暗号通貨とスポーツスポンサーシップの未来

暗号通貨がスポーツ界に与える影響
スポーツスポンサーシップ
は、1970年代のタバコ産業とよく似ている。 俊敏でグローバル、そして地域や文化に縛られない分散型金融は、トップレベルのスポーツチームやイベントとのスポンサー契約や協定に、効果的かつ明らかに横断的なコミュニケーション・マーケティング手段を見出した。

この急成長の最も肥沃な土壌は、当然のことながら “ティア1モータースポーツ”、つまり2輪と4輪レースのトップシリーズである。 驚くに値しない。
フォーミュラ1

フォーミュラE
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MotoGP
は、超国家的で、若く技術に精通した観客を持つ人気のあるプラットフォームであり、とりわけ、この「新しい金融」のさまざまなニュアンスによく合う、一流の技術、デジタル、革新的なプロフィールを特徴としている。

このようなニュアンスの多様性と、継続的かつ極めて急速な変化こそが、暗号の世界の顕著な特徴のひとつである。 エヌエフティー分散型取引所と新しい取引：煩わしい法律や後ろ向きな規制から解放されたこれらの新しい経済手段は、消費者のニーズや需要に急速に適応し、時には既存の食欲を満たし、時には新しい食欲を刺激する。

熱狂的なファンと懐疑的なファン、初期に普及したユーザーと後発のユーザーという2つの異なる物語が同時に存在することは、アフリカのような複雑な市場であっても、不確実な始まりとはかけ離れた異常な人気と驚異的な成長を妨げてはいない、 例えば、ナイジェリアの人口の35％が暗号通貨に投資している。.

現在、市場には18,000以上の暗号通貨が出回っているが、威厳と国際的な露出を得るに十分な人気と価値を持つ暗号通貨はごく一部に過ぎない。 この異常な競争（両替商やNFTの市場は言うに及ばず）により、主要プレーヤーは、大衆との差別化を図り、消費者の目から見た認知度を高めるコミュニケーション・ツールに目を向ける必要がある。 実際、こうした新会社が回避する最初の障害となっているのが、しばしば危険とみなされるこうした金融商品の評判であることは、何ら不思議なことではない。

スポンサーシップ、暗号、F1

今日まで、分散型金融会社にとって究極の欲望の対象であるのはF1だろう。 レギュレーション、イメージ、マネジメントの復活に後押しされ、モータースポーツのトップシリーズは極めて健全な状態にある。 このことは、テレビの視聴率でも、そして何よりも観客動員数でも証明されている。 例えば、2022年4月にメルボルンで開催されたオーストラリアGPでは、3連休の間に47万5000人以上のファンが芝生に並び、南半球の大陸史上最大のスポーツイベントとなった。

今日、グリッドに並ぶほとんどすべてのF1チームが、暗号通貨、トークン、ブロックチェーン、分散型金融のスポンサーやパートナーシップを持っている。 レッドブルのように、製品カテゴリーをさらに細分化することで、より多くの新しいパートナーを受け入れる余地を作ったチームもある。 現状を総括する：

• アルファロメオ：フロキ、 ソシオ
• アルファ・タウリ：ファンタム
• アルパイン バイナンス
• アストンマーティン： クリプト・ドット・コム、ソシオス
• フェラーリ ヴェラス
• マクラーレン テゾス
• メルセデス FTX
• レッドブル・レーシング： バイビット、テゾス

印象的なのは、契約の数だけでなく、レッドブルのようにさらに増え、専門化していくであろうその価値である。 ByBitとレッドブル・レーシングが最近結んだ契約は年間約5000万ドル、Crypto.comがチャンピオンシップと結んだ契約は1億ドルに相当する。

オープンホイールの女王が、何十億ドルもの価値があり、今後も成長し続けるであろう業界の “居場所 “となったことは、今や明らかだ。 Binance（世界有数の暗号通貨取引所）のようなこの分野の最大手が、チャンピオンシップに参加するために途方もない金額を調達しているのは偶然ではない。

暗号通貨、NFT、取引所のスポンサーシップの現状と未来

クリプトスポンサーシップの簡単な歴史に触れる前に（過去を理解することは、未来を分析する上で常に重要である）、この印象的な業界トレンドの現在と直近の未来を見ておくことは間違いではない。

F1だけでなく、すべてのトップスポーツシリーズにおいて、今日私たちが経験していることは、スポーツマーケティングの歴史の始まりに過ぎないことは明らかだ。 暗号、NFT、ブロックチェーンの大量導入は、巨大な潜水艦の潜望鏡に過ぎない。

