フォーミュラ1の公式シャンパンは、2025年からモエ・エ・シャンドンです。2025年2月5日に発表されたF1とLVMHの10年契約により、フェラーリ・トレント（2021〜2024年）に代わって表彰台に戻りました。F1の表彰台での乾杯は1950年、モエがファン・マヌエル・ファンジオに1本贈ったことに始まります。一方、シャンパンをかけ合う習慣は、1967年のル・マン24時間でダン・ガーニーとともに生まれました。
2026年10月更新。
勝利を1つの仕草に凝縮するなら、おそらく瓶を振って、メカニックたちに浴びせることでしょう。自然発生的に見える儀式で、実際その面もありましたが、今ではスポーツで最も価値あるブランドの瞬間の1つでもあります。感情の頂点で、世界中の観客の前で、ドライバーがトロフィーを掲げるその瞬間に訪れるからです。ここでは、その由来、長年の供給元、スポンサーにとっての価値、ほかのスポーツの例を紹介します。
今のF1の表彰台で使われているシャンパン
2025年からはモエ・エ・シャンドンです。上位3人と優勝チームがそのボトルで祝い、ブランドは2025年のベルギーGPのタイトルパートナーにもなりました。モエの復帰で、F1はフェラーリ・トレントの時期を終えました。トレントはイタリアのスパークリングワイン（シャンパンではありません）で、カーボンと、パンデミック中のモエの短い復帰のあと、2021年に登場しました。供給元の変遷は、各種の整理によれば次のとおりです。
- 1950年から：モエ・エ・シャンドン。ランスのフランスGPで、ファンジオに最初のボトル；
- 2000〜2015年：G.H.マム；
- 2016〜2017年：シャンドン（メゾンのアルゼンチン版）、数戦のみ；
- 2017〜2019年：シャンパーニュ・カーボン；
- 2020年：モエ・エ・シャンドン、短い復帰；
- 2021〜2024年：フェラーリ・トレント；
- 2025年から：モエ・エ・シャンドン。
モエの最初の契約の正確な年については情報源が一致しません（1966年とするもの、1950〜1999年とするものがあります）。要点は、何十年もの間、F1の乾杯はモエのものだったということです。
シャンパンかけの始まり
1950年、ランス＝グーのフランスGPのあと、モエ・エ・シャンドンがファンジオに1本を差し出しました。表彰台の乾杯はここから来ています。かけ合う習慣はもっとあとに、ほとんど偶然から生まれました。1966年のル・マンでは、ある瓶のコルクがひとりでに飛び、1967年にはA.J.フォイトとフォードGT40で優勝したダン・ガーニーが、モエの瓶を振ってヘンリー・フォード2世、キャロル・シェルビー、周りにいた全員に浴びせました。本人の言葉では、とっさの行動で、伝統を始めるつもりはなかったそうです。
スポンサーにとっての価値
表彰台のシャンパンは、ブランド・プレイスメントの教科書的な例です。商品が感情の最高潮に、勝者の手の中に現れ、その場面が撮影され世界中に共有されます。高級ブランドにとっての価値は、勝利と乾杯の結びつきにあります。ブランドは感情の隣に立つだけでなく、それを見分けられるものにします。しかもLVMHとの契約は表彰台だけの話ではありません。同じ10年のパートナーシップによって、モエ・エ・シャンドンは1つのグランプリ全体に自社の名を結びつけました。
高級ブランドグループがどのようにF1に入るのかを知りたい人は、同じブランドの世界に属するフォーミュラ1におけるルイ・ヴィトンのスポンサーシップの物語を読んでみてください。
ほかのスポーツ、ほかの儀式
どのスポーツにも固有の儀式があります。インディアナポリス500では優勝者が牛乳を飲みます。この伝統は1936年、3度目の優勝を果たしたルイス・マイヤーがバターミルクを頼み、牛乳財団の幹部が新聞でその写真を見たことに遡ります。アメリカンフットボールのゲータレード・シャワーは1984年、ニューヨーク・ジャイアンツのジム・バートが、コーチのビル・パーセルズにクーラーをひっくり返したことから生まれました。MotoGPでは表彰台をプロセッコで祝います。プロセッコDOC協会は2019年から祝賀の公式サプライヤーです。飲み物は変わっても仕組みは同じで、ブランドが自分のものにできる、集団的で見分けやすい仕草です。
限界：アルコールと市場
この儀式には限界があります。アルコールが禁じられている国（サウジアラビア、バーレーン、カタール、首長国連邦）のグランプリでは、F1はシャンパンをノンアルコール飲料に替えます。スポンサーにとって、この話題は小さくありません。モータースポーツにおけるアルコール飲料の存在には、規則と議論の歴史があり、それはF1のアルコール広告：スポーツ、マーケティング、倫理のあいだとDrink and Drive：なぜこれほど多くの酒類ブランドがモータースポーツをスポンサーするのかで語っています。F1への参入を検討している人は、フォーミュラ1スポンサーシップの費用のガイドで予算の目安が分かります。
RTR Sports Marketingは1995年からモータースポーツのスポンサーシップを手がけています。
出典：Formula 1、モエ・エ・シャンドンが公式シャンパンに復帰；Autosport、シャンパンかけが伝統になるまで；The Gentleman’s Journal、モエ・エ・シャンドンとF1；Falstaff、モエ・エ・シャンドンの復帰；Motor Sport Magazine、ガーニーと最初のシャンパンかけ；ル・マン24時間、シャンパンかけの伝統；MotoGP.com、プロセッコDOCとMotoGP；NBC Washington、インディ500の牛乳；ウィキペディア、ゲータレード・シャワー。
よくある質問
フォーミュラ1は表彰台でどのシャンパンを使っていますか？
2025年からモエ・エ・シャンドンで、F1とLVMHの10年契約による公式シャンパンです。2021〜2024年の供給元はフェラーリ・トレントでした。
表彰台でシャンパンをかけ始めたのは誰ですか？
ダン・ガーニーです。1967年のル・マン24時間で、A.J.フォイトとフォードGT40で優勝したあとでした。F1の表彰台での乾杯は1950年、ファンジオにモエのボトルが贈られたことに遡ります。
なぜ一部のグランプリではシャンパンをかけないのですか？
サウジアラビア、バーレーン、カタール、首長国連邦のようにアルコールが禁じられている国では、F1はノンアルコール飲料を使います。
MotoGPの表彰台では何を飲みますか？
プロセッコです。プロセッコDOC協会が2019年から表彰台の祝賀の公式サプライヤーです。
なぜ表彰台のシャンパンはブランドにとって良い投資なのですか？
商品が感情の最高潮に、勝者の手の中に、世界中の観客の前に現れるからです。勝利とブランドの結びつきは即座に生まれます。
