يشتهر الأمريكيون اللاتينيون بشغفهم، خاصة عندما يتعلق الأمر بالرياضة، لدرجة أنهم اكتسبوا اسم ,المتعصبون (المتعصبون). وعلاوة على ذلك، فهم أيضاً وطنيون للغاية، وحبهم لمواطنيهم ملموس في عالم الرياضة. من أشهر الرياضيين الأمريكيين اللاتينيين الذين يتنافسون حالياً في رياضة السيارات سيرجيو “تشيكو” بيريزالفائز بسباق جائزة المملكة العربية السعودية الكبرى 2023، وسائق فريق مكلارين إندي باتو أوورد. لم يكن نمو شعبية الفورمولا 1 بين مشجعيها أمراً مفاجئاً، حيث حققت الفورمولا 1 نجاحاً كبيراً في السوق الأمريكية في السنوات الأخيرة. إن التواجد الكبير للأمريكيين اللاتينيين في الولايات المتحدة الأمريكية، وخاصة ذوي الأصول اللاتينية، الذين يمثلون 51% من النمو السكاني في البلاد، جعل من السهل انتشار شعبية الفورمولا 1 جنوباً في العالم اللاتيني. يعد اختراق سوق أمريكا اللاتينية أمراً هائلاً بالنسبة للفورمولا 1 ولرياضة السيارات بشكل عام، ولكن لماذا؟

أولاً، يجب على المرء أن يفهم أن الفورمولا 1 لا تبدأ من الصفر؛ فهناك بالفعل أسس تاريخية لأمريكا اللاتينية في رياضة السيارات. يمكن رؤية ذلك من خلال النظر إلى بعض الرياضيين الذين أنتجتهم المنطقة، بما في ذلك الراحل أيرتون سينا. فقد هيمن البرازيلي على الفورمولا 1 في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، وفاز بثلاث بطولات عالمية. ومع ذلك، لا يزال المشجعون يتساءلون عما كان يمكن أن يكون، حيث توفي سينا لسوء الحظ في حادث تحطم سيئ السمعة في سباق جائزة سان مارينو الكبرى عام 1994. ومع ذلك، فإن اسمه لا يزال حياً وفي عام 2000 تم إدخاله إلى قاعة مشاهير الفورمولا 1. ومن بين الرياضيين الأيقونيين الآخرين نيلسون بيكيه وإيمرسون فيتيبالدي والأخوين رودريغيز وغيرهم، ومع ذلك، من الصعب عدم التركيز على الأرجنتيني خوان مانويل فانجيو. تنافس فانجيو في سباق توريزمو كاريتيرا الأرجنتيني قبل أن ينتقل إلى الفورمولا 1 في عام 1950، حيث فاز ببطولة العالم 5 مرات.

إن التاريخ الغني لأمريكا اللاتينية في رياضة السيارات، إلى جانب الشعبية المتزايدة لرياضة السيارات في أمريكا الشمالية، يعني أن البناء على هذه الأسس اللاتينية أصبح الآن ضرورة لسباقات الفورمولا 1.

ماذا تعني الشعبية في أمريكا اللاتينية بالنسبة للفورمولا 1؟

إن بناء قاعدة مشجعين من أمريكا اللاتينية هو خبر جيد حقًا لفورمولا 1، ولكن ليس فقط بسبب العدد الهائل من الناس هناك… إن صورة هؤلاء الناس مهمة جدًا. لا يُطلق على المشجعين الرياضيين في أمريكا اللاتينية اسم المشجعين بدون سبب؛ فهم يعيشون ويتنفسون الرياضة، وصعود مشجعي رياضة السيارات أمر مثير بالنسبة للفورمولا 1. وعلى المستوى الأساسي، فإن هؤلاء المشجعين قادرون على إضاءة الأحداث ونشر شغفهم بالرياضة، ولكن من المهم أيضاً فهم النجاح الذي يمكن أن يحققه هؤلاء المشجعون في الجانب التجاري من الأمور.

المشجعون هم المشجعون الرياضيون الذين يحلم بهم العاملون في مجال التسويق الرياضي، حيث كشفت الدراسات عن شغف المشجعين من أصل إسباني – وهم جزء كبير من سوق أمريكا اللاتينية. وبصفة عامة، هم أكثر استثماراً في الرياضة، وهو ما يظهر من خلال حقيقة أنهم أكثر ميلاً لدعم العلامات التجارية التي ترعى البطولات أو الأحداث التي يتابعونها. يظهر هذا الدعم من خلال شراء المنتجات والخدمات، مما يسلط الضوء على حقيقة أن المشجعين من ذهب وأنه من الضروري إيجاد طرق لإشراكهم.

