الفورمولا E هي رياضة سيارات جديدة نسبياً اكتسبت شعبية كبيرة في السنوات الأخيرة. ومع تركيزها على الاستدامة والطاقة الكهربائية، فقد جذبت العديد من المشجعين والرعاة على حد سواء. إذا كنت مهتماً برعاية أحد فرق فورمولا إي، فمن المحتمل أنك تتساءل عن تكلفة رعاية فريق فورمولا إي. في هذه المقالة، سنلقي نظرة على مستويات الرعاية المختلفة المتاحة في فورمولا إي والتكاليف المرتبطة بها.

أهمية رعاية الفورمولا إي

قبل أن نغوص في تفاصيل تكاليف الرعاية، من المهم أن نفهم ما هي الفورمولا E ولماذا تجذب الكثير من الاهتمام. فورمولا E هي بطولة سباق سيارات كهربائية ذات مقعد واحد تم إطلاقها في عام 2014.

وخلافاً لسباقات السيارات التقليدية التي تعتمد على محركات البنزين، تعمل السيارات في سباقات فورمولا إي بمحركات كهربائية وتستخدم بطاريات قابلة لإعادة الشحن. هذه السلسلة معتمدة من قبل الاتحاد الدولي للسيارات (FIA) وتتكون من سلسلة من السباقات التي تقام على حلبات الشوارع في المدن الكبرى حول العالم.

ترجع شعبية فورمولا إي جزئياً إلى تركيزها على الاستدامة والمسؤولية البيئية. فمن خلال الترويج لمستقبل الطاقة الكهربائية والتقنيات المستدامة، وضعت فورمولا إي نفسها بفعالية كرائدة في مكافحة تغير المناخ. بالإضافة إلى ذلك، اجتذبت السلسلة عدداً من الرعاة رفيعي المستوى، بما في ذلك BMW وأودي وجاكوار وغيرها.

والآن لنلقِ نظرة على مستويات الرعاية المختلفة المتاحة في فورمولا إي والتكاليف المرتبطة بها.

رعاية الفريق

الشكل الأول الأكثر شيوعاً للرعاية في سباقات الفورمولا إي هو رعاية الفرق. وعادةً ما تكون الفرق مملوكة لمستثمرين من القطاع الخاص أو مصنعي السيارات وتتنافس في البطولة بشكل منتظم. ويضع رعاة الفرق شعارات شركاتهم بشكل بارز على السيارات وملابس الفريق، وكذلك على أي مواد ترويجية مرتبطة بالفريق.

يمكن أن تختلف تكلفة رعاية الفريق في سباقات فورمولا إي بشكل كبير اعتماداً على مستوى الظهور المتوقع والمشاركة المطلوبة. في الحد الأدنى، قد تكلف حزمة رعاية صغيرة حوالي مليون دولار في الموسم الواحد.

قد يشمل ذلك عادةً وضع العلامة التجارية على السيارة وملابس الفريق، بالإضافة إلى بعض مزايا الضيافة مثل الوصول إلى مرآب الفريق ومنطقة الحلبة. وقد يدفع راعٍ كبير للفريق ما يزيد عن 15 مليون دولار أمريكي في الموسم الواحد مقابل باقة شاملة تتضمن علامة تجارية حصرية وضيافة كبار الشخصيات وغيرها من المزايا.

رعاية عنوان السباق

هناك مستوى آخر من الرعاية المتاحة في فورمولا إي وهو رعاية لقب السباق. وغالباً ما تتضمن هذه النوعية الفريدة من نوعها عائدات الرعاية رعاية سباق محدد في تقويم البطولة، مثل سباق برلين الإلكتروني أو سباق مدينة نيويورك الإلكتروني. وعادةً ما يتم عرض شعارات رعاة السباق بشكل بارز على جميع المواد الترويجية المرتبطة بالسباق، وكذلك على السيارات وملابس الفريق خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بالسباق.

يمكن أن تتفاوت تكلفة رعاية لقب السباق في فورمولا إي أيضاً بشكل كبير اعتماداً على مستوى الظهور والمشاركة المرغوب فيه. قد يدفع أحد الرعاة الرئيسيين للسباق ما يزيد عن مليوني دولار أمريكي مقابل حزمة شاملة تتضمن العلامة التجارية الحصرية والضيافة وفرص التسويق وغيرها من الامتيازات. قد تتضمن هذه الصفقة عادةً وضع العلامة التجارية على جميع المواد الترويجية المرتبطة بالسباق، والدخول إلى صالة كبار الشخصيات والمشي في ممر الصيانة.

رعاية البطولة

أعلى مستوى من الرعاية المتاحة في تقويم فورمولا إي هو رعاية البطولة. ويتضمن ذلك رعاية البطولة بأكملها وربط علامتك التجارية ببطولة العالم ككل. وعادةً ما يتم عرض شعارات رعاة البطولة بشكل بارز على جميع المواد الترويجية المرتبطة بالبطولة، وكذلك على السيارات وملابس الفريق طوال الموسم.

