Formule E je relativně nový motoristický sport, který v posledních letech získává na popularitě. Svým zaměřením na udržitelnost a elektrický pohon přilákal mnoho fanoušků i sponzorů. Pokud máte zájem sponzorovat tým Formule E, pravděpodobně vás zajímá, kolik vás to bude stát. V tomto článku se podíváme na různé úrovně sponzoringu ve Formuli E a s nimi spojené náklady.

Význam sponzoringu Formule E

Než se pustíme do podrobností o nákladech na sponzoring, je důležité pochopit, co je Formule E a proč přitahuje tolik pozornosti. Formule E je šampionát závodů jednomístných elektromobilů, který byl zahájen v roce 2014.

Na rozdíl od tradičních motoristických sportů, které se spoléhají na benzinové motory, jsou vozy Formule E poháněny elektromotory a používají dobíjecí baterie. Seriál je schválen Mezinárodní automobilovou federací (FIA) a skládá se ze série závodů pořádaných na pouličních okruzích ve velkých městech po celém světě.

Obliba Formule E je částečně způsobena jejím zaměřením na udržitelnost a odpovědnost k životnímu prostředí. Propagací budoucnosti elektrické energie a udržitelných technologií se Formule E účinně postavila do čela boje proti změně klimatu. Série navíc přilákala řadu významných sponzorů, mimo jiné BMW, Audi a Jaguar.

Nyní se podívejme na různé úrovně sponzoringu ve Formuli E a s nimi spojené náklady.

Sponzorství týmu

Nejběžnější formou sponzoringu ve Formuli E je týmový sponzoring. Týmy jsou obvykle vlastněny soukromými investory nebo výrobci vozů a pravidelně se účastní šampionátu. Sponzoři týmů mají loga svých společností umístěna na viditelném místě na vozech a týmovém oblečení a také na všech propagačních materiálech spojených s týmem.

Náklady na sponzoring týmu ve Formuli E se mohou značně lišit v závislosti na očekávané míře publicity a požadovaném zapojení. V nejnižším případě může malý sponzorský balíček stát kolem 1 milionu dolarů za sezónu.

Obvykle to zahrnuje označení vozu a týmového oblečení a také některé pohostinské výhody, jako je přístup do týmové garáže a paddocku. V nejvyšších kategoriích může hlavní týmový sponzor zaplatit až 15 milionů dolarů za sezónu za komplexní balíček, který zahrnuje exkluzivní značku, VIP pohostinnost a další výhody.

Sponzorství názvu závodu

Další úrovní sponzorství ve Formuli E je sponzorství titulu závodu. Tato jedinečná kvalita sponzorských příjmů často zahrnuje sponzorování konkrétního závodu v kalendáři šampionátu, například E-Prix v Berlíně nebo E-Prix v New Yorku. Titulární sponzoři závodu mají obvykle svá loga viditelně umístěna na všech propagačních materiálech spojených se závodem a také na vozech a týmovém oblečení během závodního víkendu.

Náklady na sponzoring titulů závodů ve Formuli E se mohou také značně lišit v závislosti na požadované úrovni expozice a zapojení. Hlavní titulární sponzor závodu může zaplatit až 2 miliony dolarů za komplexní balíček, který zahrnuje exkluzivní značku, pohoštění, marketingové příležitosti a další výhody. Tato dohoda obvykle zahrnuje uvedení značky na všech propagačních materiálech spojených se závodem, přístup do VIP salonku a procházky po boxové uličce.

Sponzorství šampionátu

Nejvyšší úrovní sponzorství v kalendáři Formule E je sponzorství šampionátu. Jedná se o sponzorování celého šampionátu a o to, aby vaše značka byla spojena se světovým šampionátem jako celkem. Sponzoři šampionátu mají obvykle svá loga viditelně umístěna na všech propagačních materiálech spojených se šampionátem a také na vozech a týmovém oblečení v průběhu celé sezóny.

Náklady na sponzoring šampionátu ve Formuli E jsou obvykle nejvyšší ze všech úrovní sponzoringu. Na nejnižší úrovni může malý sponzoring šampionátu stát kolem 5 milionů dolarů za sezónu. To by obvykle zahrnovalo uvedení značky na všech propagačních materiálech spojených se šampionátem a také některé pohostinné výhody, jako je přístup do VIP salonku a procházky po boxové uličce. Na horní hranici nákladů na sponzoring Formule E může hlavní sponzor šampionátu zaplatit až 20 milionů dolarů za sezónu za komplexní balíček, který zahrnuje exkluzivní značku, VIP pohoštění a další výhody hostitelského města.

Je třeba poznamenat, že výše uvedené náklady jsou odhadované a mohou se značně lišit v závislosti na řadě faktorů, včetně konkrétního sponzorovaného týmu nebo závodu, požadované míry medializace a zapojení a vyjednávacích schopností sponzora. Kromě toho mohou být se sponzoringem spojeny další náklady, jako jsou aktivační náklady (tj. náklady na realizaci marketingu, digitálních kampaní a propagačních aktivit na podporu sponzoringu) a výrobní náklady (tj. náklady na vytvoření značkových materiálů).

Navzdory potenciálně vysokým nákladům na sponzoring přilákala formule E v průběhu let řadu významných sponzorů. Kromě BMW, Audi a Jaguaru patří mezi další sponzory například ABB, DHL, Heineken a Michelin. Tito sponzoři si uvědomují hodnotu spojení svých značek se seriálem, který podporuje ekologickou udržitelnost, soutěž a inovace, a zaznamenali pozitivní návratnost svých investic v podobě zvýšeného povědomí o značce, zapojení zákazníků a prodeje.

Kromě tradičních možností sponzoringu nabízí Formule E také řadu dalších způsobů, jak se mohou značky do seriálu zapojit. Patří mezi ně.

Oficiální dodavatel

Značky se mohou stát oficiálními dodavateli Formule E tím, že poskytnou zboží nebo služby, které jsou nezbytné pro provoz a rozvoj série. Například Michelin je oficiálním dodavatelem pneumatik Formule E a ABB je oficiálním partnerem pro nabíjení.

Inovační partner

Značky mohou být partnery Formule E a pomáhat při vývoji nových technologií a inovací, které lze uplatnit v seriálu i mimo něj. Například Jaguar spolupracoval s Formulí E na vývoji nové technologie elektrického pohonu, kterou nyní používá ve svých sériových vozech.

Partner pro udržitelnost

Značky mohou být partnery Formule E, aby pomohly propagovat udržitelnost a odpovědnost k životnímu prostředí. Například společnost DHL je oficiálním logistickým partnerem Formule E a toto partnerství pomohlo sérii snížit uhlíkovou stopu zavedením udržitelných logistických postupů.

Náklady na sponzorství Formule E. TL;DR

Závěrem lze říci, že sponzorování Formule E může být významnou investicí, ale nabízí jedinečnou příležitost pro značky spojit se se sérií, která je lídrem v oblasti udržitelnosti a inovací. Náklady na sponzoring se mohou značně lišit v závislosti na požadované úrovni expozice a zapojení, ale pro značky je k dispozici řada příležitostí nad rámec tradičního sponzoringu týmů a titulů závodů. Při správném přístupu a strategii může být sponzoring Formule E smysluplnou investicí, která může přinést významné výhody v podobě většího globálního zviditelnění, povědomí o značce a zapojení spotřebitelů.

Spojte se s námi ve společnosti RTR Sports Marketing ještě dnes, abyste se dozvěděli více o tom, jak projít vzrušujícím světem sportu a podnikání v oblasti sponzoringu Formule E, nebo nám pošlete zprávu na info@rtrsports.com.