Quanto costa la sponsorizzazione della F1?

Il costo di una sponsorizzazione di Formula 1 può variare da 1 milione di dollari a 70 milioni di dollari, a seconda dei diritti di marketing che si vogliono includere e della squadra che si voglia sponsorizzare. Partner globali come Oracle e Aramco hanno contratti considerevoli con Red Bull ed Aston Martin a testimonianza della loro necessità di branding a livello globale e del fascino diffuso della F1. Le sponsorizzazioni di una singola gara possono partire da circa 800.000 dollari, ma meritano un’attenta valutazione: si tratta di attivazioni altamente tattiche e a breve termine, mentre i team di F1 danno generalmente la priorità ad accordi almeno annuali, spesso strutturati come partnership pluriennali (in genere circa tre anni). Detto questo, per le aziende locali o i partner regionali che cercano un primo ingresso in F1, questo può essere un primo passo pratico e più accessibile. Un milione di dollari compra poca o nessuna visibilità sull’auto ma certamente il diritto di utilizzare il logo, il nome e la fama dei team sul suo materiale di marketing e comunicazione. Questo approccio è spesso seguito dai marchi che mirano a diventare partner ufficiali. Questi partner si impegneranno poi a comunicare con i fan di tutto il mondo attraverso i social media e altri mezzi di comunicazione per aumentare la loro visibilità ed estrarre tutto il potenziale dalla partnership.

Dall’altra parte, 50 milioni di dollari e oltre offrono un’ampia e straordinaria gamma di diritti di marketing. Sebbene il logo sulla vettura sia generalmente molto importante, è la quantità di opportunità di attivazione, di PR, di pacchetti di ospitalità, di supporto mediatico e di comunicazione che rendono questi accordi dei veri e propri super strumenti a disposizione del marketing aziendale. Marchi come Cash App hanno sfruttato queste opportunità a loro vantaggio, costruendo una forte presenza nel mondo della F1 attraverso ampie partnership.

La pubblicità in F1 offre ai marchi un’esposizione senza precedenti a un pubblico globale, rendendola una strategia di marketing molto ricercata dai brand che desiderano aumentare la propria visibilità e connettersi con i fan in un ambiente dinamico.

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Capire il costo della sponsorizzazione della Formula 1

Il costo della sponsorizzazione di un team di Formula 1 può variare notevolmente a seconda della visibilita’ che si vuole e del coinvolgimento dell’azienda, dei suoi obiettivi e del budget a disposizione.

A titolo di esempio, un primo livello di accesso si aggira orientativamente  attorno a 1 milione di dollari, mentre pacchetti più grandi possono valere diversi milioni di dollari l’anno.

In molti articoli di questo blog abbiamo cercato di rispondere alla domanda “Quanto costa la sponsorizzazione? quanto costa la sponsorizzazione ?” O “Quanto costa sponsorizzare una squadra di F1?”. Queste sono domande fondamentali quando ci troviamo di fronte a una sponsorizzazione in un’azienda, ed è una delle prime domande che viene posta ad agenzie di  marketing sportivo come la nostra.

La piattaforma di comunicazione di marketing sportivo più potente al mondo

Il campionato di Formula 1 è sempre stato una delle attività più interessanti per chi studia il marketing sportivo, ed è anche un caso di studio comune nel mondo delle partnership. In effetti, è dalla Formula 1 che si è sviluppato il concetto di sponsorizzazione sportiva moderna, ed è qui che possiamo ancora trovare i progressi più sorprendenti della disciplina. Per questo motivo c’è sempre curiosità sui costi di sponsorizzazione della F1 e sul budget investito dagli sponsor della Formula 1.

Inoltre, La F1 è uno sport con visibilità planetariae ha la straordinaria (e rarissima) caratteristica di essere una piattaforma di comunicazione mobile: ogni 7 o 15 giorni il circo si reca in un Paese diverso, portando con sé la possibilità di ingaggiare gli stakeholders aziendali sul posto, creare attivita’ promozionali e di ospitalità ecc. ecc.

La convinzione comune.. ed a ragione,  è che l’apice delle corse sia tra gli sport più costosi in cui investire.

Ne vale però assolutamente la pena. La Formula 1 rappresenta il livello più alto del motorsport, con un’audience televisiva globale di 2,1 miliardi di persone durante l’anno (Brasile, Germania, Italia, Regno Unito e Paesi Bassi sono i mercati di maggiore ascolto), secondo Nielsen. Complessivamente, l’Europa è il primo mercato per audience televisiva (66,7%), seguita dall’America centrale e meridionale (22,1%), dall’Asia-Pacifico (5,1%), dal Nord America (3,4%) e dall’Africa e Medio Oriente (2,8%). Il telespettatore medio di F1 ha 38 anni, il 62% uomini e il 38% donne, con una media di 0,44 bambini per famiglia. Si tratta di un pubblico più giovane e diversificato rispetto ad altre serie importanti come la Premier League (42 anni, 67% di uomini) e la Champions League (41 anni, 70% di uomini). Anche i social media sono un canale prezioso, con la sola organizzazione di F1 che conta +71M di follower su tutte le piattaforme. Squadre come Mercedes, Ferrari e Red Bull possono aggiungere le loro impressionanti fanbase con un totale combinato di 31M, 53M e 32M di follower ciascuna se si considerano Instagram, Facebook e X.

