إن اتفاقية الشراكة بين سكوديريا فيراري وHP هي قطعة أخرى في أحجية تسويقية كان الحصان الجامح يبنيها بعناية ودقة منذ فترة. ستظهر شركة التكنولوجيا العملاقة -إتش بي ثاني أكبر منتج لأجهزة الكمبيوتر الشخصية في العالم- على سيارة مارانيلو بدءاً من سباق جائزة ميامي الكبرى وستبقى الراعي الرئيسي للسكوديريا لمدة عامين على الأقل، بأرقام تسويقية لم يتم الكشف عنها لكنها بالتأكيد بملايين الدولارات. ومن غير المستغرب أن يشمل الاتفاق أيضاً فريق إسبورت والسيارة التي تقودها مايا ويغ في أكاديمية الفورمولا 1: وهما من أصول التواصل التي لم ترغب شركة بالو ألتو في تفويت فرصة الحصول عليها.

رعاية العنوان

لم يكن لدى السكوديريا راعٍ رئيسي منذ مبادرة ”ميشن وينو“، وهي مبادرة التسويق والاتصال التي وضعها الشريك التاريخي فيليب موريس والتي تحايلت – ولو جزئياً – على اللوائح الخاصة برعاية التبغ. وبفضل الاتفاقية الحالية، ستتسابق فيراري تحت اسم ”سكوديريا فيراري إتش بي“، وهو الاسم الذي لم يفشل في إثارة فضول واهتمام وإشادة العديد من المجتمعات على الإنترنت، التي سارعت إلى الإشارة إلى أن ”إتش بي“، بالإضافة إلى كونه اختصارًا لـ ”هيوليت باكارد“ فهو مشهور أكثر في عالم السباقات كاختصار لـ ”قوة الحصان“، وهي وحدة قياس أداء المحرك.

الأحمر والأزرق

وكانت فيراري قد أعلنت منذ مدّة عن نيّتها خوض السباق في ميامي بطلاء أزرق جديد، حتّى أنّها عرضت عرضَت عرضاً أولياً للبدلات الزرقاء الجميلة التي صُمّمت لهذه المناسبة لكلّ من لوكلير وساينز والفريق بأكمله. ويقرأ المرء في بعض الملاحظات الصحفية المتداولة في الأيام الأخيرة أنّ اللون الأزرق الفاتح كان أحد الألوان المفضلة لدى إنزو فيراري (في الحقيقة، على مدار الثلاثين عاماً الماضية كان الدريك هو اللون الأكثر تفضيلاً لتبرير أي خطوة تسويقية بشكل أو بآخر)، كما أنّه لون تاريخي للسكوديريا التي تسابق في الستينيات مع سورتيس، آمون وبانديني.

ولكن من دون الرغبة في الإيذاء، فإن اللون الأزرق الذي تم اختياره لميامي يكتسب أهمية خاصة في أعقاب الإعلان عن الشراكة بين فيراري وHP، التي يحمل شعارها اللون الأزرق بالفعل. على حلبة فلوريدا، ستظهر سيارتا مارانيلو على حلبة فلوريدا شعار HP الكبير لأول مرة على كسوة زرقاء ستصبح كلاسيكية فورية في عالم التسويق الرياضي وفرصة لا تُفوّت للعلاقات العامة والتقاط الصور.

الابتكار والاستدامة وأهمية الشراكة في الفورمولا 1

إن الابتكار والاستدامة والشغف والبحث هي الكلمات التي تلاحق بعضها البعض في البيانات الصحفية التي تطلق الشراكة، كما هو صحيح وطبيعي. في عالم التكنولوجيا الفائقة مثل الفورمولا 1، فإن الشركة المصنعة للكمبيوتر في وضع وتمثيل مثالي. في جميع الاحتمالات، حتى لو لم تكن محور الاتفاقية، ستصبح HP أيضًا حليفًا مهمًا لمارانيلو على كامل جبهة المعدات التقنية وتطوير البرمجيات والابتكار بشكل عام. كما نقرأ أن الاستدامة – وهو موضوع عزيز جدًا على كل من التكنولوجيا والسيارات والذي تتلقى كلتا الصناعتين ضغوطًا قوية بشأنه – هو أيضًا مفتاح هذه الرعاية، كما نقرأ.

ومع ذلك، ورغبة في أن نكون واضحين، من المستحيل ألا نضع من بين ”أسباب“ هذه الاتفاقية أيضاً المركزية الاستثنائية للفورمولا 1 في ساحة التسويق الحديث والشعبية العالمية. فالفورمولا 1 هي بكل المقاييس منصة تواصل استثنائية – مثلها مثل الألعاب الأولمبية وعدد قليل جداً من الفعاليات الأخرى في العالم – لا يمكن للعلامات التجارية ألا ترتبط بها. وفي هذا الصدد، فإن فيراري هي بالتأكيد ولطالما كانت الجوهرة الأكثر لمعاناً في التاج، إن لم يكن على الحلبة فعلى الأقل على مستوى التسويق.

لويس إتش بي

وأخيراً، لا ينبغي استبعاد عنصر هاميلتون من المعادلة. فالبريطاني الذي تم الإعلان عنه إلى جانب تشارلز لوكلير بدءاً من الموسم المقبل، ليس فقط أحد أنجح السائقين في الفورمولا 1، بل هو أيضاً أحد أكثر السائقين متابعة في العالم. وقد كان لتوقيعه الذي رفع سعر سهم الحصان المندفع، تداعيات تسويقية أكثر من تلك الرياضية، ويعود الفضل في ذلك جزئياً إلى نشاط السائق الحازم في العديد من القضايا الأكثر إثارة للجدل في السنوات الأخيرة. سيكون هاميلتون بلا شك مركز الاهتمام، ومن الواضح أنه سيجلب معه عالم فيراري بأكمله من حوله، بما في ذلك الرعاة. وهذا في الواقع عنصر لا يمكن الاستهانة به.