Sponsorizzazione della MotoGP: i vantaggi della sponsorizzazione di Dorna, il detentore dei diritti del campionato

Un aspetto della sponsorizzazione della MotoGP che potrebbe non essere immediatamente preso in considerazione da chi vuole investire in questo settore è una partnership commerciale con Dorna, il detentore dei diritti del campionato mondiale di MotoGP.

Questo è comprensibile: di solito, quando si pensa alla sponsorizzazione della MotoGP, si pensa ad alcuni tipi di sponsorizzazione che coinvolgono squadre e piloti. Il legame personale che i singoli piloti hanno con i fan e la passione che le squadre possono accendere prima e durante il campionato sono spesso considerati gli elementi che rendono la competizione memorabile, rendendoli un punto focale per i marchi che cercano di investire nella sponsorizzazione.

Tuttavia, non possiamo dimenticare che c’è un’organizzazione che lavora per pianificare e supervisionare ogni aspetto di ogni Gran Premio e evento della MotoGP . È questa organizzazione che garantisce che le gare si svolgano senza intoppi e siano memorabili per i fan, oltre che di successo per le squadre e i piloti.

Dalla programmazione delle gare alla prenotazione delle apparizioni televisive, il lavoro dei professionisti di Dorna costituisce la spina dorsale e le fondamenta del Campionato MotoGP. Oggi parleremo del perché una partnership con il detentore dei diritti del MotoGP può portare a straordinarie opportunità commerciali per i marchi.

Chi è Dorna, il detentore dei diritti del campionato di MotoGP?

Per quasi tre decenni Dorna, un’azienda spagnola guidata dal CEO Carmelo Ezpeleta, si è occupata della massima serie di gare motociclistiche del mondo.

Fondata a Madrid nel 1988 e diventata MotoGP nel 1991, Dorna ha ora sedi a Madrid, Barcellona, Roma e Tokyo, il che la rende un’organizzazione davvero globale.

Le loro responsabilità comprendono l’organizzazione di eventi MotoGP , l’allestimento di fan zone e la gestione di programmi di ospitalità aziendale. Il dipartimento media e TV di Dornaè responsabile della produzione e della distribuzione delle trasmissioni televisive per i 208 paesi in cui viene trasmesso il MotoGP, oltre che delle riprese in loco e dell’elaborazione dei tempi e dei dati.

A questo si aggiunge la gestione quotidiana di siti web, social media e negozi online. La MotoGP è la serie automobilistica più forte al mondo in termini di social media, con una portata e un’interazione addirittura superiori a quelle della Formula 1 e della NASCAR, a riprova dell’esperienza di Dornain questo settore.

Il team Dorna non si occupa solo della MotoGP, ma gestisce anche i seguenti eventi:

• Il Campionato Mondiale Superbike
• La Coppa del Mondo FIM Enel MotoE
• Il FIM CEV Repsol
• La Red Bull Rookies Cup
• La Idemitsu Asia Talent Cup
• La British Talent Cup

È chiaro che Dorna è leader in questo campo. Con 59 eventi e 187 gare in 17 paesi ogni anno, oggi è impossibile parlare di corse su due ruote senza parlare del colosso spagnolo.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti considerare di sponsorizzare Dorna…

La certezza del risultato

Sponsorizzare il detentore dei diritti del MotoGP significa avere una presenza garantita per tutto il tempo che desideri che la tua partnership duri. Mentre le squadre possono avere risultati negativi e i singoli piloti possono perdere il favore del pubblico, il campionato stesso e gli eventi che lo circondano hanno una visibilità garantita, indipendentemente dall’esito delle singole gare.

Il Motomondiale è una serie in costante crescita, con un grande pubblico televisivo internazionale e un enorme numero di appassionati che si recano sui circuiti durante i weekend di gara. Non solo la notorietà è garantita per i marchi sponsor, ma c’è anche la certezza di avere una messa in onda di qualità e quantità indipendentemente dal primo o dal secondo classificato.

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In buona compagnia

Diventare sponsor del Campionato del Mondo di MotoGP significa entrare a far parte di un club esclusivo, popolato dalle aziende più straordinarie del mondo. BMW, Michelin, DHL e Tissot sono solo alcune delle aziende iconiche e internazionali che accompagnano il Campionato di MotoGP. Questi marchi beneficiano delle possibilità di marketing e comunicazione del MotoGP, gara dopo gara e mese dopo mese, e in termini di posizionamento del marchio e opportunità B2B, gli sponsor possono trarre enormi vantaggi dall’adesione.

Possibilità di attivazione

È davvero impossibile non parlare delle innumerevoli possibilità di attivazione che una sponsorizzazione con Dorna può rendere possibili. Diventare sponsor di coloro che “fanno accadere le cose” significa aggirare una serie di potenziali ostacoli e aprire un mondo di nuove opportunità. Gli sponsor del MotoGP possono inserire i loro prodotti nel negozio ufficiale e nelle zone riservate ai fan e possono utilizzare immagini e video del Campionato MotoGP per opportunità di comunicazione, ad esempio. Le opportunità di attivazione sono infinite.

Mentre gli altri tipi di sponsorizzazione della MotoGP, ovviamente, hanno i loro vantaggi, tutto ciò non è automaticamente vero per gli sponsor delle squadre o dei piloti, che possono invece dover operare entro certi limiti prestabiliti: lo sponsor di una squadra, ad esempio, non può essere autorizzato ad apporre insegne o striscioni in pista.

Diventare sponsor principale del Gran Premio di MotoGP

Come sponsor principale di uno o più Gran Premi, il tuo marchio presterà il suo nome a specifici campionati in tutto il mondo.

La titolazione di un Gran Premio garantisce il massimo livello di esposizione possibile durante un singolo evento, o più eventi se vuoi estendere ulteriormente la tua visibilitá. In qualità di sponsor principale, il tuo marchio sarà ampiamente visibile per tutta la durata del Gran Premio (con grafiche di grande effetto nei punti più importanti) e sarà continuamente citato in TV e dai media nel periodo precedente e durante l’evento.

Tra gli esempi di marchi che hanno tratto enormi vantaggi dal diventare sponsor dei Gran Premi ci sono Red Bull (il Red Bull Grand Prix of the Americas), Oakley (il Gran Premio d’Italia Oakley), Movistar (il Gran Premio Movistar de Aragon) e GoPro (il GoPro British Grand Prix).

Fornitori ufficiali del Campionato del Mondo di MotoGP

Durante la stagione del MotoGP, alcune aziende altamente selezionate svolgono un ruolo chiave nell’organizzazione, nella preparazione e nella realizzazione del Gran Premio, fornendo beni, servizi e competenze, oltre a molte altre cose. Grazie alla collaborazione con Dorna, queste aziende diventano i fornitori ufficiali del MotoGP – ungruppo che comprende il fornitore di utensili elettrici DeWalt, lo storico produttore di camion Scania, il produttore di abbigliamento Alpinestars e Freixenet, creatore dell’iconico Cava con cui vengono celebrati tutti i podi.

Il valore di questa iniziativa è chiaro: i migliori marchi, abbinati a un’iconica competizione automobilistica, contribuiscono passo dopo passo alla realizzazione di questo straordinario spettacolo.

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