2025年6月27日、アメリカの映画館で一本の映画が公開されます。全盛期をとうに過ぎたレーシングドライバーが旧友に呼び戻され、グリッド最後尾に沈むチームを救うために再びサーキットへ戻る物語です。主演はブラッド・ピット、監督はジョセフ・コシンスキー。上映を終えるころには、『F1』の世界興行収入は6億3000万ドルを超え、史上最も興行収入の高いスポーツ映画になっていました。
10年前なら、無謀な賭けに見えたはずです。当時のF1は通のためのスポーツで、観客は熱心ではあるものの高齢化が進み、SNSでの存在感は薄く、アメリカではほとんど知られていませんでした。それが今では、F1自身のデータによれば、世界で最も多くのファンを持つ年間スポーツシリーズです。だからこそ、こう問うのは自然なことです。F1人気の理由はどこにあるのか、そしてなぜ今なのか。
伸び続ける人気を示す数字
F1によると、2026年の世界のファンは8億3000万人を超え、2018年と比べて64%増えています。ただし最も目を引くのは総数ではなく、その構成です。観客の42%が女性で、35歳未満のファンが43%を占めています。何十年にもわたって男性と年配の観客を中心に成長してきたスポーツにとって、これはまさに脱皮といえる変化です。
テレビも同じことを物語っています。2025年シーズンの累計視聴者数、つまりテレビとデジタルで全レースを視聴した人数の合計は18億3000万人に達し、グランプリ1戦あたりおよそ7600万人でした。SNSでは公式アカウントのフォロワーが1億人を超え、2025年には5年連続で最も成長の速いスポーツリーグとなりました。
扉を開いた人気
この成長がどこから来たのかを理解するには、2017年1月23日まで遡る必要があります。この日、リバティメディアは企業価値約80億ドルでF1の買収を完了しました。バーニー・エクレストンの時代の終わりです。彼はテレビ放映権とサーキットが支払う開催料をもとに見事なビジネスを築きましたが、若者とSNSには隠しようのない不信感を抱いていました。2014年には、若者はどうせロレックスを買えないし、ツイートやフェイスブックの話など聞きたくもないと語っています。
新しいオーナーは、最も単純で最も難しいことをしました。扉を開いたのです。これを扉を開いた人気と呼びましょう。スポーツが秘密を守るのをやめ、それを語り始めたときに生まれる人気のことです。2019年3月8日、Netflixは『Drive to Survive』の第1シーズンを配信し、視聴者をガレージへ、チーム代表の会議へ、チームメイト同士の口論の場へと連れていきました。ライバル関係に夢中になるのに、DRSの仕組みを知っている必要はありません。このシリーズはシーズンを重ねるごとにそれを証明してきました。
ブラッド・ピット主演の映画は同じ戦略の次の章であり、それがアップルの名を冠しているのは偶然ではありません。2026年からApple TVはアメリカで全レースを独占配信しており、5年契約の金額は年間約1億5000万ドルと推定されています。ESPNが支払っていたのは年間約9000万ドルでした。この件はアップルとF1の契約についての記事で取り上げています。
ついにアメリカへ
何十年もの間、アメリカはF1にとって最大の悩みの種でした。世界で最も豊かな市場でありながら、このスポーツがどうしても根付かなかったからです。2012年からはオースティンのサーキット・オブ・ジ・アメリカズでレースが行われ、2022年にはマイアミ、2023年にはラスベガスのストリップを走るナイトレースが加わりました。こうしてアメリカは、全23戦の2026年カレンダーで3つのグランプリを開催する唯一の国になっています。
2026年には、グリッドのチーム数も増えました。キャデラックが11番目のチームとしてデビューし、バルテリ・ボッタスとセルジオ・ペレスがステアリングを握っています。アメリカのブランドが自前のチームでF1に参戦するという事実は、どんな統計よりも、この市場の重みがどれほど変わったかを物語っています。
F1はスポーツなのか
今でもそう尋ねる人は少なくありませんが、答えは迷うことなく「イエス」です。コーナーやブレーキングでは、ドライバーは体重の5倍から6倍に達する力に耐えています。5Gでは、合わせて約7キロの頭とヘルメットが、およそ35キロの重さになります。心拍数はレース中ずっと毎分150から190の間で推移し、最も暑いレースでは2から3リットル、時にはそれ以上の汗を失います。だからこそドライバーは持久系アスリートのようにトレーニングし、他のスポーツではあまり求められない首の筋肉を集中的に鍛えているのです。
