibilitas di berbagai pasar, dan kemampuan melibatkan penonton langsung — dikombinasikan dengan penggunaan hospitality yang ekstensif — menopang kesepakatan pemasaran olahraga jangka panjang ini. Tentu saja, pendatang baru ini tidak menggusur kemitraan bersejarah MotoGP: Cava dari Freixenet, yang digunakan untuk bersulang di podium, maupun bir seperti Singha — mitra resmi seluruh seri. Dan Estrella Galicia layak mendapat penyebutan khusus atas kehadirannya yang luas di kalangan pembalap dan tim dari berbagai kategori — meskipun terutama melalui merek bebas alkohol 0,0, yang lama dikaitkan dengan Marc Márquez.

Mengapa motorsport cocok untuk merek alkohol

Meskipun pada pandangan pertama minuman beralkohol dan motorsport tampak seperti dua dunia yang tidak terhubung, perlu dipertimbangkan bahwa acara olahraga menarik penonton yang sangat reseptif terhadap jenis pesan ini — dan dalam suasana santai di mana komunikasi lebih efektif. Karena produsen minuman beralkohol memiliki kepentingan besar dalam mengurangi kecelakaan terkait alkohol, tidak ada panggung yang lebih baik dari olahraga untuk mendidik konsumen yang terlibat tentang konsumsi yang bertanggung jawab.

Motorsport dan Kejuaraan Dunia MotoGP adalah sebuah platform sponsorship olahraga di jalan yang memberikan perusahaan kemampuan untuk berkomunikasi dengan audiens muda, terlibat, dan berdaya beli tinggi. Satu instrumen yang mencakup 4 benua dan puluhan negara — memberi merek kesempatan untuk mengorganisir inisiatif PR, promosi, dan kampanye iklan yang berbicara dalam bahasa yang sama dengan penggemar yang berbagi semangat yang sama.

FAQ: sponsorship alkohol dalam olahraga motor