By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2022 | In Marketing Desportivo, Marketing Desportivo
By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2022 | In Marketing Desportivo, Marketing Desportivo
A terceira edição do Mestrado em Marketing e Patrocínio no Desporto Automóvel arranca a 22 de novembro de 2024: um projeto da 24ORE Business School e da RTR Sports Marketinga quem foi mais uma vez confiada a direção pedagógica e científica. Um curso de 6 fins-de-semana com mais de 70 horas de aulas, com exercícios, perfis teóricos e práticos e, sobretudo, muitos convidados de alto nível.
O objectivo é aumentar o conhecimento e a formação num mundo – o do mercado desportivo – cada vez mais competitivo e no centro do palco público, através da formação de novas gerações de profissionais do desporto, do marketing e da comunicação. O foco é, naturalmente, o marketing no mundo do desporto automóvel: da Fórmula 1 ao MotoGP, da Fórmula E ao WEC e a muitas outras categorias de corridas de 2 e 4 rodas.
O Master em Motorsport Marketing divide-se em 6 áreas, uma por cada fim de semana de aulas.
O primeiro módulo é dedicado a uma visão geral do mundo do desporto automóvel: jogadores, peculiaridades e relevância das séries de duas e quatro rodas de topo e a relação com outras áreas do desporto. O segundo evento centra-se nas técnicas, ferramentas e teoria do marketing desportivo aplicada ao desporto automóvel. O terceiro fim-de-semana de conferências centrar-se-á no negócio central do desporto RTR, ou seja, o patrocínio no mundo do desporto automóvel, enquanto que o quarto módulo mergulhará no vasto mundo da própria activação do patrocínio. Para fechar o ciclo, analisa em profundidade os meios de comunicação, as relações públicas e as técnicas de comunicação. Por fim, uma visão final sobre a importância de combinar ferramentas teóricas, recursos práticos e muita experiência em circuitos, fábricas e escritórios. O mestrado será concluído com um projeto prático apresentado num contexto real. Os participantes do ano passado apresentaram os seus projectos no Circuito Mundial de Misano Marco Simoncelli.
Haverá muitos convidados cujos testemunhos darão aos participantes no curso uma visão em primeira mão deste mundo tão fascinante, mas também tão cheio de especificidades: gestores, responsáveis pela hospitalidade das empresas, proprietários de equipas e muito mais, para um painel de convidados verdadeiramente de primeira classe.
Encontra todas as informações, incluindo datas, brochuras e preços, nesta ligação.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Diretor Associado, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres e especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos.
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
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Read MoreIn an age where you can get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship deals.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
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