Patrocínio no MotoGP: as vantagens de patrocinar a Dorna, a detentora dos direitos do campeonato

Um aspeto do patrocínio do MotoGP que pode não ser imediatamente considerado por aqueles que procuram investir nesta área é uma parceria comercial com a Dorna, a detentora dos direitos do Campeonato do Mundo de MotoGP.

Isto é compreensível: normalmente, quando pensamos no patrocínio do MotoGP, pensamos em alguns tipos de patrocínio que envolvem equipas e pilotos. A ligação pessoal que cada piloto tem com os fãs e a paixão que as equipas conseguem incendiar antes e durante o campeonato são muitas vezes vistas como as coisas que tornam a competição memorável, tornando-as um ponto focal para as marcas que procuram investir em patrocínios.

No entanto, não nos podemos esquecer que existe uma organização que trabalha para planear e supervisionar todos os aspectos de cada Grande Prémio e evento de MotoGP . É esta organização que assegura que as corridas decorrem sem problemas e são memoráveis para os fãs, bem como bem sucedidas para as equipas e pilotos.

Desde a programação das corridas até à marcação de aparições na TV, o trabalho dos profissionais da Dorna constitui a espinha dorsal e os alicerces do Campeonato de MotoGP. Hoje, vamos falar sobre a razão pela qual uma parceria com o detentor dos direitos do MotoGP pode levar a oportunidades comerciais extraordinárias para as marcas.

Quem é a Dorna, a detentora dos direitos do Campeonato de MotoGP?

Há quase três décadas que a Dorna, uma empresa espanhola dirigida pelo diretor executivo Carmelo Ezpeleta, é responsável pela principal série de corridas de motos do mundo.

Fundada em Madrid em 1988 e com o MotoGP em 1991, a Dorna tem agora sedes em Madrid, Barcelona, Roma e Tóquio, o que a torna uma organização verdadeiramente global.

As suas responsabilidades incluem a organização dos eventos de MotoGP , a criação de zonas de fãs e a gestão de programas de hospitalidade corporativa. O departamento de media e TV da Dornaé responsável pela produção e distribuição das transmissões televisivas para os 208 países em que o MotoGP é transmitido, bem como pelas filmagens no local e pelo processamento de tempos e dados.

A isto junta-se a gestão diária de websites, redes sociais e lojas online. O MotoGP é a série de automobilismo mais forte do mundo em termos de redes sociais, com um alcance e interação ainda maior do que a Fórmula 1 e a NASCAR, provando a experiência da Dornanesta área.

E não é só o MotoGP que está ao leme, a equipa da Dorna também gere os seguintes eventos:

• O Campeonato do Mundo de Superbike
• A Taça do Mundo FIM Enel MotoE
• O FIM CEV Repsol
• A Red Bull Rookies Cup
• Idemitsu Asia Talent Cup
• A Taça Britânica de Talentos

É evidente que a Dorna é líder neste domínio. Com 59 eventos e 187 corridas em 17 países todos os anos, é impossível falar de corridas sobre duas rodas atualmente sem falar do gigante espanhol.

Aqui estão algumas razões pelas quais deves considerar patrocinar a Dorna…

A certeza do resultado

Patrocinar o detentor dos direitos do MotoGP significa uma presença garantida durante o tempo que quiseres que a tua parceria dure. Embora as equipas possam ter um mau desempenho e os pilotos individuais possam cair em desgraça, o campeonato em si e os eventos que o rodeiam têm visibilidade garantida – independentemente do resultado das corridas individuais.

O MotoGP é uma série em constante crescimento, com grandes audiências televisivas internacionais e um grande número de fãs dedicados que se deslocam aos circuitos durante os fins-de-semana de corrida. Não só a notoriedade é garantida para as marcas patrocinadoras, como também há a certeza de ter tempo de antena de qualidade e em quantidade, independentemente de quem termina em primeiro ou segundo lugar.

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Em boa companhia

Tornares-te um patrocinador do Campeonato do Mundo de MotoGP significa fazeres parte de um clube exclusivo, povoado pelas empresas mais extraordinárias do mundo. BMW, Michelin, DHL e Tissot são apenas algumas das empresas icónicas e internacionais que acompanham o Campeonato de MotoGP. Estas marcas beneficiam das possibilidades de marketing e comunicação do MotoGP, corrida após corrida e mês após mês, e em termos de posicionamento de marca e oportunidades B2B, existem enormes benefícios para os patrocinadores em juntarem-se a elas.

Possibilidade de ativação

É realmente impossível não mencionar as inúmeras possibilidades de ativação que um patrocínio com a Dorna pode tornar possível. Tornares-te um patrocinador daqueles que “fazem as coisas acontecerem” significa desviar um número de potenciais obstáculos e abre um mundo de novas oportunidades. Os patrocinadores do MotoGP podem colocar os seus produtos na loja oficial e nas zonas de fãs e podem usar imagens e vídeos do Campeonato de MotoGP para oportunidades de comunicação, por exemplo. As oportunidades de ativação são infinitas.

Embora outros tipos de patrocínio no MotoGP tenham as suas próprias recompensas, tudo o que foi dito acima não é automaticamente verdade para os patrocinadores das equipas ou dos pilotos, que podem ter de operar dentro de certos limites pré-prescritos – um patrocinador de uma equipa, por exemplo, pode não ser autorizado a colocar sinalização ou faixas na pista.

Torna-se um patrocinador principal do Grande Prémio de MotoGP

Como patrocinador principal de um ou mais Grandes Prémios, a tua marca emprestaria o seu nome a campeonatos específicos em todo o mundo.

O patrocínio do título de um Grande Prémio garante o mais alto nível de exposição possível durante um único evento, ou vários eventos se quiseres alargar o teu alcance. Como patrocinador principal, a tua marca será amplamente visível durante todo o Grande Prémio (com gráficos impressionantes nos pontos mais importantes) e será continuamente mencionada na televisão e nos meios de comunicação social antes e durante o evento.

Exemplos de marcas que beneficiaram enormemente ao tornarem-se patrocinadores de Grandes Prémios incluem a Red Bull (o Red Bull Grand Prix of the Americas), a Oakley (o Oakley Italian Grand Prix), a Movistar (o Grand Prix Movistar de Aragon) e a GoPro (o GoPro British Grand Prix).

Fornecedores oficiais do Campeonato do Mundo de MotoGP

Durante a época de MotoGP, um número de empresas altamente selecionadas desempenham um papel fundamental na organização, preparação e implementação do Grande Prémio – fornecendo bens, serviços e experiência, entre muitas outras coisas. Ao trabalharem com a Dorna, tornam-se os fornecedores oficiais do MotoGP – umgrupo que inclui o fornecedor de ferramentas eléctricas DeWalt, o fabricante de camiões históricos Scania, o produtor de vestuário Alpinestars e a Freixenet, criadores da icónica Cava com que todos os pódios são celebrados.

O valor aqui é claro: marcas de topo, aliadas a uma competição de automobilismo icónica, contribuindo passo a passo para a realização deste espetáculo extraordinário.

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