常に明確とは言えない評判という極悪非道なオーラを振り払い、今日の分散型金融ソリューションはついに、広大でグローバルな、肩幅の広いユーザー層を持つ、財政的に裏打ちされた厚い事業の皮を被った。 これらの金融商品が今後どうなるかはわからないが、今後数十年の間に、世界の金融と経済に占める割合が大幅に増加することは間違いない。

その一方で、私たちの業界、つまりスポーツ・スポンサーシップの業界は、初心に戻り、新たな問題に対する新たな答えを提供できる一連の理論的・実践的なツールを手に入れなければならない。 このような新しい現実のニーズが、過去の伝統的な企業のよく知られたニーズとはまったく異なっていることは明らかである。 そのため、マーケティング効果、柔軟な契約、新しいアプローチが、スポーツマーケティングとスポンサーシップの新しい章の基礎とならなければならない。

それは、物件、代理店、専門家を巻き込み、長くは続かないであろう、非常に急速で絶え間ない進化である。 今度もまた、変化を受け入れるしかないのだ。

ストーリー： 2014年の始まりとスポンサーシップ

2014年、プロスポーツ界はこれまで想像もつかなかったところから資金を注入された。 ビットコインが初めて1,000ドルに近づいたとき、暗号経済企業はスポーツ・スポンサーの世界に飛び込んだ。

ジャマイカのボブスレーチームは、ソチ冬季五輪で3万ドルの賞金を手にした。 ドージェコイン (最も有名な暗号通貨のひとつで、インターネット・ミームで有名な柴犬をロゴにしている）、フロリダのセント・ピーターズバーグ・ボウルは改名された。 ビットコイン」セント・ピータースブルク・ボウル BitPayブランドによって、RedditのDogecoinコミュニティが55,000ドルを集め、BitPayのドライバーズカーのスポンサーとなった。 NASCAR ジョシュ・ワイズ.

世界レベルで見れば、スポーツのスポンサーシップは400億ドル規模の産業であり、電子通貨のように信頼性と知名度を必要とする人々にとっては、絶対に見逃せない舞台である。 実際、ほとんどのトークンは、実際の経済的資源や価値の対価に裏打ちされておらず、したがって、認知度、人気、高い知名度がトークン運営者の主なマーケティング目標であることは明らかである。

しかし、2014年に大きな盛り上がりを見せたスポーツ界における暗号スポンサーのブームは、突然終焉を迎えた。 2014年末にビットコインの価格が暴落し、スポンサー資金が枯渇したため、暗号化企業は未来への投資よりも瓦礫の上での再建を考えなければならなくなった。 少なくとも今までは。

2018年の暗号スポンサーブーム

株式市場の高騰に引きずられるように、クリプトスポンサーが2018年初頭にカムバックしている。

米国のゲーミングトークン企業であるキャッシュベットは、1月にアーセナルとスポンサー契約を結び、ボール転がしを開始した。この契約では、キャッシュベットのICO（イニシャル・コイン・オファリング、 代表的な暗号通貨の資金調達スキームのひとつ）が傍観者として宣伝された。

7月には暗号取引所CoinDealがウォルバーハンプトンFCのスリーブスポンサーとなり、10月にはソーシャルトレーディングプラットフォームeToroがトッテナム・ホットスパーをはじめとするプレミアリーグ6チームのスポンサー契約を結び、ビットコインで報われた。

「私たちは当初から、世界的な存在感を示す計画を持っていた。 CoinDealの共同設立者で最高マーケティング責任者のカジェタン・マコヴィアックは、フォーブス誌にこう語った。

英国サッカーが世界的な魅力を持っているのは明らかだが、クリプトスポンサーシップはすでにサッカー以外にも広がっている。 昨年10月の全英マスターズ・ゴルフ・トーナメントは、暗号トークン「LIFEtoken」を開発したLIFElabs社がスポンサーとなり、その3分の1が慈善活動に寄付された。

LIFElabsのCEOであるルーク・チトックは、マスターズはより広範なマーケティング・プログラムの始まりに過ぎないとフォーブスに語った。モーターレースからウィンタースポーツまで、サッカーから水泳まで、幅広くやっていきたい」。

この買収はクアントコインのデジタル通貨で行われ、トークン自体がチームのジャージースポンサーとなった。

HSHの創設者であるパブロ・ビクター・ダナはフォーブスの取材に対し、リミニの買収後、「株式と引き換えにCrypto/Quatocoinを受け取る意思のある他のいくつかのチームからアプローチを受けるだろう」と語った。 そのひとつが英国だ。

この記事の一部は、2018年11月15日にForbesに掲載されたオリバー・スミスによる記事「Crypto Sponsorship are Heating Up (again) 」を翻訳した内容です。