A moda e o desporto têm muito em comum: a primeira inspirou-se fortemente no segundo, colocando no mercado uma multiplicidade de artigos que antes estavam confinados a actividades específicas ou ao ginásio.

Tudo começou há muitos anos com os ténis. Estes ténis, inicialmente utilizados para desporto, foram convertidos em versões mais sofisticadas ou vendidos em edições limitadas ao público em geral e foram depois revistos e corrigidos para se tornarem parte das colecções de muitos designers de moda e itens “obrigatórios” no guarda-roupa de toda a gente, desde crianças a gestores, desde senhoras elegantes à adolescente do lado.

Isto foi apenas o início. Nos últimos anos, e nos Estados Unidos, que foram pioneiros nesta matéria, como é habitual, o vestuário de ioga ou de compressão começou a ser usado noutros contextos que não os ginásios. Assim, agora é bastante comum ver raparigas a usar leggings justas, que inicialmente foram concebidas apenas para uso desportivo.

As grandes marcas desportivas aperceberam-se imediatamente da tendência e iniciaram a contaminação entre o desporto e a moda, de tal forma que a oferta de artigos desportivos para utilização no dia a dia se tornou natural, como fizeram a Nike e a Adidas, abrindo novas oportunidades de mercado. A Adidas é particularmente ativa neste sector: para além das colaborações permanentes com Stella McCartney e Yohji Yamamoto (Y-3), lançou recentemente vários projectos ou colecções cápsula com, por exemplo, Raf Simons, Rick Owens e Jeremy Scott e acabou por estipular um acordo de co-branding com a super marca “Palace” para o torneio de Wimbledon 2018.

Outros exemplos bem conhecidos são a Bikkembergs e os jogadores de futebol, ou a Emporio Armani, patrocinadora das equipas olímpicas nacionais italianas e recente parceira do tenista italiano Fabio Fognini. Como é habitual, alguns criadores de tendências abrem caminho e, com o tempo, grandes indústrias e empresas seguem o exemplo …. e ganham dinheiro, claro.

O que acontece nos desportos motorizados? O mesmo!

Muitas empresas decidiram surfar esta onda estética, fazendo a ponte entre o mundo dos automóveis e o das motas. Ao longo do tempo, a Puma e a Belstaff, por exemplo, criaram colecções que se inspiraram tanto nas quatro como nas duas rodas; Ralph Lauren chegou mesmo a fazer um desfile de moda na sua garagem, onde guarda a sua preciosa coleção de carros.

A lista das empresas de vestuário que estiveram e estão atualmente envolvidas no MotoGP e nos campeonatos de superbikes é bastante longa. Da BombBoogie à Pull&Bear, da Gas à Fila, da DonDup à Descente, da Oakley (conhecida por todos como fabricante de óculos, mas também de vestuário para ciclismo) à Lumberjack, para não falar da A-Style e da Nero Giardini.

O uso extensivo de licenças também foi experimentado no sector do vestuário e acessórios onde as melhores marcas de duas e quatro rodas, como a Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin e Porsche, associaram as suas marcas a casacos, sapatos, pulôveres e acessórios diversos, incluindo o sempre presente vestuário em pele.

O que fizeste? de onde é que tudo começou?

É claro que os atletas jovens e saudáveis são modelos perfeitos. As modalidades desportivas em que competem são seguidas por um grande número de fãs apaixonados. Para além da sua aparência agradável, estes atletas são também apreciados pelos seus talentos e estão no centro das paixões (desportivas) de muitos adeptos. São modelos de sucesso a que podes aspirar. O facto de serem o centro das atenções tornou-os conhecidos para além dos limites das suas capacidades desportivas: a imprensa de mexericos e as redes sociais contribuíram para a sua enorme popularidade. Por outras palavras, são testemunhos ideais.

É por isso que é natural aproveitar as celebridades e as modalidadesdesportivas para promover uma marca e enriquecê-la com os valores que elas encarnam, com vista a ganhar visibilidade planetária e a associar-se a pessoas muito apelativas.

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