Autor: Emanuele Venturoli
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
29 ledna, 2024
K čemu je agentura a jak se mění. Snadno vysvětlitelné.
Co je to agentura? Je to slovo, které používáme často, někdy zbrkle, někdy povrchně, a jehož význam někdy ztrácíme. Přesto ti, kteří pracují v oblasti marketingu, komunikace,[...]
Read More
29 ledna, 2024
Kolo sponzoringu: porozumění sportovním sponzorským projektům pomocí jediného nástroje
Jak již bylo na těchto stránkách několikrát zmíněno. sportovní sponzoring je stejně účinným marketingovým nástrojem jako trojrozměrným. Její síla spočívá právě v tom, [...]
Read More
28 srpna, 2019
Kalkulačka sponzorství MotoGP – Kolik stojí sponzor MotoGP v roce 2025?
Jakou hodnotu má sponzoring v MotoGP? A jaké různé prvky se podílejí na ceně sponzorského programu pro dvě kola? Společnost RTR Sports Marketing se snaží na tyto otázky odpověd[...]
Read More
10 ledna, 2019
VIP Pass a Paddock Pass MotoGP: jaký je rozdíl?
Aktualizováno v srpnu 2026. VIP Pass a Paddock Pass MotoGP jsou dva zcela odlišné nástroje, které se často zaměňují: VIP Pass je vstupenka hospitality, kterou získáte zakoupením b[...]
Read More
23 října, 2018
Implementace sponzorství: reaktivní a proaktivní komunikace
Uprostřed noci přijde oznámení. Sponzorovaný sportovec právě získal titul. Sociální sítě explodují komentáři, tiskové agentury šíří zprávu, fanoušci zahlcují své feedy[...]
Read More
19 října, 2018
Budování konkurenceschopnosti: skutečná výzva pro budoucnost sportovního marketingu
V motorsportu a sportu obecně není konkurenceschopnost nikdy zaručena: je třeba ji budovat, vyjednávat, někdy stanovit předpisy. A právě tato schopnost — garantovat nejistotu výsl[...]
Read More
1 října, 2018
Hledání sponzorů: důležitost přečtení alespoň štítku
Před několika dny jsme obdrželi žádost o kontakt prostřednictvím formuláře na našem webu. Zpráva byla stručná: „by bylo vhodné to prohloubit telefonicky“, bez dalších podr[...]
Read More
10 srpna, 2018
Měření sledovanosti ve sportu a zvláštní případ Formule 1
Koncept měřitelnosti je základním principem moderního marketingu. Podle zlatého pravidla „pokud je to měřitelné, pak je to modifikovatelné“, čísla, data a zprávy vše[...]
Read More
9 srpna, 2018
This is Why We Play: transformace od Účastníka k Divákovi v sportovním marketingu
V jednom z nejvýznamnějších pohybů v mediálním sportovním prostředí, NBA masivně investovala do globální distribuce svého obsahu a přinesla americký basketbal do domácností [...]
Read More
6 července, 2018
Sportovec, tým nebo šampionát: jak vybrat správný sportovní sponzoring
Je rok 2024 a marketingový ředitel středně velké společnosti — B2B technologie, rostoucí export, rozrůstající se komunikační rozpočet — má na stole tři nabídky: titulní s[...]
Read More
27 června, 2018
Falešné Sportovní Sponzorstvo: Jak Je Rozeznat a Vyhnout se Jim
Zpráva přišla začátkem roku 2025 a příliš nepřekvapila — snad jen svým rozsahem. Šest zatčených, známý rallyový jezdec v domácím vězení a italská Guardia di Finanza roz[...]
Read More
28 května, 2018
Jaký rozpočet je potřeba ke sponzorskému sportu?
Pokaresuré, když začínáme jednání s novou značkou, nastane konkrétní moment, kdy se rozhovor změní: marketingový ředitel přestane mluvit o cílech a začne přemýšlet, kolik [...]
Read More
18 května, 2018
Sportovní sponzoring a skandály: co se stane, když se něco pokazí
Aktualizováno v září 2026. 15. února 2025, když se Jannik Sinner připravoval na obhajobu titulu na Australian Open, který právě získal, dohoda s WADA se stala novinami dne: třím[...]
Read More
7 května, 2018
Sportovní sponzorstvo a dopad na spotřebitele: cesta k prodeji
Existuje přesný okamžik, kdy sportovní sponzorstvo přestane být logem na karoserii a stane se něčím jiným. Není to, když jezdec prokříží cílovou čáru. Je to, když fandíč[...]
Read More
3 května, 2018
Proč RTR Sports pracuje tolik v motorsportu?
Tohle je jedna z otázek, které si klademe téměř vždy během prvních několika týdnů budování vztahu s novým potenciálním klientem. „Vč jsou vaši klienti téměř vždy nakon[...]
Read More
18 dubna, 2018
Musí se platit poplatek sponzoringové agentuře?
Jednou z prvních otázek, kterou klade firma při prvním kontaktu se sponzorskou agenturou, je: „Je třeba platit poplatek a kolik to stojí?“ To je zcela legitimní otázka, al[...]
Read More
20 března, 2018
Reklama vs sponzoring: proč preferovat sportovní sponzoring
Reklama, nebo sponzoring? Reálná čísla z MotoGP, Super Bowlu a dalších akcí ukazují, proč sportovní sponzoring přináší vyšší ekonomickou efektivitu a návratnost investice do[...]
Read More
5 prosince, 2017
Rozhodování spotřebitele v sportovním marketingu
Sportovní marketing je obor s jasně odlišnými hranicemi od jakékoliv jiné marketingové specializace. Lidé pracující v odvětví to dobře vědí: způsob, jakým se fanoušek přibl[...]
Read More
27 října, 2017
4 makro oblasti sportovního marketingu
V roce 2023, kdy MotoGP zavedlo Sprint Race a přetvořilo zážitek z celého závodního víkendu, a Monster Energy současně obnovilo smlouvu hlavního sponzora s továrním týmem Yamaha[...]
Read More
28 července, 2017
Teorie Behaviorální Hierarchie ve Sportovním Sponzoringu: Learn, Feel, Do
Marketingový ředitel hledí na Ferrari Alonsem — logo Santanderu je dobře viditelné na karosérii, objevuje se stokrát v televizním přenosu, na pódiu, na pozadí tiskových konferen[...]
Read More