名前についても誤解があります。「フォーミュラ」は数学とは関係ありません。すべてのマシンが従わなければならない技術規則の集まりを指す言葉です。世界選手権の対象となった最初のグランプリは1950年5月にシルバーストンで行われ、それ以来、規則は何度も変わりましたが、名前はそのまま残っています。
テレビで見られる実験室
2026年、パワーユニットは根本から変わりました。電気の部分がおよそ半分の出力を担い、燃料は100%持続可能燃料です。自動車メーカーやテクノロジー企業にとって、F1は最も輝いていた時代の姿を取り戻しました。何億人もの目の前で技術が試される、屋外の実験室です。
人気について語るとき、この点は見過ごされがちです。観客は誰が勝つかだけでなく、どのように勝つかも見ています。エンジニアリング、開発、技術的な選択の物語は、一握りの専門家だけの話題ではなく、物語の一部になったのです。
ブランドにとって何を意味するのか
観客が増えれば価値が上がり、価値が上がれば価格も上がります。私たちの2026年9月の調査によると、現在F1で十分な権利を伴う存在感は年間約200万ドルからで、ほとんどのチームが最低2シーズンの契約を求め、1レースだけの契約はまれで小さなブランディング枠に限られます。その金額の内訳を知りたい方は、F1スポンサーシップの費用についてのガイドで詳しく解説しています。
とはいえ、価格は物語の半分にすぎません。残りの半分を語るのはファンです。F1とMotorsport Networkによる2025年グローバル調査では、回答者の76%がスポンサーはF1の体験をより豊かにしていると答えています。ブランドをこれほど快く迎え入れる場は、そう多くありません。
大切に扱うべき人気
開かれた扉は、より若く、より多様な新しい観客を呼び込みました。それもレースより先に、物語を通じてです。F1に投資する人が考えるべきなのはまさにこの点です。物語に恋をした観客は、ブランドにその物語の一部になることを求めています。サイドポッドのステッカーから眺めていることではありません。残された問いは、ひとつのスポーツがこの速さでどこまで成長し続けられるのか、そして扉が避けがたく狭まり始める前に、誰が乗り込むことができるのか、ということです。
F1人気に関するよくある質問
F1人気の理由は何ですか？
2017年にリバティメディアの体制になってから、F1が一般の人々に扉を開いたからです。Netflixの『Drive to Survive』、SNS、ブラッド・ピット主演の映画『F1』、アメリカでの3つのグランプリが、より若く多様な新しいファンを呼び込みました。F1によると、2026年の世界のファンは8億3000万人を超えています。
F1はスポーツですか？
はい。コーナーやブレーキングでは、ドライバーは最大5から6Gの力に耐え、心拍数はレース中ずっと毎分150から190の間で推移し、最も暑いレースでは2から3リットル、時にはそれ以上の汗を失います。こうした負荷に耐えるため、持久系アスリートのようにトレーニングしています。
F1のファンは何人いますか？
F1によると、2026年の世界のファンは8億3000万人を超え、2018年より64%増えています。観客の42%が女性で、35歳未満が43%を占めます。2025年シーズンの累計視聴者数は18億3000万人に達しました。
『Drive to Survive』はF1の成長にどんな役割を果たしましたか？
2019年3月8日にNetflixで配信が始まったこのシリーズは、視聴者をF1のガレージやライバル関係の内側へ連れていき、ルールを知らない人まで夢中にさせました。若い観客とアメリカの観客が増えた大きな原動力のひとつです。
なぜフォーミュラ1と呼ばれるのですか？
「フォーミュラ」が、すべてのマシンが従わなければならない技術規則の集まりを指すからです。世界選手権の対象となった最初のグランプリは1950年5月にシルバーストンで行われました。
F1のスポンサーになるにはいくらかかりますか？
RTR Sports Marketingの2026年9月の調査によると、F1で十分な権利を伴う存在感は年間約200万ドルからで、ほとんどのチームが最低2シーズンの契約を求め、1レースだけの契約はまれで小さなブランディング枠に限られます。