عادةً ما تكون تكلفة رعاية البطولة في فورمولا إي هي الأعلى من أي مستوى رعاية آخر. في الحد الأدنى، قد تكلف رعاية البطولة الصغيرة حوالي 5 ملايين دولار في الموسم الواحد. قد يشمل ذلك عادةً وضع العلامة التجارية على جميع المواد الترويجية المرتبطة بالبطولة، بالإضافة إلى بعض مزايا الضيافة مثل الدخول إلى صالة كبار الشخصيات والمشي في ممر الصيانة. أما بالنسبة لتكلفة الرعاية في الصيغة الأعلى، فقد يدفع الراعي الرئيسي للبطولة ما يزيد عن 20 مليون دولار في الموسم الواحد مقابل حزمة شاملة تتضمن العلامة التجارية الحصرية، وضيافة كبار الشخصيات، ومزايا أخرى للمدن المضيفة.

تجدر الإشارة إلى أن التكاليف المذكورة أعلاه تقديرية ويمكن أن تختلف بشكل كبير اعتماداً على عدد من العوامل، بما في ذلك الفريق أو السباق الذي تتم رعايته، ومستوى الظهور الإعلامي والمشاركة المرغوب فيها، ومهارات التفاوض لدى الراعي. وبالإضافة إلى ذلك، قد تكون هناك تكاليف إضافية مرتبطة بالرعاية، مثل تكاليف التنشيط (أي تكلفة تنفيذ الحملات التسويقية والرقمية والأنشطة الترويجية للترويج للرعاية) وتكاليف الإنتاج (أي تكلفة إنشاء المواد التي تحمل العلامة التجارية).

على الرغم من التكاليف الباهظة المحتملة للرعاية، فقد اجتذبت فورمولا إي عدداً من الرعاة البارزين على مر السنين. فبالإضافة إلى بي إم دبليو وأودي وجاكوار، تشمل قائمة الرعاة الآخرين كلاً من ABB وDHL وHineken وميشلان وغيرها. وقد أدرك هؤلاء الرعاة قيمة ربط علاماتهم التجارية بسلسلة من السباقات التي تعزز الاستدامة البيئية والمنافسة والابتكار، وشهدوا عوائد إيجابية على استثماراتهم من حيث زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء والمبيعات.

وبالإضافة إلى فرص الرعاية التقليدية، تقدم فورمولا إي أيضاً عدداً من الطرق الأخرى للعلامات التجارية للمشاركة في هذه السلسلة. وتشمل هذه الطرق.

المورد الرسمي

يمكن أن تصبح العلامات التجارية مورداً رسمياً لفورمولا إي من خلال توفير السلع أو الخدمات الضرورية لتشغيل السلسلة ونموها. على سبيل المثال، ميشلان هي المورد الرسمي لإطارات فورمولا إي، في حين أن ABB هي الشريك الرسمي للشحن.

شريك الابتكار

يمكن للعلامات التجارية عقد شراكات مع فورمولا إي للمساعدة في تطوير تقنيات وابتكارات جديدة يمكن تطبيقها في هذه السلسلة وخارجها. على سبيل المثال، دخلت شركة جاكوار في شراكة مع فورمولا إي لتطوير تكنولوجيا جديدة لمجموعة نقل الحركة الكهربائية التي تُستخدم الآن في سياراتها الإنتاجية.

شريك الاستدامة

يمكن للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع فورمولا إي للمساعدة في تعزيز الاستدامة والمسؤولية البيئية. على سبيل المثال، شركة DHL هي الشريك اللوجستي الرسمي لفورمولا إي، وقد ساعدت هذه الشراكة السلسلة على تقليل بصمتها الكربونية من خلال تطبيق ممارسات لوجستية مستدامة.

تكلفة رعاية فورمولا إي. خلاصة القول

في الختام، يمكن أن تكون رعاية سباقات فورمولا إي استثماراً كبيراً، لكنها توفر فرصة فريدة للعلامات التجارية للارتباط بسلسلة سباقات تتصدر الطريق في الاستدامة والابتكار. يمكن أن تختلف تكاليف الرعاية بشكل كبير اعتماداً على مستوى الظهور والمشاركة المرغوبة، ولكن هناك عدد من الفرص المتاحة للعلامات التجارية بخلاف الرعاية التقليدية للفرق والسباقات. من خلال النهج والاستراتيجية الصحيحين، يمكن أن تكون رعاية سباقات الفورمولا إي استثماراً مجدياً يمكن أن يوفر فوائد كبيرة من حيث زيادة الظهور العالمي والوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع المستهلكين.

تواصل معنا في شركة RTR للتسويق الرياضي اليوم لمعرفة المزيد عن كيفية شق طريقك في عالم الرياضة والأعمال المثير في مجال رعاية الفورمولا إي أو أرسل رسالة على info@rtrsports.com.