スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 1月 10, 2024 | In スポーツ・スポンサー, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
このページでも何度か触れているが
スポーツ・スポンサーシップ
は、立体的であると同時に効果的なマーケティングツールである。 デジタル・コミュニケーション活動、イベント、セールス・プロモーション、アベレージ・コミュニケーションなど、すでに実施されているプロセスを強化することができる。
スポーツ・スポンサーシップを “複雑 “と呼ぶのは間違っている–スポンサーシップのメカニズムに難しいところはない。 素人には、このアーティキュレーション構造は時に威圧的に映るかもしれない。
むしろ、スポーツ・マーケティングとスポンサーシップ・エージェンシーは、この「複雑さの神話」を和らげ、完全に理解し克服することが不可能な多頭の怪物のように見せることなく、スポンサーシップの声の多様性を正当に評価することが仕事である。
下の図は、スポンサーシップ・プロジェクトのプロセスを図式化したものです。 これは、私たちが道を進む際にチェックする可能性のある事柄の チェックリストとしてだけでなく、私たちが今どこにいて、何をしているのかを示す小さなロードマップとしても役立つ。
この例では、スポンサーシップ・プロジェクトを3つの段階に分けている:
スポンサーシップの意思決定は、旅路の中で最も戦略的な部分であり、意思決定がなされ、方向性が選択され、そして何よりも、プロジェクトのパラメータが、会社の魂と特殊性、つまり、しばしば問題視されるミッション、ビジョン、目的、価値観と比較される部分である。
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スポンサーシップの活性化
は、より戦術的な部分であり、スポンサーシップの可能性を「根拠づける」ことである。 最もクリエイティブで、最もエキサイティングで、最も目につく瞬間でもある。 ここでは、コミュニケーション活動、イベント、ソーシャルメディア・マーケティングなどを紹介する。
最後に スポンサーシップの測定 は、プロセス全体の中で最も分析的な部分である。 ここで、このツールの大きな有効性が認識され、改善の可能性がある領域が認識され、微調整活動が準備される。
もうひとつの明白な考察は、このグラフが–まさに–車輪であるということだ。このグラフにはスタート地点があり、反復と繰り返しに強さがある。 それどころか、ハンドルを切るたびに、より良く、よりパワフルになる。
シンプルだが重要なコンセプトは、スポンサーシップはそのパフォーマンスを測定して終わりではなく、むしろそこから 力を得るということだ。 各スポーツシーズン、各完成したプロジェクトは、結果を分析し、より多くの要素とより詳細な戦略的部分に再び戻る機会となるに違いない。
このページで述べたように、スポーツ・スポンサーシップは、脳の認知的および感情的な部分に影響を与えるため、3~4年またはシーズン後に最大限の効果を発揮する。 それらは車輪の回転、つまりこのグラフの回転に過ぎず、そこに含まれる各要素を随時改良していく。
すべてのスキームがそうであるように、この「スポンサーの輪」も単純化されたものだ。 多くの要素をこの図に加えることができ、また差し引くこともできる。まさに、どのスポンサーも他のスポンサーと等しくないため、どのケースも他のケースと等しくなることはない。 この練習の目的は、このツールの循環性と、各プロジェクトを構成する多くのフェーズとコンポーネントを示すことである。
どのスポーツ・スポンサーシップ代理店も、このルートをカスタマイズすることがスポンサーシップ成功への第一歩であることを知っている。 私たちの場合は、このホイールがF1でのスポンサーシップ・プロジェクトにどのように適用できるかを知りたいのです、
MotoGP
その他のトップモータースポーツシリーズのスポンサーシッププロジェクトにこのホイールがどのように適用できるかをお知りになりたい場合は、info@rtrsports.com またはこのサイトのお問い合わせフォームからご連絡ください。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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