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By Emanuele Venturoli| Posted 4月 19, 2024 | In MotoGP, MotoGP, スポーツ・マーケティング, フォーミュラ1, フォーミュラ1
フォーミュラ1(F1)は、ハイオク・アクション、比類なきスピード、最先端技術の代名詞だ。 しかし近年、F1はファンとのエンゲージメントの限界を着実に押し広げ、レーストラックを越えて、情熱的なファン層とより深く、より没入的なつながりを培っている。 この戦略的転換は、ロンドンにフォーミュラ1アーケードを開設し、次のような2つのエキサイティングな取り組みを開始したことからも明らかだ。
フォーミュラ1ドライブ
カート体験である。 この記事では、こうしたアクティベーションの背景を探り、それらがもたらすマーケティングの機会と、F1のブランド・エコシステムへの潜在的な影響を検証する。
F1は伝統的にシーズン制を採用している。
シーズンスケジュール
レースの週末に観客を魅了する。 しかし、これではレースとレースの間にファンの参加に大きな隔たりができてしまう。 このことを認識し、F1はファンのために年間を通した体験の創造に取り組み、コミュニティ意識を育み、スポーツを人々の心の最前線に置いている。
フォーミュラ1アーケードとフォーミュラ1ドライブは、この目的に完璧に応えている。どちらも、伝統的なレースウィークエンド以外でのF1体験をファンに提供する。 カジュアルなファンや家族連れはレースのスリルを味わうことができ、熱心なサポーターは年間を通じてF1の世界に浸ることができる。 このような絶え間ないつながりは、ファンとスポーツの感情的な結びつきを強め、新たなファンを惹きつけ、既存のファンの忠誠心を強固なものにする可能性がある。
エクスペリエンシャル・マーケティングの台頭は、消費者にインタラクティブな体験を提供することの重要性が高まっていることを強調している。 F1 Arcade』と『F1 Drive』は、このトレンドを効果的に活用している。 従来のメディアを通じた受動的な露出ではなく、ファンはF1の世界に積極的に参加する。
このゲームセンターには、最先端のレーシング・シミュレーターが揃っており、ファンはF1を象徴するサーキットでGフォースを感じたり、友人に挑戦したりすることができる。 フォーミュラ1ドライブはこの没入感をさらに一歩進め、実在するヤス・マリーナ・サーキットをイメージしたコースで高速電動カートを楽しめる。 これらの体験は、スポーツへの比類ないアクセスを提供し、ファンが直感的で忘れがたい方法でF1に関わることを可能にする。
F1がファンとのエンゲージメントを重視するのは、スポーツだけにとどまらない。F1に関連するブランド
タイトルスポンサー
チームスポンサー、テクニカルパートナーなど、F1に関連するブランドもまた、こうした体験型のアクティベーションから多大な恩恵を受けている。 アーケードとフォーミュラ1ドライブは、ブランドが魅了された観客と直接つながるためのユニークなプラットフォームを提供する。 スポンサーのロゴやメッセージをシームレスに統合し、F1のスリルと威信を強力に結びつけることができる。
F1チームにとって、こうしたアクティベーションは、ファン層と関わり、ブランド・ロイヤルティを構築するもうひとつの手段となる。 ファンはアーケード内でチームをテーマにした要素と触れ合うことができ、フォーミュラ1ドライブ施設で開催されるイベントでドライバーに会える可能性もある。 このような個人的なつながりは、より強い帰属意識を育み、ファンがお気に入りのチームを積極的に応援する動機付けとなる。
レースの興奮にとどまらず、 F1はこのような取り組みを通じて、前向きで家族的な雰囲気を作り上げている。 このアーケードは、インタラクティブなディスプレイやエンターテイメント・オプションのある活気あるスペースが自慢で、家族や友人と楽しい一日を過ごすのに最適な場所だ。 フォーミュラ1・ドライブも同様の可能性を提供し、カートのスリルと飲食店などの潜在的なアメニティを組み合わせることで、完全なエンターテインメント・パッケージを作り上げる。
このような包括性の重視は極めて重要である。 筋金入りのレースファンだけでなく、カジュアルなファンや家族連れにも対応することで、F1はリーチを広げ、より幅広いファン層を開拓している。 フィーリング・グッドな環境は、スポーツとのポジティブな結びつきを育み、ポジティブなブランドとの結びつきを求める新たなスポンサーやパートナーを惹きつける可能性がある。
Netflixのドキュメントシリーズ”
生き残るためのドライブ
“の成功は、F1の現在の戦略にとって貴重な青写真となる。 このシリーズは、レース中のアクションにとどまらず、人間模様やスポーツの舞台裏のドラマにまで踏み込み、視聴者を魅了した。 この人間的なつながりは、新しいファン、特に従来のF1市場以外のファンを惹きつける重要な要素であることが証明された。
フォーミュラ1アーケードとフォーミュラ1ドライブの構想も同じ哲学に則っている。 ファンが個人的なレベルでスポーツとつながり、感情的な愛着を育むためのプラットフォームを提供するのだ。 この人間的な要素はレースの技術的な側面を超越し、より多くの観客を惹きつけ、F1の世界的なエンターテインメント・ブランドとしての地位を確固たるものにしている。
F1のファン参加への取り組みは、この2つのアクティベーションだけにとどまらない。 このスポーツは常に革新的であり、新しいテクノロジーを探求し、新しいサーキット、新しい週末フォーマット、オンライン/オフラインでの交流など、新しいアイデアを試行錯誤している。 自動車レースの最高峰クラスが、最近のスポーツ・マーケティングの最前線にあり、ファンのエンゲージメントと活性化の機会の限界を探っていることは、疑う余地がない。 最近のF1によるMotoGPの買収で
Image from Formula1.com
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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