Per molte persone, Ferrari, Mercedes e McLaren non sono solo squadre sportive, ma anche simboli di velocità, prestazioni, eccellenza e tecnologia. Ancora una volta, la pubblicità in Formula 1 offre ai marchi opportunità di posizionamento senza pari, rendendolo un investimento redditizio per le aziende che desiderano raggiungere un pubblico globale.

Il costo della sponsorizzazione di una scuderia di Formula 1 e della sponsorizzazione del campionato di F1

Innanzitutto, sponsorizzare una squadra di Formula 1 è molto diverso dallo sponsorizzare il Campionato mondiale di Formula 1 nel suo complesso.

La visibilità a bordo pista, le opportunità di attivazione e la presenza nella fan-zone sono solo alcuni dei vantaggi di essere uno sponsor ufficiale della Formula 1, come ad esempio Heineken, Aramco, DHL e molti altri. Se si cerca un’opportunità di questo tipo, si parla di oltre 5 milioni di euro a stagione.

Come già detto, va da sé che per rispondere alla domanda “Quanto costa una sponsorizzazione di F1?” dobbiamo prima definire la squadra di cui stiamo parlando ed i diritti di marketing che vogliamo acquistare. Perché, in fin dei conti, il costo di una sponsorizzazione di F1 è legato solo agli obiettivi e alle esigenze commerciali e di marketing dello sponsor su cui verra’ costruita l’offerta del team.

AZIONE

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Investimentio per le partnership F1: entry level

Anche in questo caso, se si tratta di cifre approssimative, gli accordi di sponsorizzazione in F1 partono da 1 milione di dollari. Per questa somma, il branding sulle auto è molto limitato. Il suo logo apparirà nei materiali di comunicazione e nei media delle squadre, ma a parte questo, l’esposizione è limitata. Ciò che acquista è il diritto di chiamarsi sponsor di Formula 1 e l’opportunità di utilizzare la fama, l’immagine, il nome e il logo della squadra nelle sue attivita’ di marketing. Inoltre, alcuni dei team più prestigiosi potrebbero richiedere una fiche più alta per sedersi al tavolo, soprattutto per i settori commerciali molto affollati. (eg tech e betting)

Livelli superiori delle partnership di Formula 1

Le sponsorizzazioni di grande impatto, con una buona visibilità e una gamma completa di vantaggi, potrebbero partire da 5 milioni di dollari, con la sponsorizzazione principale e la title sponsorship che raggiungono decine di milioni di euro l’anno.

Gli accordi di primo livello potrebbero raggiungere i 20-50 milioni di dollari, come nel caso delle title sponsorships delle squadre più importanti come Red Bull, Ferrari e Mercedes.

Solo per fornire alcuni esempi dei costi di sponsorizzazione della Formula 1, si dice che l’accordo Cognizant-Aston Martin valga circa 35 milioni di dollari all’anno, non lontano dai 42 milioni di dollari all’anno della partnership Petronas-Mercedes. Sempre secondo Sportspro media, l’accordo Oracle-Red Bull Racing si aggira intorno ai 300 milioni di dollari per 5 anni, mentre l’accordo Bybit si colloca nella fascia dei 50 milioni di dollari all’anno.

Da un punto di vista puramente economico, quindi, la sponsorizzazione di una squadra, di un pilota, di una gara o di una serie è molto diversa, ma bisogna notare che ci sono ulteriori distinzioni e che non tutto è netto. Certo, in generale, sponsorizzare l’intero campionato di F1 costerà di più che, ad esempio, sponsorizzare un pilota, ma questo potrebbe non essere il caso se il pilota è Lewis Hamilton e lei sta diventando uno sponsor regionale di F1 per un settore molto specifico e di nicchia.

Anche in questo caso, è difficile dire quanto costa la sponsorizzazione della Formula 1. Come sempre, dipende dai benefici di marketing, dagli obiettivi e dai piani di attivazione dei marchi, dal mercato di riferimento e, infine, dalle prestazioni del team. L’aspetto più importante, tuttavia, è il valore che i marchi e le aziende traggono da questi costi di sponsorizzazione della F1. E se diamo un’occhiata all’elenco qui sotto, ci sono molte ragioni per credere che il ROI sia piuttosto alto…

Come sponsorizzare la Formula 1

Come già detto, le opportunità sono numerose. Dai piccoli accordi ai contratti da oltre 70 milioni di dollari, le partnership di Formula 1 sono fatte su misura per le esigenze, la missione, la visione e lo scopo di qualsiasi marchio.

Questa incredibile gamma di possibilità rappresenta, ovviamente, sia una minaccia che un’opportunità. Sebbene i pacchetti di sponsorizzazione F1 su misura siano in grado di soddisfare le esigenze di qualsiasi progetto di marketing, i neofiti o anche le aziende più esperte potrebbero perdersi in uno scenario così variegato. Da dove si parte? Come si fa a sapere se c’è una possibilità migliore o un accordo migliore con un’altra squadra che non si conosceva? Che tipo di diritti di marketing dovreste volere nel vostro contratto? Come gestire con eleganza ed efficienza uno sport così complesso e frenetico?

RTR Sports ha fornito consulenza a marchi e aziende che desideravano godere del successo e del fascino che derivano dalla sponsorizzazione di Formula 1 dal 1995. Siamo specializzati esclusivamente nel deal making nel motorsport, sia che si tratti di F1, MotoGP o della Formula E. Se la sua azienda è interessata ad esplorare la Formula 1, contatti oggi stesso RTR Sports e faccia il primo passo per avvicinarsi ai circuiti di tutto il mondo.