خلاصة القول هي أن الزيادة في عدد المشجعين من أمريكا اللاتينية تجعل رياضة السيارات أكثر جاذبية للمستثمرين المحتملين، حيث أنهم يشكلون عملاء مخلصين للغاية. وبالإضافة إلى الإحصائية المذكورة سابقاً، تبين أيضاً أن المشجعين من أصول لاتينية أكثر ميلاً بنسبة 33% لشراء المنتجات بناءً على الإعلانات التجارية التي يشاهدونها. لقد حان الوقت الآن للاستثمار في رياضة السيارات، ونحن في شركة نحن في RTR على استعداد لمساعدتك في العثور على دخولك إلى السوق. لن يمر وقت طويل قبل أن يتم تقديم مبادرات للمساعدة في تعزيز جمهور أمريكا اللاتينية بشكل أكبر، حيث يوجد بلا شك مجال لمزيد من النمو. ولكن كيف يمكن أن تبدو خطوات الاستحواذ على سوق أمريكا اللات ينية؟

أولاً، يجب على المرء أن يفهم ما الذي يجذب سوق أمريكا اللاتينية. ما يجعل هذا السوق رائعاً جداً هو حقيقة أن حبهم للرياضة ليس له حدود، وإذا تمكن مسؤولو الفورمولا 1 من القيام بمبادراتهم التسويقية بشكل صحيح، فقد يشهدون طفرة مماثلة لتلك التي تشهدها السوق الأمريكية. تقدم الحملات التي قدمتها رياضات أخرى نظرة ثاقبة مثيرة للاهتمام حول ما يمكن القيام به لبناء قاعدة جماهيرية لاتينية قوية.

تتمثل نقطة الضعف الصارخة التي تعاني منها رياضة السيارات حالياً في زيادة عدد متابعيها في أمريكا اللاتينية في عدم وجود رياضيين لاتينيين. في الوقت الحالي، يرفع تشيكو بيريز علم المكسيك في سباقات الفورمولا 1، وهو السائق الأمريكي اللاتيني الوحيد النشط. يمكن للمرء أن يتخيل مدى تأثير وجود المزيد من الرياضيين من المنطقة الذين يتنافسون في رياضة السيارات، فقط انظر إلى بعض الرياضيين الأكثر شعبية في الرياضات الأخرى… إن ظهور نيمار أو ليونيل ميسي في الفورمولا 1 سيؤدي إلى زيادة شعبية هذا النوع من الرياضات.

يكوّن المشجعون روابط عميقة مع رياضييهم المفضلين، حيث يعامل أكثرهم شعبية مثل الملوك – شاهد الاستقبال الذي حظي به ميسي وفريق كرة القدم الأرجنتيني عند عودتهم إلى البلاد بعد فوزهم بكأس العالم في ديسمبر/كانون الأول.

ومع ذلك، فإن ظهور السائقين النجوم هو أمنية طويلة الأمد، والأهم من ذلك هو التركيز على الأشياء التي يمكن القيام بها الآن. في عام 2009، أطلقت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية للمحترفين حملة تسويقية تستهدف إشراك قاعدتها الجماهيرية من أصل إسباني، تحت اسم إين-بي-أ في في ذلك الوقت، كان ذوو الأصول الإسبانية يشكلون 15% من قاعدة مشجعي الدوري. وقد اشتمل ذلك على بث المزيد من المحتوى باللغة الإسبانية، والعروض الترويجية المستهدفة في ساحات الدوري الأمريكي للمحترفين، وحتى البرامج الشعبية لتحسين الوصول إلى ملاعب كرة السلة في الأحياء التي يقطنها ذوو الأصول الإسبانية. لقد قام الدوري الأمريكي للمحترفين بمحاولة حقيقية لمساعدة هؤلاء المشجعين على التواصل مع هذه الرياضة، وقد أثمر ذلك. ليست هذه هي المرة الأولى التي تستهدف فيها الرابطة المشجعين اللاتينيين: فقد كانت هناك أنشطة تسويقية أخرى مثل “La Noche Latina” (حيث ترتدي الفرق قمصانًا خاصة باللغة الإسبانية) كانت شائعة أيضًا في الماضي.

فورمولا 1 في وضع مماثل للدوري الأمريكي للمحترفين في عام 2009، ولكن قد يكون سقفها أعلى من ذلك، حيث أن حمى الفورمولا 1 لديها القدرة على الانتشار في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية.

إن عمل الدوري الأمريكي للمحترفين على إشراك سوق جديدة يشبه إلى حد ما ما تخطط F1 للقيام به مع شراكتها التي تم تشكيلها مؤخرًا مع نادي توتنهام هوتسبير لكرة القدم. إنهم يعملون على تحسين إمكانية الوصول إلى رياضة السيارات في لندن، على أمل اكتشاف مواهب جديدة وتعزيز شعبية الفورمولا 1. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هناك شيء مماثل سيظهر في المستقبل القريب للمساعدة في جذب المزيد من السوق اللاتينية. ومع ذلك، ما هو واضح هو أن الفورمولا 1 تعمل جاهدة لزيادة انتشارها العالمي… أي سوق ستستهدف بعد ذلك؟

الصورة: سيرجيو بيريز، سباق ريد بُل، واستريك، رخصة المشاع الإبداعي نَسب المُصنَّف – شارك على حد سواء 4.0 دولي.