By Silvia Schweiger| Posted July 5, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, Patrocínios desportivos
By Silvia Schweiger| Posted July 5, 2024 | In Marketing Desportivo, MotoGP, Patrocínios desportivos
Tornar-se um profissional de marketing desportivo pode ser uma carreira excitante e gratificante para quem gosta de desporto e tem uma paixão pelo marketing. Esta área oferece inúmeras oportunidades para trabalhar com equipas desportivas, eventos e marcas, ajudando-os a atingir o seu público e a construir a sua presença no mercado. Neste artigo, vamos explorar os principais passos necessários para te tornares um profissional de marketing desportivo de sucesso.
O papel do profissional de marketing desportivo é muito diversificado e pode incluir uma vasta gama de actividades. Um profissional de marketing desportivo é responsável pela promoção de eventos desportivos, pela gestão das relações com os adeptos, pela criação de campanhas publicitárias e pelo trabalho com patrocinadores e parceiros comerciais. Além disso, deve analisar os dados de mercado para compreender as tendências e as preferências do público, a fim de planear estratégias eficazes.
Para além destas responsabilidades, os profissionais de marketing desportivo devem ser peritos na utilização das redes sociais e das plataformas digitais para envolver os fãs e promover conteúdos. A capacidade de criar conteúdos cativantes e de utilizar ferramentas analíticas para monitorizar o sucesso das campanhas é crucial. Devem também ser capazes de trabalhar bem em equipa, colaborando com diferentes funções empresariais, incluindo relações públicas, vendas e gestão de eventos.
Outro aspeto importante desta função é a gestão das relações com os meios de comunicação social. Organiza conferências de imprensa, redige comunicados de imprensa e trata dos pedidos dos jornalistas. Ser capaz de construir e manter relações positivas com os meios de comunicação social é essencial para garantir uma cobertura favorável dos eventos e actividades desportivas.
Por último, os profissionais do marketing desportivo devem estar preparados para trabalhar num ambiente dinâmico e muitas vezes agitado. Os eventos desportivos podem exigir horários de trabalho irregulares e a necessidade de responder rapidamente às mudanças. A flexibilidade e a capacidade de lidar com o stress são qualidades essenciais para o sucesso nesta área.
Para te tornares um profissional de marketing desportivo, é essencial uma sólida formação académica. Muitos profissionais do sector são licenciados em marketing, comunicação, gestão desportiva ou numa área relacionada. Estes programas de estudo fornecem uma base teórica sobre os princípios de marketing, gestão empresarial e estratégias de comunicação, que são essenciais para o trabalho.
Além disso, algumas
universidades oferecem cursos específicos de marketing desportivo
que te podem dar um conhecimento mais profundo das particularidades do sector desportivo. Estes cursos podem abranger temas como o branding desportivo, a gestão de patrocinadores, a psicologia dos adeptos e técnicas de promoção de eventos desportivos. A frequência destes programas pode constituir uma vantagem significativa para os que aspiram a entrar no sector.
Para além de uma licenciatura, a obtenção de certificações profissionais em marketing ou gestão desportiva pode melhorar as perspectivas de carreira. Organizações como a American Marketing Association (AMA) oferecem certificações que podem demonstrar a competência e o empenho de um profissional em marketing. Estas certificações podem ser particularmente úteis para aqueles que desejam destacar-se num mercado competitivo.
Por último, é importante que te mantenhas a par das tendências e inovações no domínio do marketing desportivo. A participação em conferências, seminários e workshops pode proporcionar oportunidades de aprendizagem contínua e de criação de redes. Ler revistas especializadas e inscrever-se em cursos de desenvolvimento profissional são formas eficazes de te manteres a par das mais recentes técnicas e estratégias de marketing.
Ganhar experiência prática é um passo crucial para te tornares um profissional de marketing desportivo de sucesso. Os estágios de formação em equipas desportivas, agências de marketing ou organizações desportivas podem proporcionar-te uma experiência valiosa neste domínio. Durante um estágio, podes aprender a planear e executar campanhas de marketing, a gerir eventos e a interagir com os adeptos e os meios de comunicação social.
Os estágios também oferecem a oportunidade de trabalhar diretamente sob a orientação de profissionais experientes, que podem fornecer orientação e feedback construtivo. Este tipo de experiência prática não só enriquece o currículo, como também permite o desenvolvimento de competências práticas e uma melhor compreensão da dinâmica do sector desportivo.
A participação em projectos desportivos de voluntariado pode ser outra excelente oportunidade para ganhar experiência. Muitas organizações desportivas, especialmente a nível local, estão à procura de voluntários para ajudar na promoção de eventos, na gestão das redes sociais e noutras actividades de marketing. Estas experiências podem ser muito úteis para construir uma carteira de trabalho e demonstrar o teu empenho no sector.
Por último, é bom tentar obter experiências diversas e variadas. O marketing desportivo é um domínio vasto e trabalhar em diferentes áreas, como a gestão de eventos, patrocínios, marketing digital e relações com os meios de comunicação social, pode proporcionar uma visão abrangente e versátil da função. Quanto mais experiência acumulares, mais fácil será adaptares-te e enfrentares os desafios profissionais futuros.
Construir uma rede profissional forte é crucial para uma carreira de sucesso no marketing desportivo. Participar em eventos, conferências e feiras comerciais do sector é uma excelente forma de conhecer outros profissionais e de estabelecer contactos. Estes eventos oferecem a oportunidade de aprender com as experiências de outros, trocar ideias e estabelecer contactos que podem ser úteis no futuro.
Outro método eficaz para construir relações é a participação em associações profissionais. Organizações como a Associação Europeia de Patrocínio (ESA),
Associação Europeia de Gestão do Desporto (EASM)
ou a Associação de Marketing Desportivo (SMA) oferecem aos seus membros acesso a recursos valiosos, eventos de ligação em rede e oportunidades de desenvolvimento profissional. Ser um membro ativo de tais associações pode ajudar a estabelecer e manter ligações importantes no sector.
Além disso, tirar partido das plataformas profissionais das redes sociais, como o LinkedIn, pode ser muito útil para o trabalho em rede. No LinkedIn, podes estabelecer contactos com profissionais do sector, participar em grupos de discussão e partilhar conteúdos relevantes. Manter um perfil atualizado e participar ativamente em conversas pode aumentar a visibilidade e as oportunidades de estabelecimento de contactos.
Não menos importante é a manutenção das relações existentes. É crucial cultivar ligações através de contactos regulares, actualizações e apoio mútuo. Relações fortes e duradouras podem levar a recomendações, oportunidades de colaboração e ofertas de emprego. Numa indústria tão competitiva como o marketing desportivo, ter uma rede sólida pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.
Tornar-se um profissional de marketing desportivo requer uma combinação de formação académica, experiência prática e capacidade de estabelecer relações profissionais. Com um forte empenho e vontade de aprender e de se adaptar, é possível construir uma carreira de sucesso nesta área dinâmica e em constante mudança.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Diretor Associado, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres e especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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